Lorsque l'interdiction commerciale de Huawei est entrée en vigueur l'année dernière, le fabricant chinois a avoué afficher de solides chiffres de vente. malgré la perte d'accès aux services mobiles de Google, y compris le Play Store, Gmail, Google Drive, YouTube et autres. L'interdiction commerciale a effectivement tué les ambitions mondiales de Huawei, et alors que la marque a lancé le Compagnon 30 et le Série P40 sans les services Google, ils n'ont pas été bien accueillis sur les marchés mondiaux.
Les performances de Huawei en Chine au cours des 12 derniers mois sont une tout autre affaire. La marque vendue 238,5 millions de téléphones en 2019, permettant à Huawei de dépasser Apple. Une majorité de ces ventes était due à une forte performance sur le marché chinois, et au premier trimestre 2020, Huawei est devenu le plus grand acteur du pays, représentant un incroyable 41% de part de marché.
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Les solides chiffres de vente de Huawei se sont poursuivis au deuxième trimestre 2020, alors que l'industrie dans son ensemble se remet de la pandémie mondiale. Avec des expéditions mondiales de 55,8 millions, Huawei
vient de dépasser Samsung pour devenir le plus grand fabricant de smartphones au monde. C'est selon les données de Canalys:De toute évidence, les chiffres pour ce trimestre sont faussés en raison de la pandémie et des restrictions de mouvement qui sont en vigueur dans de nombreux pays. Ils ne sont pas indicatifs de gains importants de Huawei; en fait, les données de Canalys suggèrent que Huawei a enregistré une baisse globale des ventes de 5% par rapport à l'année dernière. Mais la marque a pu avancer car Samsung a connu une baisse de 30% par rapport à la même période il y a un an.
La Chine n'a pas été aussi durement touchée par la pandémie, permettant à Huawei de dépasser Samsung.
Les ventes de Huawei à l'étranger ont diminué de 27% par rapport à la même période il y a un an, mais elles ont compensé la différence en Chine, enregistrant une augmentation nette de 8% par rapport à l'année dernière. Le marché domestique de Huawei représente désormais 72% de ses ventes de téléphones, et c'est ainsi que la marque a pu devancer Samsung. Le marché chinois des combinés s'est relativement mieux comporté que la plupart des régions, en baisse de seulement 17% au T2 2020.
Pour le contexte, le marché américain était en baisse de 20%, et un verrouillage étendu à l'échelle nationale signifie que l'Inde a été témoin d'un Baisse de 51% des ventes d'une année sur l'autre. Ces chiffres sont pertinents pour notre discussion, car les États-Unis et l'Inde sont deux marchés sur lesquels Samsung détient une part de marché saine.
En revanche, Samsung ne représente même pas 1% de part de marché en Chine, de sorte que le fait que la plupart des marchés mondiaux aient connu une baisse au deuxième trimestre 2020 a particulièrement frappé Samsung. Samsung cherche à rebondir au troisième trimestre 2020 grâce à la Série Galaxy Note 20, et il devrait reprendre la tête une fois que les marchés mondiaux se seront stabilisés.
Contrairement à d'autres marchés, Huawei n'est pas affecté par le manque de Play Store en Chine.
Bien que cette année ait été tout sauf normale, nous avons un bon aperçu de la stratégie des smartphones de Huawei. Le fabricant étant effectivement exclu des marchés mondiaux, il redouble d'efforts en Chine. Ses derniers téléphones contiennent des appareils photo incroyables et des designs magnifiques, et bien qu'ils soient en vente dans quelques occidentaux marchés, personne ne paiera de manière réaliste plus de 1000 $ pour les téléphones qui n'ont pas accès au Play Boutique.
Ce n'est cependant pas un problème en Chine. Avec l'interdiction de Google et de la plupart des autres services étrangers dans le pays, toutes les marques chinoises regroupent leurs propres magasins d'applications sur tous les téléphones vendus en Chine. Donc, à toutes fins utiles, c'est comme d'habitude pour Huawei dans le pays, et avec le marché représentant 369 millions d'expéditions de téléphones en 2019, il y a beaucoup de place pour que Huawei se développe.
Et c'est ce que fait la marque. Avec une part de marché de 41%, Huawei est tête et épaules au-dessus du reste de la concurrence, Vivo occupant la deuxième place avec une part de 17% et OPPO en troisième avec une part de 15%. Huawei montre essentiellement qu'il n'a pas besoin de s'appuyer sur les marchés mondiaux - ou d'accéder au Play Store - pour poursuivre sa dynamique de smartphone.
Il sera intéressant de voir que le fabricant chinois peut soutenir cette croissance dans les mois à venir. Le reste de 2020 sera particulièrement difficile pour Huawei car il fait face à perdre l'accès à TSMC, ce qui l'empêchera de fabriquer de nouveaux chipsets Kirin pour ses prochains téléphones. On dit que Huawei a assez de matériel stocké pour répondre à ses besoins à court terme, et la marque se tourne vers MediaTek pour alimenter ses téléphones milieu de gamme.