कुकीज़ को बदलने के लिए Google की योजना अधिक निजी इंटरनेट के लिए वेब की सबसे अच्छी उम्मीद है

हर बार जब हम इंटरनेट ब्राउज़ करते हैं तब भी सबसे अच्छा एंड्रॉयड फोन या किसी अन्य उपकरण, हम उन सभी में सबसे बड़ी: Google सहित, विज्ञापन कंपनियों द्वारा ट्रैक किए जा रहे हैं। अच्छी खबर यह है कि Google की दिलचस्पी-आधारित विज्ञापन बेचने की योजना है जो व्यक्तिगत उपयोगकर्ता-ट्रैकिंग पर निर्भर करता है इसके पूरे भाग के रूप में वेब पर गोपनीयता सैंडबॉक्स कार्यक्रम, और यह और 2021 के Q2 के रूप में जल्दी परीक्षण शुरू करने की योजना है।

सबसे बड़े डिजिटल-विज्ञापनदाता के रूप में, Google की जिम्मेदारी है कि वह उद्योग को बेहतर बनाए।

Google दुनिया की सबसे बड़ी डिजिटल विज्ञापन कंपनी है और 2020 में, वैश्विक विज्ञापन बिक्री का 50% से अधिक कंपनी के माध्यम से बनाया गया था, इसलिए दांव ऊंचे हैं। Google इस बारे में आशावादी है कि वह न केवल कैसे बदलाव कर सकता है, बल्कि वह ब्याज-आधारित विज्ञापनों की आपूर्ति कैसे कर सकता है, लेकिन विश्वास है कि यह पूरे उद्योग में एक प्रमुख बदलाव को ट्रिगर कर सकता है।

स्पष्ट होने के लिए, अपने हितों और ब्राउज़िंग आदतों के आधार पर विज्ञापनों की पेशकश करने का एकमात्र तरीका उन्हें ट्रैक करना है, लेकिन Google का नया लक्ष्य हमें व्यक्तियों के रूप में ट्रैक करना बंद करना है और इसके बजाय हमें समूहों पर आधारित करना है रूचियाँ। यह सब शुरू होता है

तीसरे पक्ष के कुकीज़ को समीकरण से बाहर ले जाना Google उत्पादों का उपयोग करते समय।

एक तृतीय-पक्ष कुकी एक छोटा उपकरण है जो एक वेबसाइट या एक कंपनी को बताता है कि आप इंटरनेट पर कब और कहां जा रहे हैं। वे उस तरह से एक महत्वपूर्ण उपकरण हैं जो कंपनियां ब्याज-आधारित विज्ञापन पेश करती हैं और वे विज्ञापनदाताओं को बहुत अधिक जानकारी प्रदान करते हैं, जो हमें साझा करना चाहिए।

कुकीज़ पर नज़र रखने से बहुत सारी चीजें खराब होती हैं।

दुर्भाग्य से, ट्रैकिंग कुकीज़ को तस्वीर से बाहर निकालना एक और भी बुरा विकल्प है: फिंगरप्रिंटिंग। जब आपके फ़ोन या कंप्यूटर की विशिष्ट विशेषताओं को एक अद्वितीय आईडी बनाने के लिए इकट्ठा किया जाता है जो सीधे डिवाइस को इंगित करता है। यह कुकीज़ का उपयोग करने से भी बदतर है क्योंकि यह आपके फिंगरप्रिंट को "मिटाना" या नया बनाना मुश्किल या असंभव हो सकता है। Google का कहना है कि वह तृतीय-पक्ष कुकीज़ के लिए समर्थन बंद करने के बाद उपयोगकर्ताओं को ट्रैक करने के लिए किसी भी वैकल्पिक पहचानकर्ता का निर्माण नहीं करेगा।

एक नए विकल्प के बिना, इसका मतलब है कि या तो डिजिटल विज्ञापन वापस आते हैं और मर जाते हैं, या कोई अन्य कंपनी उपयोगकर्ताओं को ट्रैक करने के लिए नए तरीके लागू करती है। Google उस कंपनी को बनना चाहता है, लेकिन वह इसे प्रस्तावित करके करना चाहता है वेब मानकों का एक नया सेट पूरे उद्योग में डेवलपर्स से समर्थन के साथ। क्रोम ब्राउज़र में कुकीज़ पर नए आसान-से-समझने वाले नियंत्रणों के साथ, कंपनी को लगता है कि यह हमारी गोपनीयता की रक्षा करते हुए अपने मुख्य व्यवसाय को लाभदायक के रूप में रख सकता है।

