2017 Xiaomi के लिए एक अविश्वसनीय रूप से पुरस्कृत वर्ष रहा है: ब्रांड अब भारत में ऑनलाइन अंतरिक्ष का नेतृत्व करता है और कुल मिलाकर दूसरा सबसे बड़ा विक्रेता है, और अन्य एशियाई बाजारों में बढ़त बना रहा है इंडोनेशिया।
भाग्य में तेजी एक मजबूत फोन पोर्टफोलियो के कारण है: Xiaomi में तीन महान मूल्य-फॉर-मनी फोन हैं रेडमी नोट 4, Redmi 4, और Redmi 4A, और ब्रांड ने हाल ही में Google के साथ मिलकर Android One को बंद किया Mi A १. तो फिर वहाँ है Mi 6, जो मिड-रेंज सेगमेंट और बेज़ेल-कम के उद्देश्य से है मि मिक्स २, जो चीन के बाहर इस साल के अंत में अपनी शुरुआत करेगा।
जबकि फोन व्यवसाय Xiaomi के लिए राजस्व का मुख्य स्रोत है, ब्रांड भविष्य के विकास के चालक के रूप में अन्य मार्गों - विशेष रूप से जीवन शैली खंड - को देख रहा है। इसमें अपने Mi इकोसिस्टम लेबल में भारी निवेश करना शामिल है, जो कि Xiaomi को हार्डवेयर निर्माताओं के एक समूह के साथ भागीदारी करता है राइस कुकर से लेकर ह्यूमिडिफ़ायर, वॉकी-टॉकी, स्मार्ट लाइट बल्ब, होम ऑटोमेशन डिवाइस और यहां तक कि इलेक्ट्रिक सब कुछ स्कूटर।
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इकोसिस्टम प्ले बना रहा है
पश्चिमी बाजारों में स्मार्ट होम उत्पादों की बात आती है, तो बहुत सारे विकल्प हैं, लेकिन जब एशियाई देशों की बात होती है, तो इसमें बहुत अधिक विकल्प नहीं होते हैं। Xiaomi अपने लाइफस्टाइल लेबल के साथ इसका पूरा लाभ उठाने की स्थिति में है। चीनी निर्माता खुद को सिर्फ एक फोन निर्माता के रूप में नहीं जोड़ना चाहता है। इसके बजाय यह एक जीवन शैली ब्रांड बनना चाहता है जो पेचकश किट से लेकर इलेक्ट्रिक स्कूटर तक सब कुछ बेचता है।
यह Mi इकोसिस्टम के पीछे की मुख्य प्रेरक शक्ति है, जिसके द्वारा Xiaomi कई तरह के उत्पादों की पेशकश करने के लिए चीनी स्टार्टअप की मेजबानी कर रहा है। बीजिंग में पिछले महीने एमआई मिक्स 2 कार्यक्रम में भाग लेने वाले सभी लोग वाजी से एक पेचकश सेट और मिजिया से थर्मामीटर लेकर चले गए, जिसे आईलेट्स कहा जाता है।
लाइफस्टाइल लेबल के तहत सैकड़ों उत्पाद हैं, और प्रमुख बिक्री बिंदु - जैसे उसके फोन - पैसे के लिए मूल्य है। उदाहरण के लिए, Mi रोबोट वैक्यूम के रूप में एक ही मोटर है रोम्बा 960, लेकिन $ 300 में Xiaomi की पेशकश की लागत Roomba से आधे से भी कम है। उसी के लिए सही है Yeelight बल्ब और लाइटस्ट्रिप, जो अपने ह्यू समकक्षों के लगभग एक तिहाई के लिए बेचते हैं।
और सूची बढ़ती ही चली जाती है: Xiaomi का स्मार्ट पैमाना फिटबिट आरिया के सिर्फ आधे से कम के लिए रिटेल होता है, और एक समान कार्यक्षमता प्रदान करता है। Yi 4K एक्शन कैमरा में GoPro के समान ही इमेजिंग प्रोवेस है, लेकिन इसकी कीमत सिर्फ $ 199 है।
Xiaomi अपने फोन का उपयोग अपने ब्रांड अनुभव के निर्माण के लिए कर रहा है, और यह एक स्मार्ट कदम है।
अभी, Xiaomi के पारिस्थितिकी तंत्र उत्पादों के साथ मुख्य दोष यह है कि उनमें से अधिकांश चीन तक सीमित हैं। आप अपने हाथों को पुनर्विक्रेताओं के माध्यम से उत्पादों पर प्राप्त कर सकते हैं, लेकिन अधिक बार नहीं, फर्मवेयर खुद चीनी में होगा। Mi रोबोट के लिए ऐसा ही था, लेकिन वैक्यूम क्लीनर के अधिक बाजारों में जाने के बाद, Xiaomi ने कुछ महीनों पहले एक बहुत ही आवश्यक अंग्रेजी भाषा पैक तैयार किया। लेकिन स्मार्ट होम किट और वॉकी-टॉकी जैसे उत्पादों के लिए, कोई अंग्रेज़ी फ़र्मवेयर उपलब्ध नहीं है। यह आगामी वर्ष के दौरान बदलने के लिए तैयार है क्योंकि Xiaomi अपने इकोसिस्टम उत्पादों को अन्य बाजारों में लाता है।
लाइफस्टाइल प्ले का एक बड़ा हिस्सा Xiaomi के ऑफलाइन स्टोर्स के आसपास घूमता है, जिसे Mi Home कहा जाता है। ब्रांड के वर्तमान में चीन में 130 से अधिक स्टोर हैं, और अगले तीन वर्षों में देश में 1,000 से अधिक स्टोर खोलने की संभावना है। Xiaomi अपने स्टोर्स को विदेशी बाजारों में भी ला रही है, और अगले तीन वर्षों में भारत में 100 स्टोर बनाने की योजना बना रही है।
Mi होम स्टोर्स पर फ़ोन फ्रंट और सेंटर हैं, लेकिन आप जीवनशैली उत्पादों की एक श्रृंखला देखते हैं - येलाइट बल्ब से लेकर स्मार्ट तक रोबोट वैक्यूम, स्मार्ट स्केल, और यहां तक कि सामान (Xiaomi के सूटकेस में जीपीएस जैसी कोई अंतर्निहित तकनीक नहीं है, लेकिन वे महान मूल्य के लिए हैं पैसे)।
संक्षेप में, Xiaomi अपने फोन को प्रवेश के बिंदु के रूप में पोजिशन कर रहा है, और उम्मीद कर रहा है कि उसके ग्राहक अंततः अपनी जीवन शैली के सामान को उठाएंगे। चीनी निर्माता अपेक्षाकृत कम समय में अपने ब्रांड के चारों ओर एक कैच बनाने में कामयाब रहे - जो आपको केवल करना है MIUI मंचों पर देखें कि यह किस तरह की वफादारी की आज्ञा देता है - और इसका लाभ यह है कि इसके एमआई इकोसिस्टम को बढ़ावा देना है उत्पादों।
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