Amazon Music Spotify और Apple Music के लिए गन कर रहा है, और यह योजना काम कर रही है

स्रोत: जेरमी जॉनसन / एंड्रॉइड सेंट्रल

यदि आप संगीत स्ट्रीमिंग उद्योग पर कोई ध्यान दे रहे हैं, तो आप शायद पिछले एक-एक वर्ष में प्रासंगिकता में अमेज़ॅन म्यूजिक के उदय के बारे में जानते हैं। एलेक्सा और इको प्रमोशन से लेकर अतिरिक्त कलाकार मार्केटिंग के लिए होर्डिंग, प्रचारित ट्वीट्स तक, सेवा की वर्तमान उपस्थिति और भविष्य की महत्वाकांक्षाओं से बचना कठिन है।

यह निश्चित रूप से प्रतीत होता है कि अमेज़ॅन की कड़ी मेहनत को बढ़ावा देने और अपनी संगीत सेवा को बढ़ावा देने के लिए भुगतान कर रहा है। में एक रिपोर्ट के अनुसार फाइनेंशियल टाइम्स, अमेज़ॅन म्यूजिक अब तीसरी सबसे लोकप्रिय भुगतान संगीत स्ट्रीमिंग सेवा है (सदस्यता के अनुसार), और यह साल-दर-साल 50% बढ़ा है 2018 से 2019 तक। ऐसी कामयाबी सिर्फ अमेजन के संसाधनों वाले ट्रिलियन-डॉलर कॉर्पोरेशन के लिए ही नहीं है (उम, हैलो Google Play Music / YouTube संगीत). इसके बजाय, यह कई चैनलों के बड़े पैमाने पर प्रयास के परिणामस्वरूप आया है ताकि सेवा को अपने प्रमुख आधार से परे प्रासंगिक बनाया जा सके।

अमेज़ॅन संगीत का विकास

स्रोत: आरा वैगनर / एंड्रॉइड सेंट्रल

मैं काफी पुरानी हूँ, ताकि मैं अपने डेल डिजिटल डीजे और फिर बाद में आईपॉड पर उपयोग के लिए अपनी हार्ड ड्राइव पर उन्हें चीर करना सीख सकूं। लेकिन जब मैं वास्तव में संगीत अंतरिक्ष में अमेज़ॅन पर ध्यान देना शुरू कर दिया था, जब आईट्यून्स ने बंद करना शुरू कर दिया था।

जैसा कि आपको कोई संदेह नहीं है, iTunes ने 99 सेंट के लिए किसी भी ट्रैक को प्रसिद्ध रूप से उपलब्ध कराया है। सबसे पहले, यह मेरे जैसे उपभोक्ताओं के लिए बहुत अच्छा था - मैं केवल उन पटरियों को खरीद सकता था जो मैं चाहता था और (सिद्धांत रूप में) पैसे बचाओ। लेकिन क्योंकि यह उपयोग करना इतना आसान था, मैंने खुद को सिर्फ उतना ही खर्च करने के लिए पाया, अगर ज्यादा नहीं, तो पहले की तुलना में संगीत पर। फिर एक दिन, मैं अमेज़ॅन के एमपी 3 स्टोर पर हुआ जहां कई लोकप्रिय ट्रैक 69 सेंट के रूप में सस्ते के लिए उपलब्ध थे, और सबसे अच्छी बात, ये ट्रैक डीआरएम (डिजिटल अधिकार प्रबंधन) मुक्त थे। दूसरे शब्दों में, मैं उन्हें मशीन से मशीन, डिवाइस से डिवाइस पर स्थानांतरित कर सकता था, जिसमें कोई प्रतिबंध नहीं था। कहने की जरूरत नहीं है, मैं उस बिंदु से आगे अमेज़ॅन से अपने अधिकांश ऑनलाइन संगीत खरीदना शुरू कर दिया।

अमेज़ॅन की डिजिटल संगीत सेवा भी पहले में से एक थी जो मुझे एक आभासी संगीत "लॉकर" या क्लाउड सेवा के लिए अनुमति देना याद है आप अमेज़ॅन से ऑनलाइन की गई खरीदारी को न केवल स्टोर कर सकते हैं, बल्कि संगीत को भी अपलोड कर सकते हैं और इस सामग्री को किसी से भी एक्सेस कर सकते हैं मशीन। मुझे याद है कि अमेज़न के साथ मुफ्त में अधिक संगीत संग्रहीत करने में सक्षम होने की तुलना में मैं तब भी हो सकता था जब iCloud संगीत भंडारण एक चीज़ बन गया था (कोई शॉकर एप्पल मुफ्त ऑनलाइन भंडारण पर कंजूसी नहीं करता है).

