le OnePlus Nord se révèle être l'un des téléphones les plus intéressants du fabricant chinois ces dernières années, et cela tient en grande partie au fait qu'il s'adresse au segment de milieu de gamme. En commençant par le OnePlus 7 Pro, OnePlus est passé à la catégorie phare et a jeté son dévolu sur Samsung et Google. Et pendant que nous avons le OnePlus 7T l'année dernière pour 600 $ et le OnePlus 8 il y a quelques mois pour 700 $, force est de constater que OnePlus se tourne de plus en plus vers le segment phare.
C'est ce qui rend le OnePlus Nord si attrayant. Le téléphone est alimenté par un chipset Snapdragon 765G et est le premier appareil de OnePlus à offrir deux caméras 32MP + 8MP à l'avant. Le téléphone est également disponible pour moins de 500 $, avec OnePlus le positionnant comme un Pixel 4a rival grâce à des caméras de «niveau phare».
La stratégie américaine de OnePlus implique des accords avec les opérateurs, et ce modèle ne fonctionne pas pour les téléphones avec des marges extrêmement minces.
Il n'y a qu'un seul problème: le OnePlus Nord ne sortira pas en Amérique du Nord. Le téléphone sera plutôt vendu en Europe et en Inde, avec une version bêta «très limitée» aux États-Unis qui permettra à seulement 50 fans de OnePlus de mettre la main sur le Nord. Il y a une raison simple pour laquelle le téléphone ne se lance pas aux États-Unis, et cela a à voir avec les marges.
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OnePlus se positionne comme un acteur grand public aux États-Unis, et cela implique des partenariats avec des opérateurs. OnePlus s'est associé à T-Mobile en commençant par le OnePlus 6T, et cette année l'entreprise en partenariat avec Verizon sur OnePlus 8. OnePlus a également commencé à vendre ses téléphones sur Amazon U.S. avec la série OnePlus 8, et tous ces partenariats nécessitent beaucoup d'inventaire et de frais généraux.
Ce n'est pas ainsi que OnePlus fonctionne habituellement; elle s'est toujours appuyée sur la fabrication de téléphones en petits lots. Si vous avez déjà essayé d'acheter un téléphone OnePlus dans le passé, vous avez peut-être rencontré des problèmes de disponibilité intermittents sur le site Web de OnePlus. Mais ce modèle ne fonctionne pas avec un opérateur comme Verizon - qui dispose d'un vaste réseau de vente au détail - ou un détaillant en ligne comme Amazon qui garantit des livraisons en deux jours.
Pour comprendre pourquoi le OnePlus Nord ne fera pas ses débuts aux États-Unis, nous devrons d'abord examiner la stratégie de OnePlus avec la série OnePlus 8. Les OnePlus 8 et 8 Pro coûtent beaucoup plus cher que leurs prédécesseurs, et bien que certains d'entre eux soient liés au fait que les deux téléphones ont le Snapdragon 865 de Qualcomm chipset avec un modem 5G, il y a aussi le fait que OnePlus a maintenant beaucoup de frais généraux en termes de maintien d'un inventaire adéquat pour la vente au détail et en ligne canaux. Ces frais généraux entraînent des coûts supplémentaires, et ces coûts sont ajoutés au prix de détail des téléphones.
OnePlus vend le OnePlus 8 Pro pour 735 $ en Inde, et le même téléphone coûte 900 $ aux États-Unis.
Si vous avez besoin de preuves supplémentaires, il suffit de regarder les prix des OnePlus 8 et 8 Pro en Inde. La variante OnePlus 8 avec 8 Go de RAM et 128 Go de stockage est disponible pour ₹ 44,999, ce qui équivaut à 590 $, soit 110 $ de moins que ce que coûte le OnePlus 8 aux États-Unis. Ensuite, il y a le OnePlus 8 Pro, qui commence à ₹ 54,999, ou 735 $. Pour le contexte, c'est 165 $ de moins que ce que le téléphone vend aux États-Unis.
OnePlus perd sans aucun doute des marges à chaque vente des OnePlus 8 et 8 Pro en Inde, mais la société chinoise est disposé à renoncer aux bénéfices à court terme car il parvient à maintenir sa position de premier fabricant de la prime Catégorie. En un mot, c'est la raison de l'existence du OnePlus Nord. Le téléphone coûte 27 999 ₹ (375 $) en Inde, permettant à OnePlus de positionner l'appareil comme une offre premium et, ce faisant, de renforcer sa part de marché dans le pays.
Désormais, le seul moyen d'obtenir le OnePlus Nord à un prix de détail inférieur à 400 USD tout en offrant un chipset Snapdragon 765G et un écran 90Hz est de réduire encore plus les marges. Cela a du sens sur un marché comme l'Inde - où OnePlus a déjà de faibles marges - mais cela ne fonctionnerait pas pour d'autres pays. Le Nord coûte 500 € (565 $) en Europe, et c'est 190 $ de plus que ce que coûte le même téléphone en Inde.
Nord est le premier téléphone d'une série abordable et OnePlus lancera un modèle aux États-Unis dans les mois à venir.
Il y a aussi le fait que OnePlus est actuellement confronté à de nombreux problèmes d'inventaire, les OnePlus 8 et 8 Pro n'étant toujours pas largement disponibles deux mois après leur lancement. Combinez cela avec le fait que OnePlus n'aurait pas été en mesure de lancer le Nord aux États-Unis pour moins de 550 $ et il est facile de comprendre pourquoi le téléphone ne fera pas ses débuts en Amérique du Nord.
Pour toute la part d'esprit que OnePlus obtient, ses appareils ne représentent qu'une infime partie des ventes mondiales de smartphones. L'Inde à elle seule contribue à plus de 30% des ventes globales de OnePlus, et la société n'a vendu que 1,8 million d'unités dans le pays l'année dernière. Compte tenu de cela, les ventes annuelles de OnePlus sont d'un peu plus de 5,5 millions d'unités dans le monde. Ainsi, le fait que les appareils OnePlus attirent une attention aussi démesurée est dû à un marketing intelligent et à la concentration de la marque sur une base d'utilisateurs passionnés.
Le Nord est la première véritable tentative de OnePlus pour percer auprès d'un public grand public, et la société utilise essentiellement l'Inde comme terrain d'essai pour voir si sa stratégie porte ses fruits. Pour ce que cela vaut, OnePlus prévoit de lancer un suivi du Nord plus tard dans l'année, et cet appareil se rendra en Amérique du Nord.
Le Nord n'est que le début - OnePlus prévoit de lancer une série d'appareils abordables dans les mois et années à venir. Selon mes sources dans OnePlus, nous verrons un autre modèle plus tard dans l'année avec des spécifications plus modestes qui seront publiées dans le monde entier. OnePlus va dévoile le Nord le 21 juillet, et bien que les clients nord-américains manqueront cet appareil particulier, ce ne sera pas le cas plus tard dans l'année.
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