Samsung a continuellement parlé de vouloir que les téléphones pliables soient grand public. Cependant, le pliable le moins cher vendu par la société coûte 999 $. Pendant ce temps, Motorola est sur le point de lancer un nouveau modèle Razr qui coûte "légèrement moins cher", et ce pourrait être exactement ce dont les consommateurs ont besoin pour sauter dans le train pliable. Alors pourquoi Samsung ne fait-il pas la même chose ?
Samsung a fait un excellent travail jusqu'à présent
Le géant coréen de la technologie vient de lancer le Galaxy ZFlip 5 et Galaxy Z Fold 5, qui coûtent respectivement 999 $ et 1799 $. Sans surprise, le Flip a été le modèle le plus populaire au fil des ans, les modèles précédents représentant autant jusqu'à 70% des ventes pliables de Samsung, ce qui est logique compte tenu de son prix et de sa forme plus familière facteur. En tant que tel, beaucoup de non-pliage Téléphones Android sont vendus au même prix ou plus que le Flip.
Dans sa croisade pour rendre les pliables plus "grand public", Samsung a en fait parcouru un long chemin non seulement en améliorant les spécifications et durabilité chaque année, mais en ramenant le prix par rapport aux chiffres époustouflants que nous avions l'habitude de voir pour chacun modèle. Le Galaxy Z Fold et le Galaxy Z Flip d'origine étaient au prix d'environ 2000 $ et 1400 $, respectivement, et bien que le Fold n'ait pas vu trop de changement de prix au fil des ans, la différence de 400 $ observée sur le Flip contribue grandement à rendre au moins le plus petit et le plus élégant pliable plus compatible avec les portefeuilles.
Et ça marche clairement. Samsung fait téléphones pliables une chose, vendant des millions d'unités supplémentaires chaque année. Ross Young, PDG de Display Supply Chain Consultants, a expliqué comment l'entreprise détenait jusqu'à 85% du marché pliable, et bien que ce nombre devrait baisser en 2023, Samsung détiendra probablement la majorité d'ici la fin de l'année.
Pourtant, les dernières générations de Galaxy Z Flip (et Fold, d'ailleurs) ont coûté le même prix, et nous n'avons vu aucune baisse de prix significative dans les nouveaux modèles depuis le Galaxy ZFlip 3. Le prix de 999 $ pour le Z Flip 5 est toujours cher pour beaucoup et est probablement encore dissuasif pour certains qui voudront peut-être essayer de mettre la main sur un pliable. Et même si je ne m'attends pas à ce que Samsung baisse les prix de ses produits phares pliables de sitôt, la société voudriez peut-être regarder ce que Motorola fait pour un plan sur la façon dont il peut intégrer plus de pliables mains.
Le Razr arrive pour la couronne du Flip
Le Motorola Razr (2019) était l'un des premiers pliables commerciaux disponibles, suivi de près par la version 5G du téléphone. La société n'est pas vraiment nouvelle dans le domaine des pliables, et en fait, ses premiers téléphones pliables étaient plus de milieu de gamme que phare, alimenté par des puces Snapdragon de niveau intermédiaire et des spécifications sportives de milieu de gamme, malgré le prix relativement élevé étiqueter. Avance rapide de plusieurs années, et Motorola prend une page de son propre livre en lançant le Razr (2023), une option beaucoup plus abordable.
Contrairement à la Motorola Razr Plus, le Razr (2023) moins cher est alimenté par un chipset moderne de milieu de gamme, le Snapdragon 7 Gen 1. Vous ne trouverez pas la même puissance qu'une puce de la série 8, mais c'est une puce décente qui est beaucoup plus performante que les générations précédentes.
D'autres spécifications ont été un peu édulcorées par rapport au Razr Plus, comme l'écran principal (bien qu'un Le taux de rafraîchissement de 144 Hz est toujours plus rapide que la plupart des pliables), les caméras et le couvercle externe beaucoup plus petit filtrer. Sinon, c'est presque le même téléphone que le Razr Plus, et a même une batterie plus grande.
Bien que nous n'ayons toujours pas de date de sortie ni de prix aux États-Unis des mois après son annonce, le prix au Royaume-Uni le situe à 799 £. Si Motorola devait lancer le téléphone à 799 $ aux États-Unis, cela réduirait la plupart des téléphones phares ordinaires, ce qui pourrait inciter certains consommateurs à réfléchir à deux fois avant de se procurer ce prix similaire. Galaxie S23 ou plus cher Pixel 7 Pro. Cela ne veut pas dire que le Razr (2023) peut se comparer à ces téléphones, mais une étiquette de prix peut avoir beaucoup d'influence sur un achat.
Avant le lancement de Razr, j'ai postulé qu'un deuxième Razr moins cher serait une bonne chose pour Motorola, et je reste convaincu que Motorola a été intelligent pour le faire. L'entreprise est connue pour produire certains des meilleurs téléphones économiques sur le marché, le Razr (2023) joue donc sur les atouts de l'entreprise en sapant ses plus grands concurrents dans l'espace et sur les marchés où cela compte vraiment.
