चूंकि टिकटॉक अधर में लटका हुआ है, इसलिए यूट्यूब शॉर्ट्स के लिए बड़ी चमक लाने का समय आ गया है

Google के लिए बुद्धिमानी होगी कि वह YouTube शॉर्ट्स को YouTube ऐप का अधिक केंद्रीय पहलू बनाए क्योंकि दुनिया भर की सरकारें टिकटॉक को ब्लॉक करने और/या उस पर प्रतिबंध लगाने पर विचार कर रही हैं, कुछ विशेषज्ञों का मानना ​​है।

अमेरिकी सरकार है फिलहाल बैन लगाने की धमकी दे रहे हैं टिकटॉक, और मार्च के अंत में ऐप के सीईओ शॉ ज़ी च्यू ने अमेरिकी सांसदों को बताया कि जबकि चीनी बाइटडांस कर्मचारी हो सकता है कि उसके पास अभी भी अमेरिकी उपयोगकर्ता डेटा तक पहुंच हो, चीनी सरकार ने उसे सौंपने का अनुरोध नहीं किया है जानकारी। च्यू ने सांसदों से कहा कि अगर चीनी सरकार ने वह जानकारी मांगी, तो भी टिकटॉक ऐसे अनुरोध को अस्वीकार कर देगा।

हालाँकि, च्यू के बावजूद, राजनीतिक स्पेक्ट्रम के दोनों पक्षों के कानून निर्माता अभी भी अमेरिकी उपयोगकर्ताओं के डेटा की सुरक्षा को लेकर चिंतित हैं यह कहते हुए कि टिकटोक वर्तमान में चीनी कर्मचारियों द्वारा पहुंच योग्य डेटा को यू.एस. में सुरक्षित रखने के लिए हटाने की प्रक्रिया में है।

आंकड़ों के मुताबिक, पिछले साल भारत में प्रतिबंधित होने के बावजूद, 2021 में टिकटॉक दुनिया भर में तीन बिलियन डाउनलोड तक पहुंच गया।

स्टेटिस्टा. 2021 की चौथी तिमाही में ऐप पर वैश्विक उपयोगकर्ता खर्च में $824 मिलियन का इजाफा हुआ और 2023 में ऐप की पहुंच 42.7% अमेरिकी पहुंच थी।

लेकिन अगर टिकटॉक पर प्रतिबंध लग जाता है, तो निर्माता और उपयोगकर्ता कहां जाएंगे? Google ने YouTube में शॉर्ट्स को शामिल किया है, जिसकी तुलना टिकटॉक से की गई है, और मेटा ने इंस्टाग्राम में रील्स के साथ भी ऐसा ही किया है, लेकिन क्या किसी कंपनी को स्टैंडअलोन ऐप बनाने का निर्णय लेना चाहिए?

ईमानदारी से कहूं तो, मुझे लगता है कि इंस्टाग्राम रील्स को पहले अपना खुद का ऐप प्राप्त करना चाहिए...

काउंटरप्वाइंट रिसर्च के शोध विश्लेषक मैट ओर्फ़ ने एक साक्षात्कार में कहा कि शॉर्ट्स कई में से एक हो सकता है टिकटॉक की गिरावट से प्लेटफॉर्म को फायदा होगा, “यू.एस. में फेसबुक और इंस्टाग्राम रील्स के साथ मेटा बेहतर स्थिति में है।” बाज़ार।"

“इन लघु-फ़ॉर्म वीडियो की अधिकांश सफलता मालिकाना एल्गोरिदम के कारण आती है जो वीडियो को निर्देशित करते हैं सुझाव, तो यह भी एक ऐसा स्थान है जहां एक विघटनकर्ता उभर सकता है जिसके पास बस एक बेहतर एल्गोरिदम है," वह कहता है।

टेकस्पोनेंशियल के अध्यक्ष और प्रमुख विश्लेषक एवी ग्रीनगार्ट सहमत हैं: "ईमानदारी से, मुझे लगता है कि इंस्टाग्राम रील्स को पहले अपना ऐप प्राप्त करना चाहिए... मेटा का इंस्टाग्राम रील्स उतना ही सीधा है यूट्यूब शॉर्ट्स के रूप में टिकटॉक के प्रतिस्पर्धी, और, इन शिकायतों के साथ कि रील्स इंस्टाग्राम अनुभव को बदतर के लिए बदल रहा है, रील्स को इसमें शामिल करने का यह एक आदर्श समय हो सकता है। अपना ऐप।” 

