नेटफ्लिक्स की तुलना में कम-से-कम तारकीय तिमाही थी, जिसने अनुमानित 5 मिलियन के मुकाबले दुनिया भर में सिर्फ 2.7 मिलियन ग्राहकों को लाया। स्ट्रीमिंग सेवा ने लगभग एक दशक में पहली बार यू.एस. में ग्राहकों को खो दिया, और उसके साथ विशेष रूप से संतृप्ति बिंदु मारते हुए, नेटफ्लिक्स तेजी से अन्य क्षेत्रों की तलाश कर रहा है विकास।
भारत सिर्फ अपने व्यापक पैमाने के कारण एक स्पष्ट बाजार है, और हालांकि नेटफ्लिक्स ने तीन साल पहले बाजार में अपनी शुरुआत की थी देश में बहुत तेजी नहीं आई है. इसका बहुत कुछ मूल्य निर्धारण करना है: भारत में नेटफ्लिक्स की सबसे सस्ती योजना (499 ($ 7.25) है, जो सेवा को अधिकांश संभावित ग्राहकों की पहुंच से बाहर रखती है। चीजों को संदर्भ में रखने के लिए, हॉटस्टार - भारत का प्रमुख वीडियो स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म - लागत ₹ 999 ($ 14.50) a सालएचडी में अपनी कैटलॉग के साथ-साथ लाइव स्पोर्टिंग एक्शन के लिए असीमित उपयोग प्रदान करता है। एक प्राइम सब्सक्रिप्शन में समान राशि खर्च होती है, और आपको प्राइम वीडियो के लिए मुफ्त पहुंच के साथ-साथ अमेज़न पर दो-दिवसीय डिलीवरी मिलती है।
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नेटफ्लिक्स अब स्थिति में संशोधन करना चाहता है एक मोबाइल केवल योजना को चालू करना देश में ग्राहकों के लिए। योजना की लागत ₹ 199 ($ 3) एक महीने है, और उपयोगकर्ताओं को एक मोबाइल डिवाइस या टैबलेट पर एसडी सामग्री को स्ट्रीम करने देता है। यह मूल योजना की लागत से आधे से भी कम है, लेकिन एक चेतावनी है: यदि आप केवल मोबाइल योजना पर हैं, तो आप किसी अन्य डिवाइस पर सामग्री नहीं डाल पाएंगे।
$ 3 मोबाइल केवल योजना नेटफ्लिक्स का भारतीय बाजार में प्रवेश करने के लिए सबसे अच्छी शर्त है।
उस ने कहा, भारत में मोबाइल-ओनली योजना को चालू करने के लिए नेटफ्लिक्स द्वारा किया गया यह एक स्मार्ट कदम है। आखिरकार, भारत एक मोबाइल-पहला बाजार है, और बहुसंख्यक मल्टीमीडिया खपत स्मार्टफोन पर होती है। नेटफ्लिक्स उस तथ्य से अच्छी तरह से वाकिफ है, क्योंकि इसमें उल्लेख किया गया है कि प्रतिशत के रूप में, अधिक लोग मोबाइल से साइन अप करते हैं भारत दुनिया में कहीं और से, और अधिक सदस्यों को किसी भी अन्य की तुलना में मोबाइल उपकरणों से सामग्री स्ट्रीम मंडी।
उस सेटिंग में, यह स्पष्ट है कि नेटफ्लिक्स ने भारत को अपनी मोबाइल केवल योजना के लिए एक परीक्षण के रूप में चुना। सेवा योजना का परीक्षण किया देश में इस साल की शुरुआत में, और नए सदस्य अब टियर के लिए विकल्प चुन सकते हैं। जबकि किसी अन्य डिवाइस पर सामग्री डालने या दर्पण करने का कोई विकल्प नहीं है, आपको ऑफ़लाइन देखने के लिए अपने पसंदीदा टीवी शो और फिल्में डाउनलोड करने के लिए मिलता है, और योजना टैबलेट पर भी काम करती है।
नेटफ्लिक्स के उत्पाद नवाचार के निदेशक अजय अरोड़ा से:
भारत में हमारे सदस्य दुनिया में कहीं भी सदस्यों की तुलना में अपने मोबाइल पर अधिक देखते हैं- और वे हमारे शो और फिल्मों को डाउनलोड करना पसंद करते हैं। हमें विश्वास है कि यह नई योजना नेटफ्लिक्स को और भी अधिक सुगम और बेहतर सूट देगी, जो अपने स्मार्टफोन और टैबलेट पर देखना पसंद करते हैं - दोनों ही घर पर और घर पर।
संक्षेप में, यह नेटफ्लिक्स का भारतीय बाजार में पहला आक्रामक धक्का है, और यह सेवा सस्ती है मूल्य निर्धारण के साथ क्षेत्र में मूल प्रोग्रामिंग में संयुक्त रूप से इसे अंत में कुछ लेने की अनुमति होगी ग्राहकों। मोबाइल-ओनली प्लान केवल समय के दूसरे सीजन के लिए चल रहा है पवित्र खेल - नेटफ्लिक्स की पहली हिंदी मूल श्रृंखला - जो 15 अगस्त को भारत के स्वतंत्रता दिवस पर शुरू होगी।
नेटफ्लिक्स निस्संदेह आगामी सीज़न से पहले टियर 2 और टियर 3 शहरों में संभावित ग्राहकों के लिए मोबाइल-केवल योजना को आगे बढ़ाएगा। में Q2 2019 की कमाई कॉल, नेटफ्लिक्स के मुख्य सामग्री अधिकारी टेड सारंडोस ने कहा कि भारत एक दीर्घकालिक खेल है, इस सेवा में इस क्षेत्र के लिए मूल सामग्री में बहुत सारा पैसा निवेश किया गया है:
और हम अपने भारतीय दर्शकों के साथ जुड़ाव में स्थिर - अच्छी स्थिर वृद्धि देख रहे हैं जो हमें लगता है कि हम निर्माण जारी रख सकते हैं। उस देश में विकास एक मैराथन है। तो हम लंबी दौड़ के लिए इसमें हैं और हम अच्छी स्थिर प्रगति देख रहे हैं।
यह अच्छी बात है, क्योंकि ₹ 199 पर भी, नेटफ्लिक्स आसपास की सबसे महंगी वीडियो स्ट्रीमिंग सेवा है। फिर यह तथ्य है कि मोबाइल-केवल योजना मानक परिभाषा में स्ट्रीमिंग तक सीमित है, अन्य सेवाएं कम कीमत पर एचडी स्ट्रीमिंग प्रदान करती हैं। नेटफ्लिक्स विभेदक होने के लिए अपनी मूल प्रोग्रामिंग पर दांव लगा रहा है, और हमें इंतजार करना होगा और देखना होगा कि क्या यह कदम बंद हो जाता है। अभी के लिए, यह सही दिशा में एक कदम है।