अमेज़ॅन की स्ट्रीमिंग संगीत सेवाओं ने फायर फोन, इको और एलेक्सा के साथ अमेज़ॅन की महत्वाकांक्षाओं का मार्ग प्रशस्त करने में मदद की।

2014 तक कई और तेजी से आगे बढ़े, और अमेज़ॅन ने प्राइम म्यूज़िक पेश किया, जो एक मुफ्त स्ट्रीमिंग सेवा (प्राइम मेंबर्स के लिए) थी जिसमें कई मिलियन गाने थे जो बिना विज्ञापनों के उपलब्ध थे। यह स्ट्रीमिंग में अमेज़ॅन का पहला वास्तविक कदम था और स्पष्ट रूप से फायर फोन के साथ अपनी महत्वाकांक्षाओं के लिए मार्ग प्रशस्त कर रहा था, और बाद में एलेक्सा और स्मार्ट स्पीकर की इसकी इको लाइन। यह सेवा आज भी व्यापक अमेज़ॅन म्यूजिक पोर्टफोलियो के हिस्से के रूप में मौजूद है। यह इको खरीदारों के लिए एक मूल्यवान अतिरिक्त के रूप में कार्य करता है और अमेज़ॅन के लिए एक शानदार गेटवे दवा है जो नए उपयोगकर्ताओं के लिए अपने प्रीमियम स्तरीय सदस्यता को लटकाने के लिए है।

2016 तक उन अधिक प्रीमियम स्तरों की बात करें, तो स्ट्रीमिंग सेवाओं का भुगतान किया Spotify तथा Apple संगीत अच्छी तरह से स्थापित और लाखों नए ग्राहक प्राप्त कर रहे थे। इसलिए, अमेज़ॅन के लिए अपने खेल को आगे बढ़ाने के लिए समय परिपक्व था। दर्ज अमेज़न संगीत असीमित, इसकी सशुल्क सेवा जो इसके प्रारंभिक प्रसाद और समग्र सूची के संदर्भ में उन अन्य लोगों के साथ सही बैठती है। अमेज़ॅन ने कुछ हद तक भ्रमित करने वाले सरणी की पेशकश करके अपने प्रतिद्वंद्वियों से खुद को अलग करना शुरू कर दिया मुख्य सदस्यों के लिए उच्च-अंत प्रीमियम सेवाओं के लिए छूट से लेकर योजनाएं और पैकेज audiophiles।

अधिक: आपको कौन सी अमेज़ॅन संगीत सदस्यता मिलनी चाहिए?

अधिक प्यास लगना

सबसे लंबे समय के लिए, अमेज़ॅन ने अपनी सेवाओं के प्रचार या प्रचार के लिए अधिक विज्ञापन नहीं किया, लेकिन पिछले पांच वर्षों में यह निस्संदेह बदल गया है। प्राइमटाइम टेलीविजन विज्ञापनों से एलेक्सा की विशेषता सुपर बाउल अभियानों के लिए अपनी प्रमुख सेवा को बढ़ावा देने के लिए अपनी नवीनतम प्राइम वीडियो श्रृंखला के मूवी थियेटर ट्रेलरों, अमेज़ॅन ने अपने आउटरीच को आगे बढ़ाया है पहल। मैंने यह भी देखा है कि ये प्रयास अमेज़ॅन म्यूज़िक तक विस्तृत हैं, विशेष रूप से सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म जैसे ट्विटर तथा इंस्टाग्राम. देश भर के प्रमुख शहरों में होर्डिंग और पोस्टरों को आसमान में भरने के साथ धक्का ने वास्तविक दुनिया में भी कर्षण प्राप्त कर लिया है टाइम्स स्क्वायर).

स्पॉटिफ़ और ऐप्पल म्यूज़िक ने बड़े हिस्से में बड़े फॉलोवर्स को आकर्षित किया, बनाए रखा और बड़ा किया उनकी क्यूरेट की गई सामग्री है, और सभी ईमानदारी में, यह एक ऐसा क्षेत्र है जो मुझे लगा कि अमेज़ॅन म्यूज़िक लंबे समय तक पिछड़ रहा है समय। मुझे अब ऐसा नहीं लगता। अमेज़ॅन की सामग्री के सुझाव और भविष्यवाणियां मेरे दृष्टिकोण से काफी बेहतर हो गई हैं, और कंपनी ने क्यूरेटेड प्लेलिस्ट और स्टेशनों के अपने स्थिर विविधता लाने के लिए शुरू कर दिया है। शुरुआती चुनिंदा प्रसादों में से केवल एक, अब शैली-विशिष्ट प्लेलिस्ट और बहिष्करणों की एक बढ़ती सूची है, जिन्हें नियमित रूप से अपडेट किया जाता है, जिनमें शामिल हैं उच्च अंत, फुएगो लातीनी, क्रेसेंडो, तथा जेब, कुछ लोगों का नाम बताने के लिए।