De plus, offrir un pliable moins cher répondrait à un segment du marché qui est toujours curieux au sujet des pliables mais qui ne veut pas jeter un mois entier de loyer pour en obtenir un. Anshel Sag, analyste principal chez Moor Insights & Strategy, convient qu'un pliable moins cher comme le Razr (2023) serait un meilleure option pour les utilisateurs, "d'autant plus qu'il existe un chemin de mise à niveau et que les avantages du chemin de mise à niveau sont assez évident."
... offrir un pliable moins cher répondrait à un segment du marché encore curieux des pliables...
Les entreprises adorent jeter de l'argent dans les échanges, donc comme nous aurons plus d'itérations chaque année, cela facilitera les choses pour passer à la version la plus récente et la plus performante, même si vous décidez de vous lancer plus tard dans le modèle le plus haut de gamme sur.
Et Motorola ne fait que commencer. On attend toujours plus de précisions sur le prix et la disponibilité du Razr (2023) aux States, mais malgré sa version édulcorée specs, Sag pense qu'il y a une chance qu'il puisse cannibaliser les ventes pliables de Samsung "seulement si Motorola maintient la campagne de marketing en haut. Ils ont fait un excellent travail lors du lancement initial, mais ils doivent le commercialiser plus largement."
Donc, si Motorola peut le faire après des années de lutte pour trouver un succès pliable, pourquoi pas Samsung ?
La concurrence a du bon
D'une part, il est logique que Samsung ne choisisse pas de fabriquer un modèle pliable moins cher. La société fabrique des téléphones pour à peu près tous les prix, mais elle se concentre de plus en plus sur le niveau phare et premium, en particulier aux États-Unis. C'est là que se trouve l'argent, et les entreprises aiment l'argent. Quand nous avons demandé à Google pourquoi il a lancé un Pixel Fold au lieu d'un Pixel Flip, la réponse se résume essentiellement à cela: cela rapporte plus d'argent.
Pourquoi? Car construire un pliable coûte encore cher. Comme le souligne Sag, "le coût de l'écran et la fabrication de la charnière sont vraiment à l'origine de la majorité des limitations".
Cependant, Sag déclare que les pliables ne peuvent pas réussir s'ils restent un produit haut de gamme, et Samsung semble avoir toute l'expérience et les ressources nécessaires pour créer un pliable moins cher. Ce n'est pas comme si nous demandions de réinventer la roue. Donnez-nous un Galaxy ZFlip 4 avec une charnière mise à jour, un chipset Snapdragon série 7 et le même écran de couverture plus petit dont nous nous sommes moqués alors que d'autres OEM ont commencé à grossir. Ensuite, giflez-le à un prix de 799 $, et le tour est joué! Vous avez un coup.
J'ai contacté Samsung pour savoir si un pliable moins cher était dans les cartes à la suite de la concurrence nouvellement revigorée de sociétés comme Motorola. J'attends toujours une réponse de leur part et je mettrai à jour si j'entends quelque chose en retour, mais un entretien avec Tom's Guide aborde le chaînon manquant de Samsung dans la course pliable.
Lorsqu'on lui a demandé si l'entreprise lancerait un jour un pliable Fan Edition, Drew Blackard, vice-président du marketing des produits mobiles chez Samsung, a répondu ceci :
"Les pliables finiront par baisser de prix. Cette année, nous nous sommes vraiment concentrés sur la résolution des problèmes que nous avons constatés pour notre base d'utilisateurs pliable actuelle. Avec Fold, cela était dû en grande partie au fait de le rendre plus mince, de le rendre plus léger et d'un traitement puissant. Et sur Flip, cela a été piloté par la fenêtre flexible et cette expérience d'écran de couverture."
"Nous nous concentrons donc sur la poursuite de l'amélioration de l'expérience. Bien sûr, au fil du temps, à mesure que la technologie évolue, nous continuerons à voir l'innovation et, espérons-le, à faire baisser le prix à l'avenir."
Les téléphones Fan Edition ont traditionnellement été proposés comme des versions moins chères de Les meilleurs téléphones de Samsung. Ces téléphones seraient en grande partie similaires à leurs homologues phares, mais avec une fiche technique moins robuste et un prix plus abordable. Ces appareils se lancent normalement plus tard que les produits phares, probablement pour que Samsung puisse gagner autant d'argent que il peut d'abord sur les modèles les plus chers, sinon les utilisateurs réclameraient probablement le moins cher version.
Un pliable Fan Edition pourrait être un succès auprès des consommateurs, mais Samsung devrait jouer cette carte avec prudence.
Si Samsung devait lancer un pliable moins cher, cela pourrait être la meilleure façon de procéder. Il est possible que ce soit exactement la raison pour laquelle Motorola attend de lancer le Razr (2023) en Amérique du Nord en attendant de mesurer l'intérêt pour le Razr Plus. Mais pendant que cela se produit, Samsung ne semble pas trop préoccupé par la concurrence - en fait, Blackard l'accueille favorablement et dit que Samsung prévoit d'utiliser cela à son avantage.
"Nous avons annoncé l'année dernière, nous avons vendu plus d'un million de pliables dans le monde, et nous pensons que plus la notoriété vient à la catégorie, cela nous place vraiment dans une excellente position pour continuer à diriger la catégorie."
Donc, malheureusement, il semble que Samsung ne soit pas pressé de fabriquer un téléphone pliable moins cher de sitôt. Cependant, la société a jeté les bases pour que d'autres comme Motorola le fassent tout en récoltant les avantages de toute façon.