ग्रीनगार्ट का कहना है कि क्योंकि इंस्टाग्राम की शुरुआत एक फोटो ऐप के रूप में हुई थी और इसके कई उपयोगकर्ता नए वीडियो फोकस को पसंद नहीं करने के बारे में मुखर रहे हैं, रील्स को अलग करने से संभवतः हर कोई खुश हो जाएगा।

एंड्रॉइड सेंट्रल ने टिप्पणी के लिए Google से संपर्क किया लेकिन प्रकाशन के समय पर कोई प्रतिक्रिया नहीं मिली।

Google शॉर्ट्स को बेहतर बनाने पर ध्यान केंद्रित करने के लिए टिकटॉक की गिरावट का उपयोग कर सकता है

ऑर्फ़ का मानना ​​है कि Google के मामले में, एक स्टैंडअलोन ऐप बनाने के बजाय, कंपनी को प्लेटफ़ॉर्म पर अधिक उपयोगकर्ताओं को आकर्षित करने का एक तरीका निकालना चाहिए।

"एक स्टैंडअलोन ऐप विकसित करने के बजाय जिसे उपयोगकर्ताओं को डाउनलोड करने और अपनाने की आवश्यकता होगी, मुझे लगता है कि Google के लिए मौजूदा YouTube ऐप का लाभ उठाना आसान होगा अनिवार्य रूप से सभी उपकरणों पर पहले से इंस्टॉल किया गया है और YouTube शॉर्ट्स को सामान्य लंबाई/पहलू अनुपात के परिधीय के बजाय YouTube ऐप अनुभव का अधिक केंद्रीय हिस्सा बनाता है वीडियो. इस बारे में सोचें कि इंस्टाग्राम ने रील्स को अपने मौजूदा ऐप में कैसे शामिल किया,'' वे कहते हैं।

अगस्त 2020 में टिकटॉक पर प्रतिबंध लगने के बाद शॉर्ट्स को पहली बार भारत में लॉन्च किया गया और बाद में इसे जून 2021 में वैश्विक स्तर पर लॉन्च किया गया। के मुताबिक, 2022 में यूट्यूब शॉर्ट्स को रोजाना 2.5 बिलियन व्यूज मिले स्टोरीलैब.एआई. इसमें बताया गया है कि शॉर्ट्स साल-दर-साल 135 प्रतिशत बढ़ रहा है और इसके 1.5 बिलियन से अधिक मासिक उपयोगकर्ता हैं।

लेकिन ऑर्फ़ का मानना ​​है कि Google के पास एक स्टैंडअलोन ऐप बनाने के लिए वास्तव में आकर्षक मामला होना चाहिए क्योंकि इसके लिए उपयोगकर्ताओं को एक और ऐप डाउनलोड करना होगा।

“चूंकि YouTube पहले से इंस्टॉल है और उपयोगकर्ता पहले से ही उस एप्लिकेशन के साथ सामूहिक रूप से जुड़ रहे हैं, इसलिए Google के लिए शॉर्ट्स को और अधिक महत्वपूर्ण बनाना बहुत आसान लगता है।” यूट्यूब ऐप का हिस्सा और एक नया ऐप बनाने के बजाय मौजूदा यूजरबेस का लाभ उठाएं, जिसे Google को उपयोगकर्ताओं को माइग्रेट करने के लिए मनाने की आवश्यकता होगी, "उन्होंने कहा कहते हैं. "यह असंभव नहीं है, लेकिन इसके लिए पर्याप्त विपणन प्रयासों और संसाधनों की आवश्यकता होगी।" 

Google को जल्द से जल्द शॉर्ट्स के लिए अपने लक्ष्यों पर ध्यान देने की जरूरत है

मूर इनसाइट्स एंड स्ट्रैटेजी के वरिष्ठ विश्लेषक अंशेल सैग जरूरी नहीं मानते कि एक स्टैंडअलोन यूट्यूब शॉर्ट्स ऐप मांग पैदा करेगा और न ही उपयोगकर्ता इसकी ओर आकर्षित होंगे।