एक अन्य क्षेत्र जहां मैंने अमेज़ॅन द्वारा अपनी संगीत सेवाओं को बढ़ावा देने के लिए और अधिक प्रयास करने पर ध्यान दिया है और उन्हें ऐसा प्रतीत होता है कि यह ऐप के भीतर ही है। जब पिछले साल के मध्य तक सदस्यता सेवा पहली बार सामने आई थी, तो "एल्बम कलाकृति" सेवा के क्यूरेटेड प्लेलिस्ट के लिए, रेडियो स्टेशन, और कलाकार बहिष्करण कुछ में थोड़े से कम थे क्षेत्रों।

स्रोत: जेरमी जॉनसन / एंड्रॉइड सेंट्रल

अमेजन अपने स्टाइल गेम को आगे बढ़ाते हुए अपनी संगीत सेवा को बढ़ाने की महत्वाकांक्षा को दर्शाता है।

लेकिन हाल ही में, मैंने प्रदर्शन पर अधिक अनुकूलित और रचनात्मक शैलीगत विकल्पों पर ध्यान दिया है, और मुझे लगता है वे एक दृश्य प्रदर्शन का प्रतिनिधित्व करते हैं कि अमेज़न सेवा के प्रचार को और अधिक ले रहा है गंभीरता से। गुणवत्ता की सामग्री और क्यूरेशन मायने रखती है (और अमेज़ॅन म्यूज़िक यहाँ बहुत बेहतर हो रहा है), लेकिन पहली छाप भी मायने रखती है।

स्रोत: जेरमी जॉनसन / एंड्रॉइड सेंट्रल

यदि आप अमेज़ॅन म्यूजिक ऐप में कूदते हैं और प्लेलिस्ट और स्टेशनों के लिए कलाकृति धुंधली या बिना रंग की दिखती है, तो आप शायद उन पर क्लिक नहीं करेंगे। Spotify और Apple Music दोनों ने इसे शुरू से ही समझा, और ऐसा लगता है कि अमेज़न म्यूज़िक आखिरकार इसे प्राप्त करना शुरू कर रहा है, और यह प्रक्रिया में अपनी अनूठी शैली भाषा का निर्माण कर रहा है। की तरह प्लेलिस्ट कला माई डिस्कवर मिक्स, चिल हाउस, या लड़की दस्ते अमेज़ॅन के कुछ पुराने और ब्लेंडर कवर कलाकृति की तुलना में बहुत अधिक रचनात्मक और पेशेवर दिखता है, और मैं लगता है कि यह सही दिशा में एक कदम और अधिक नेत्रगोलक और eardrums को आकर्षित करने की ओर संकेत करता है सेवा।

यहां तक ​​कि अक्सर अनदेखी की गई फायर टीवी ऐप में हाल ही में नया रूप देखने को मिला है। इसमें एक्सक्लूसिव वीडियो कंटेंट के लिए एक पूरा सेक्शन जोड़ा गया है, और यह अब मोबाइल, डेस्कटॉप और वेब एप्स से एक ही तरह के कई तत्वों और डिजाइनों पर काम करता है।

अधिक: अमेज़ॅन संगीत एक स्ट्रीमिंग सेवा है जिसे आपको अनदेखा नहीं करना चाहिए

तेजी से आगे बढ़ रहा है

जैसा कि मैंने पहले उल्लेख किया है, अमेज़ॅन की सदस्यता सेवाओं ने उनकी सामग्री और डिवाइस को खिलाने में मदद की है पारिस्थितिक तंत्र, जिसने बदले में उन्हें निरंतर चक्र में, अधिक सदस्यता बेचने में मदद की है खपत। कंपनी अमेज़ॅन म्यूज़िक को बढ़ावा देने के लिए एलेक्सा का उपयोग करती है, और आप सहायक को दिन का गाना बजाने, अपडेट के लिए विशिष्ट कलाकारों का पालन करने और अपने प्लेलिस्ट में गाने जोड़ने के लिए कह सकते हैं। इस तरह का एकीकरण कुछ ऐसा है जो Google / Nest निश्चित रूप से मेल नहीं खा सकता है। ऐप्पल के सिरी होमपॉड के माध्यम से इस कार्यक्षमता में से कुछ के करीब पहुंच सकते हैं, लेकिन सरल तथ्य यह है कि जंगल में लगभग इतने सारे होमपॉड नहीं हैं जितने इको डिवाइस हैं। फायदा, अमेज़न

