पिछले सात वर्षों से, Xiaomi ने दो अलग-अलग उत्पाद लाइनों में उत्पाद जारी किए हैं: Mi और Redmi। Mi-ब्रांड वाले फोन मिड-टियर और हाई-एंड कैटेगरी के लिए आरक्षित थे, जबकि Redmi डिवाइस बजट सेगमेंट के लिए थे। यह रणनीति आगे चल रही है, क्योंकि Xiaomi ने पुष्टि की है कि वह Xiaomi लेबल के तहत डिवाइस लॉन्च करने के बजाय Mi ब्रांडिंग से छुटकारा पा रहा है।
ब्रांडिंग परिवर्तन पहले ही प्रभावी हो चुका है; NS Xiaomi मिक्स 4 पिछले महीने अपने पूर्ववर्तियों के विपरीत, नामकरण सम्मेलन में एमआई के किसी भी उल्लेख के बिना लॉन्च किया गया था। उसके साथ फ्लैगशिप 11T सीरीज आने वाले हफ्तों में लॉन्च होने की संभावना है, यह संभावना है कि डिवाइस को Xiaomi 11T और 11T Pro कहा जाएगा।
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Xiaomi के प्रवक्ता ने Android सेंट्रल को दिए एक बयान में इस कदम की पुष्टि की, यह देखते हुए कि परिवर्तन Xiaomi की वैश्विक उपस्थिति को "एकीकृत" करेगा:
2021 की तीसरी तिमाही से, Xiaomi की उत्पाद श्रृंखला "Mi" का नाम बदलकर "Xiaomi" कर दिया जाएगा। यह परिवर्तन हमारी वैश्विक ब्रांड उपस्थिति को एकीकृत करेगा और ब्रांड और उसके उत्पादों के बीच धारणा अंतर को बंद करेगा। इस बदलाव को सभी क्षेत्रों में प्रभावी होने में कुछ समय लग सकता है।
शुरुआत में, यह कदम बहुत मायने रखता है। भले ही Mi और Redmi उत्पाद लाइनों में स्थिति के मामले में स्पष्ट चित्रण था, Xiaomi Mi श्रृंखला के साथ एक बजट-केंद्रित ब्रांड होने की धारणा को तोड़ने में सक्षम नहीं था। निर्माता की पसंद के साथ सच्चे फ्लैगशिप पर तेजी से ध्यान केंद्रित करने के साथ एमआई 11 अल्ट्रा और चुनौती दे रहा है सबसे अच्छा एंड्रॉइड फोन वैश्विक बाजारों में, एक ब्रांडिंग परिवर्तन Xiaomi को अपने उच्च अंत उत्पादों को बेहतर स्थिति में लाने की अनुमति देता है।
अपडेट किए गए लोगो से पता चलता है कि यह भेदभाव कैसे चलेगा। Redmi ब्रांड का लक्ष्य युवा दर्शकों के लिए जारी रहेगा और यह बजट सेगमेंट पर केंद्रित है, Xiaomi श्रृंखला ऐसे उत्पादों की पेशकश करने के लिए तैयार है जो प्रौद्योगिकी के "शिखर" का निर्माण करते हैं:
नई ब्रांड पहचान की शुरुआत के साथ, दो अलग उत्पाद श्रृंखला मूल ब्रांड के नीचे बैठेंगी। Xiaomi उत्पाद प्रौद्योगिकी के शिखर का प्रतिनिधित्व करते हैं और एक प्रीमियम अनुभव प्रदान करते हैं। Redmi उत्पाद अधिक सुलभ मूल्य बिंदु पर बड़ा नवाचार लाते हैं और इसका उद्देश्य युवा दर्शकों के लिए है।
विशेष रूप से दिलचस्प यह है कि यह कदम Xiaomi के लगातार बढ़ते पारिस्थितिकी तंत्र पोर्टफोलियो को भी आगे बढ़ाएगा। Xiaomi चीन में 2,000 से अधिक उत्पाद बेचता है, कुछ अपने स्वयं के लेबल के तहत और अन्य मिजिया ब्रांड के तहत। इन उत्पादों के अधिक से अधिक वैश्विक बाजारों में बेचे जाने के साथ, ब्रांड उसी Xiaomi/Redmi वर्गीकरण पर निर्भर करेगा:
यह भेदभाव हमारे अपडेट किए गए लोगो में भी दिखाई देता है, जिसमें मूल ब्रांड लोगो के तहत Xiaomi और Redmi दोनों लोगोटाइप हैं। उत्पाद श्रृंखला नामकरण परंपरा - Xiaomi और Redmi - समय के साथ हमारे पारिस्थितिकी तंत्र और IoT उत्पादों पर भी लागू होंगे।
नए नामकरण सम्मेलन के साथ, Xiaomi अपने फ्लैगशिप फोन, नोटबुक और मार्की इकोसिस्टम उत्पादों को अपने Redmi समकक्षों से बेहतर ढंग से अलग करने का लक्ष्य रखेगा। Mi ब्रांडिंग स्पष्ट रूप से इसे प्रबंधित करने में विफल रही, और यह देखना दिलचस्प होगा कि क्या Xiaomi नए सम्मेलन के साथ बेहतर भाग्य रखता है।
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