Google propose de nombreux services que vous connaissez bien, comme Android, Gmail, Google Maps et, bien sûr, le moteur de recherche Google. Mais comme tout cela est gratuit, vous vous êtes peut-être demandé comment Google gagne de l'argent.
En 2019, Alphabet - la société mère de Google - avait un chiffre d'affaires de plus de 162 milliards de dollars, dont la majorité provenait d'un type de service: la publicité. Google Ads et AdSense sont le pain et le beurre de l'entreprise. Google Ads sont ces publicités intégrées que vous voyez lorsque vous recherchez quelque chose à l'aide de Google.com, et AdSense est le programme partenaire que des sites comme Android Central utilisent pour afficher des annonces de Google. Les deux valent un joli centime, c'est pourquoi les régulateurs de plusieurs pays, y compris les États-Unis et le Royaume-Uni, examinent longuement et sérieusement les opérations de Google.
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Combien les enquêteurs et les régulateurs proposent est que Google a suffisamment de contrôle sur l'espace publicitaire en ligne et suffisamment de «poids» en ligne pour qu'il puisse inciter les annonceurs et les éditeurs à préférer ses services à la concurrence. Devenir populaire parce que votre produit est excellent, c'est bien, mais devenir populaire parce que vous réduisez la concurrence ne l'est pas. L'EU a déjà déterminé que Google a dépassé ses limites dans le secteur de la publicité.
Google dit que c'est mauvais pour Google s'il devient trop dominant dans l'espace publicitaire en ligne.
Le New York Times a écrit un article fascinant sur tout cela. Un document envoyé aux régulateurs australiens, qui enquêtent également sur le soi-disant monopole de Google dans le l'espace publicitaire, vient avec une torsion: c'est en fait mauvais pour Google s'il essaie de faire sortir le concurrence.
Le dossier des conseillers juridiques de Google indique essentiellement que la concurrence agressive entre les entreprises vendant des espaces publicitaires en ligne a fait baisser les prix des entreprises publicitaires. produits et que Google ne fait rien pour nuire aux éditeurs (sites Web qui affichent des publicités Google) car le contenu produit fournit des données pour effectuer une recherche Google mieux.
Source: Android Central Cliquez sur le bouton de choix en haut à droite de n'importe quelle annonce Google pour en savoir plus.
Aussi fou que cela puisse paraître au début, cela a du sens une fois que vous avez une compréhension de base de la façon dont les publicités de sites Web sont affichées et comment Google utilise les données dans tous ses produits.
Google vend de l'espace publicitaire dans ses résultats de recherche et gagne de l'argent chaque fois que quelqu'un clique sur l'un des liens. Toutes les grandes entreprises Web comme Microsoft, AT&T, Amazoneet Oracle vendent également des espaces publicitaires sur leurs propriétés de la même manière. Avec une concurrence comme Amazon.com, Google sait que la meilleure façon d'amener les petites entreprises à acheter de l'espace est d'offrir des prix bas. De grandes entreprises comme Nike ou Pepsi vont toujours faire de la publicité sur toutes les plateformes, mais avec un budget plus limité, les «petits gars» doivent tenir compte du prix lorsqu'ils décident où les annonces sont les mieux placées.
Je pense que c'est un concept assez simple - si Google facturait trop, il se peut qu'il n'obtienne pas autant d'annonceurs pour des recherches moins courantes. Google veut des annonces sur chaque page qu'il fournit. Lorsque Google propose à ces entreprises des prix plus bas, Microsoft, Amazon et AT&T doivent faire de même pour être pris en compte.
le Programme Google AdSense est ce que les propriétaires de sites Web utilisent pour gagner de l'argent avec Google. Disons que je crée un site Web et que je le remplis d'articles bien écrits que je suis sûr que les gens voudront lire et partager. Une façon de réaliser des bénéfices est de vendre des parties de mon site Web à des annonceurs.
Avec Google AdSense, je peux m'inscrire et définir une place sur mon site Web pour que Google affiche des annonces, et chaque fois que quelqu'un clique sur l'une de ces annonces, je reçois une petite somme d'argent. je fais ne pas décider quelles annonces sont diffusées, car Google utilise les données des utilisateurs pour afficher des annonces pour des produits qu'il pense que la personne visitant va trouver intéressant. Il peut le faire parce que Google collecte des données sur les choses que nous recherchons et consultons en ligne.
Chaque entreprise qui vend des espaces publicitaires le fait. Facebook le fait, Microsoft le fait, Amazon le fait. Google est juste vraiment bon dans ce domaine. Les annonceurs adorent Google car ils connaissent les annonces pour lesquelles ils dépensent tant d'argent pour produire et dépenser autant d'argent pour que Google se montre, ciblera les utilisateurs qui ont déjà manifesté un intérêt pour des des produits.
Je viens d'acheter une nouvelle pomme de douche, et parce que je cherchais le meilleur, je vois des pommes de douche partout maintenant.
Vous pouvez le tester vous-même. Essayez de rechercher sur Google quelque chose pour lequel vous n'avez jamais manifesté d'intérêt auparavant. Je vais utiliser les pommes de douche comme exemple. Cliquez autour de quelques résultats de recherche, peut-être cliquez sur certaines des autres recherches suggérées sur les pommes de douche. Faites-le plusieurs fois, puis faites attention aux publicités en ligne que vous voyez. Faites la même chose sur Amazon ou sur Facebook.
Vous verrez des annonces pour tout ce que vous avez recherché. Voilà comment ça marche. Parce que cela fonctionne de cette façon - vous cliquez en fait sur les éditeurs (les personnes ou les entreprises qui publient sites Web dans ce cas) aide Google à collecter des données pour les futurs résultats de recherche et sa propre publicité Entreprise. Si Google allait trop loin et maltraitait les éditeurs, cela nuirait également à sa propre entreprise.
Reste à savoir si ces arguments vont fonctionner en Australie ou dans d'autres pays. Peut-être que les régulateurs verront cela comme un moyen de battre le système en utilisant un style de pensée original, ou peut-être que les idées exprimées par le conseil de Google auront du sens pour les régulateurs et les avocats. Quoi qu'il en soit, les idées sont intéressantes et ont un peu de vérité derrière elles.
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Jerry Hildenbrand
Jerry est le nerd résident de Mobile Nation et en est fier. Il n'y a rien qu'il ne puisse pas démonter, mais beaucoup de choses qu'il ne peut pas remonter. Vous le trouverez sur le réseau Mobile Nations et vous pourrez le frapper sur Twitter si vous voulez dire bonjour.