Xiaomi est principalement connu dans le monde pour ses téléphones, mais la marque a beaucoup plus à offrir. Depuis plusieurs années maintenant, Xiaomi s'est associé ou investi dans des startups chinoises pour lancer des produits comme aspirateurs robots, claviers mécaniques, chaussures intelligentes, trackers de fitness, et tout un écosystème de produits pour la maison intelligente, y compris un Caméra de sécurité à 360 degrés.
Le thème fédérateur de son portefeuille diversifié de produits est l'accessibilité. L'aspirateur Mi Robot offre le même moteur que le Roomba 980 pour moins de la moitié du coût, le Mi Band 3 est le meilleur tracker de fitness pour moins de 100 $, et l'ampoule LED Yeelight réduit Philips Hue par un marge. Oh et Téléviseurs de Xiaomi ne sont pas si mal non plus. C'est cette accessibilité qui a permis à Xiaomi d'accumuler des clients en masse en Chine, et sa concentration sur un large éventail de catégories en a fait une marque de style de vie sur son marché domestique.
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Nous voyons maintenant cette stratégie prendre pleinement effet sur les marchés mondiaux. Plus tôt cette année, Xiaomi a annoncé que c'était spinning de la série Redmi dans sa propre sous-marque, les appareils étant désormais commercialisés sous le nom de Redmi par Xiaomi. C'est un énorme mouvement étant donné que le nom Redmi est synonyme de Xiaomi dans des pays comme l'Inde, où la société est le plus grand fabricant de téléphones.
Xiaomi a plus de liberté pour entrer dans de nouvelles catégories, et c'est exactement ce qu'il fait.
La dérivation de la série Redmi présente certains avantages - Xiaomi a désormais plus de liberté pour entrer dans de nouvelles catégories et ne pas être considérée comme une simple marque de téléphone. De plus, le vaste succès de la série Redmi a permis à Xiaomi d'être perçue comme une marque à petit budget, et le changement permet à Xiaomi d'introduire plus d'appareils ambitieux sous l'étiquette Mi.
Xiaomi s'appuie sur cette prémisse depuis un certain temps maintenant - il a introduit sa gamme Mi TV dans le pays en février dernier et s'est progressivement déployée produits de style de vie et de maison intelligente - y compris des sacs à dos, un oreiller de voyage, un masque anti-pollution, une caméra de sécurité et même des bagages - sur les 12 derniers mois.
Plus récemment, la société a déployé sa barre de son Mi en Inde, offrant une connectivité Bluetooth, optique et S / PDIF. pour seulement 4 999 ₹ (70 $). La barre de son signifie la première poussée majeure de Xiaomi dans le segment audio en Inde, et comme les téléviseurs, elle sous-estime tous les autres acteurs du marché aujourd'hui. Le nom Xiaomi à lui seul porte maintenant un tel intérêt que la personne qui livrait la barre de son Mi chez moi voulait savoir où elle pouvait la récupérer.
Il a fallu plusieurs années à Xiaomi pour construire ce niveau de cachet de marque. En renforçant la notion de prix abordable, Xiaomi dispose désormais d'un avantage unique chaque fois qu'il entre dans une nouvelle catégorie. Et cela se traduit également par des ventes - la marque a réussi à vendre plus d'un million de téléviseurs en Inde en moins d'un an, une réalisation de taille. La barre de son Mi devrait suivre dans la même veine et Xiaomi est sur le point de le suivre avec une multitude de produits de style de vie qui seront introduits au cours de l'année en Inde.
Xiaomi ne vend pas de téléphones aux États-Unis, mais de nombreux autres produits sont proposés.
Un autre thème commun à tous les produits Xiaomi est le design minimaliste. La marque a fait un travail magnifique en créant une esthétique de conception unifiée, avec tout, du projecteur à la barre de son, au purificateur d'air et même à l'aspirateur partageant le même langage de conception de base. Ou pour le dire autrement, Xiaomi a réussi à créer une gamme de produits qui ont l'air premium mais sans le prix gonflé.
Alors que la marque concentre son attention sur le marché indien, elle fait également d'énormes progrès dans d'autres régions. Xiaomi a commencé à vendre des téléphones au Royaume-Uni à la fin de l'année dernière, avec le Mi 8 Pro contre les goûts de OnePlus et Honor dans le pays.
Xiaomi adopte une stratégie différente aux États-Unis.La marque ne vend pas (encore) ses téléphones aux États-Unis, mais elle propose une variété de produits de ses catégories de maison intelligente et d'extérieur. Le scooter électrique Mi est disponible dans le pays pour 479 $, la caméra à 360 degrés pour 280 $, l'ampoule LED intelligente Yeelight pour 19 $, et même un Prise intelligente à 14 $. Mieux encore, le projecteur laser Mi à courte focale est en solde à 1700 $. Le projecteur est un produit incroyable qui justifie pleinement son prix et est l'un des meilleurs produits que Xiaomi fabrique actuellement.
Alors que les téléphones continuent de stimuler la croissance et les revenus, il est clair que Xiaomi veut être connue comme la marque qui vend tout - l'IKEA de l'électronique pour ainsi dire. Si c'est portefeuille en Chine est une indication, il est en bonne voie de faire exactement cela.
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