समानता रखने वाले लोग

सबसे महत्वाकांक्षी परिवर्तन को FLoC के रूप में जाना जाता है। कम के लिए साथियों का सीखना, FLoC एक तरीका है कि एन्क्रिप्टेड डेटा का उपयोग करके उपयोगकर्ताओं को एक विशिष्ट समूह में रखा जाए जो समान रुचियों को साझा करते हैं। स्थानीय डेटा का उपयोग करके, एक वेब ब्राउज़र एक एन्क्रिप्टेड स्ट्रिंग बना सकता है। उसके आधार पर, हमें एक समूह (हमारे सहकर्मियों) में रखा जाएगा, जिनके पास समान या समान स्ट्रिंग वाले उपयोगकर्ता होंगे। विज्ञापनदाता तब उन समूहों के आधार पर उपयोगकर्ताओं को लक्षित कर सकते हैं, जिनमें वे गिर जाते हैं।

प्रारंभिक परीक्षण FLoC आधारित लक्ष्यीकरण को ट्रैक करने वाली कुकीज़ का उपयोग करने के समान प्रभावी दिखाता है।

यह एक अत्यंत जटिल प्रक्रिया जो कुछ मूर्त लाभ प्रदान करती है। जिस तरह से एक ग्रुप आईडी बनाई जाती है, वह किसी भी व्यक्ति के डेटा पर निर्भर नहीं करती है, इसके लिए किसी भी तरह के केंद्रीकृत डेटाबेस को रखने की आवश्यकता नहीं है उपयोगकर्ता की जानकारी, और यहां तक ​​कि इस सूची में पहली दो चीजें सच होने के बिना, एक समूह के अंदर सभी उपयोगकर्ता समान रुचियों को साझा करेंगे। यह विस्तार योग्य भी है और इसे एक ऐसे तरीके से बनाया जा सकता है जो किसी उपयोगकर्ता को एक ही ब्याज पर आधारित होने के साथ कई समूहों में रखता है। सभी के सर्वश्रेष्ठ, यह गुमनाम है।

हालांकि, दूर करने के लिए एक समस्या है। इस विधि के प्रभावी होने के लिए, समूह का आकार काफी बड़ा होना चाहिए। यदि एक समूह में केवल कुछ ही उपयोगकर्ता होते हैं, तो यह बहुत ही गुमनाम नहीं है। लेकिन Google के पास इसे हल करने के लिए एक विचार है, और इसमें एक सर्वर शामिल है जो केवल समूहों के आकार को ट्रैक करता है। यदि एक समूह एक निश्चित आकार के अंतर्गत है, तो वेबसाइट पर जाने पर FLoC API को परिणाम वापस करने से रोका जा सकता है।

यह उतना ही जटिल है जितना कि यह लगता है, लेकिन अगर हम कभी भी ऑनलाइन गोपनीयता प्राप्त करने के लिए हैं, तो हम सभी इसके लायक हैं कि इसे हल किया जाना चाहिए। विज्ञापन गोपनीयता और विश्वास के लिए Google के उत्पाद प्रबंधन के निदेशक डेविड टेमकिन का कहना है कि "81% से अधिक इंटरनेट उपयोगकर्ताओं का कहना है कि वे संभावित जोखिमों का सामना करते हैं डेटा संग्रह के कारण लाभ से अधिक है। "यह स्पष्ट है कि वेब ब्राउज़र जैसे उत्पादों को व्यक्तिगत पहचान और उपयोग की चिंताओं को पूरा करने के लिए विकसित होना चाहिए दुरुपयोग।

नई तकनीक पर सार्वजनिक परीक्षण जल्द ही शुरू होता है।

FLoC डिजाइन के शुरुआती परीक्षण यह कुकीज़ का उपयोग करने के समान है जब यह विज्ञापनदाताओं और उपयोगकर्ताओं दोनों के लिए प्रभावशीलता की बात आती है। हम जितना विज्ञापन, रुचि आधारित विज्ञापन पसंद करते हैं कर सकते हैं फायदेमंद हो। व्यक्तिगत रूप से डेटा की पहचान करना और उसके बजाय स्थानीय रूप से संसाधित डेटा पर आधारित एक बड़े समूह को लक्षित करना, ऐसा करने की दिशा में एक बड़ा कदम है।

एफएलओसी आधारित सहकर्मियों का सार्वजनिक परीक्षण क्रोम अगली रिलीज़ के साथ मार्च 2021 में उपलब्ध कराया जाएगा और विज्ञापनदाताओं के साथ परीक्षण Q2 2021 में शुरू होगा। उम्मीद है, Google इसे इस तरह से सुलझा सकता है कि उद्योग पीछे रह सकता है और यह वेब को अधिक सुरक्षित और अधिक निजी स्थान बना देगा।