अमेज़ॅन सेवा को बढ़ावा देने के लिए रिकॉर्डिंग कलाकारों के साथ अधिक से अधिक निकटता से काम कर रहा है, जैसा कि नीचे दिए गए ट्वीट जैसे उदाहरणों में देखा जा सकता है। असल में, इसने हाल ही में वार्नर रिकॉर्ड्स में एक पूर्व वरिष्ठ उपाध्यक्ष को काम पर रखा है (और इससे पहले कैपिटल म्यूजिक ग्रुप) अपने कलाकार विपणन प्रयासों को आगे बढ़ाने के लिए।

प्रत्यक्ष कलाकार सह-प्रचार के अलावा, अमेज़ॅन ने लाइव संगीत कार्यक्रमों के साथ अपनी भागीदारी बढ़ाई है। इसे मौजूदा के प्रायोजन में देखा जा सकता है अवार्ड शो तथा त्योहारों एक लाइव के साथ वार्षिक प्राइम डे कार्यक्रम के आसपास अतिरिक्त चर्चा का निर्माण संगीत कार्यक्रम जिसमें टेलर स्विफ्ट, SZA, और दुआ लिपा जैसे कलाकार शामिल थे। मैं आसानी से अमेज़ॅन संगीत को कभी भी अन्य लाइव और स्ट्रीम किए गए संगीत कार्यक्रमों में शामिल होने की कल्पना कर सकता हूं क्योंकि यह अतिरिक्त ग्राहकों को जोड़ना चाहता है।

यह मेरे लिए क्या है?

स्रोत: एंड्रॉइड सेंट्रल

किसी के रूप में जो वर्तमान में दो स्ट्रीमिंग संगीत सेवाओं (अमेज़ॅन म्यूज़िक अनलिमिटेड और) के लिए भुगतान करने वाला ग्राहक है Apple Music), और जिसने Spotify, Google Play Music और यहां तक ​​कि प्रीमियम संस्करणों के लिए अतीत में भुगतान किया है राप्सोडी (उन्हें याद रखो?), मैं वास्तव में अमेज़ॅन म्यूज़िक अनलिमिटेड का आनंद लेता हूं और मूल्य मुझे एक कम महंगी सदस्यता के रूप में एक प्रमुख सदस्य के रूप में मिलता है और मेरे इको और फायर उपकरणों के साथ पारिस्थितिकी तंत्र के एकीकरण के फायदे हैं।

हालाँकि, यह मेरे लिए और अधिक स्पष्ट होता जा रहा है कि मुझे अंततः सेवा से महत्वपूर्ण मूल्य मिल रहा है (फॉर्म में) एक प्रमुख सदस्य के मौद्रिक मूल्य की तुलना में बेहतर क्यूरेशन, बेहतर दिखने वाले ऐप्स, बेहतर AI संगीत सुझाव आदि) छूट। जैसा कि इन सभी सेवाओं का वादा है, जितना अधिक आप उनका उपयोग करते हैं, उतना ही बेहतर वे आपको वह सामग्री वितरित करते हैं जो आप नहीं जानते थे कि आप चाहते थे। मैं अंत में महसूस करता हूं कि अमेज़ॅन म्यूजिक अनलिमिटेड स्पॉटिफाई और ऐप्पल म्यूजिक के साथ एक स्तर पर उस वादे को पूरा कर रहा है, और यह सेवा की गुणवत्ता में सुधार भी अमेज़ॅन की सेवा और इसके लिए बाहर की ओर बढ़ते ध्यान से मेल खाता है क्षुधा।

अमेज़ॅन ने पहले इन "सतही" विवरणों को प्राथमिकता नहीं दी थी, लेकिन अब यह मेरे लिए स्पष्ट है कि वे करते हैं। मुझे नहीं पता कि यह इसलिए है क्योंकि वे पानी में खून की गंध लेते हैं, या उन्हें लगता है कि उन्होंने अतिरिक्त निवेश को सही ठहराने के लिए एक महत्वपूर्ण जन मारा है, या शायद हमारे पास है इससे भी बड़ी योजना बनाई. कारण जो भी हो, यदि सेवा अपने वर्तमान प्रक्षेपवक्र पर जारी रहती है, तो अमेज़ॅन बाद में के बजाय जल्द ही अपनी संगीतमय प्यास बुझाने के लिए निश्चित है।