वे कहते हैं, "मुझे नहीं लगता कि ऐप की मांग आज की तुलना में बहुत अधिक बढ़ेगी।" “सफलता पूरी तरह से शॉर्ट्स के लिए Google के लक्ष्यों पर निर्भर करती है। यदि यह Google के सफलता मापदंडों पर खरा उतरता है, तो इसका अस्तित्व बना रहेगा और इसकी सफलता बरकरार रहेगी। अन्यथा, Google इसे वैसे ही ख़त्म कर देगा जैसे वह बाकी सभी चीज़ों को करता है। अंततः, यदि कोई कम, अधिक सफल प्रतियोगी है, तो वह भागे हुए उपयोगकर्ताओं को पकड़ने के माध्यम से अधिक सफल हो सकता है।"

सैग बताते हैं कि Google द्वारा शॉर्ट्स के लिए एक स्टैंडअलोन ऐप नहीं बनाने से Google को बहुत फायदा होता है, उन्होंने कहा कि शॉर्ट्स ही वह जगह है जहां आप हैं वर्टिकल देखने के लिए डिज़ाइन की गई सामग्री को छोटे स्निपेट में देख सकते हैं, जबकि YouTube लंबे-फ़ॉर्म और शॉर्ट-फ़ॉर्म को संतुष्ट करता है संतुष्ट। यह कुछ ऐसा है जिससे टिकटॉक उपयोगकर्ताओं को मानक 3 मिनट की सीमा से 10 मिनट तक वीडियो बनाने की अनुमति देकर निपटने की कोशिश कर रहा है।

संभव है कि यह सफल हो, लेकिन यह कठिन और महँगा होगा

हालाँकि इस प्रारूप से Google को फ़ायदा हो सकता है, ग्रीनगार्ट का मानना ​​है कि यही वह बिंदु है जो शॉर्ट्स के लिए अपना स्वयं का स्टैंडअलोन ऐप बनाने का अर्थ हो सकता है।

“Google के पास किसी भी अन्य सोशल नेटवर्क की तुलना में क्रिएटर्स के लिए प्रत्यक्ष मुद्रीकरण का बेहतर ट्रैक रिकॉर्ड है, और YouTubeर्स ने शॉर्ट्स बनाना शुरू कर दिया है क्योंकि Google ने इस प्रारूप को आगे बढ़ाया है। हालाँकि, उपभोक्ता पक्ष पर, YouTube ऐप अभी भी टिकटॉक की तुलना में अधिक रैखिक है, और एक स्टैंडअलोन ऐप से लाभ होगा, ”वह कहते हैं।

ओआरएफ का कहना है कि Google के लक्ष्यों की सूची में यह भी पता लगाया जाना चाहिए कि क्या उसके पास स्टैंडअलोन ऐप बनाने के लिए पर्याप्त संसाधन हैं और क्या वे संसाधन पर्याप्त हैं।

“सही परिस्थितियों में, YouTube शॉर्ट्स के लिए एक स्वतंत्र शॉर्ट-फॉर्म वीडियो प्लेटफ़ॉर्म बनाने के प्रयास सफल हो सकते हैं। लेकिन एक स्टैंडअलोन ऐप होने का फायदा यह है कि उपयोगकर्ताओं को YouTube से स्थानांतरित करने और उन्हें जोड़े रखने के लिए संसाधनों की मात्रा की आवश्यकता होगी। प्रतिस्पर्धा भी भयंकर होगी, क्योंकि मेटा और व्यवधानकर्ता भी ऐसा ही करने की कोशिश करेंगे। संक्षेप में, यह संभव है कि यह सफल हो, लेकिन यह कठिन और महंगा होगा,'' वे कहते हैं।

हालाँकि, Google के लिए अंतिम लक्ष्य जुड़ाव होगा, ओर्फ़ कहते हैं, और यदि पर्याप्त जुड़ाव नहीं है, तो वास्तव में एक स्टैंडअलोन ऐप बनाने का कोई मतलब नहीं होगा।

“मुझे लगता है कि अगर Google ने एक अलग ऐप लॉन्च किया तो लोगों को इसकी परवाह होगी, मुझे लगता है कि सवाल यह है कि शॉर्ट्स के साथ जुड़ाव कैसे बढ़ाया जाए, और Google की ताकत YouTube के लिए उसका विशाल मौजूदा उपयोगकर्ता आधार है। Google शॉर्ट्स को मौजूदा YouTube ऐप का अधिक केंद्रीय फोकस बनाकर इसका लाभ उठा सकता है, जिससे मौजूदा उपयोगकर्ता शॉर्ट्स अनुभव की ओर बढ़ सकते हैं, ”वह कहते हैं।