Si vous êtes à la recherche d'un nouveau smartphone et que vous vivez aux États-Unis, vous connaissez probablement l'exercice. Bien que vous puissiez obtenir un excellent téléphone Android déverrouillé sur Amazon, la possibilité qu'il ne fonctionne pas avec l'opérateur de votre choix est assez élevée. C'est pourquoi la plupart des clients basés aux États-Unis achètent des smartphones dans un magasin de marque opérateur, et que présente un énorme problème pour des entreprises comme Nothing, qui est sur le point de sortir son premier grand téléphone.
Je parle bien sûr de la Téléphone sans rien (1), le premier téléphone sorti de la société britannique Nothing, et la deuxième société cofondée par Carl Pei (anciennement de OnePlus, si vous avez vécu sous un rocher).
En termes simples, il est peu probable que vous trouviez un téléphone entre les mains de qui que ce soit aux États-Unis si ce téléphone n'est pas fabriqué par Apple ou Samsung. OnePlus est l'une des rares petites entreprises à s'être fait un nom ici, et peut être trouvée sur notre liste de
meilleurs téléphones Android, mais le succès de cette entreprise est l'anomalie, pas la norme. Même les grandes entreprises comme Sony n'ont pas fait une brèche sur le marché, et c'est entièrement la faute de la façon dont les entreprises de télécommunications opèrent ici.Alors que Nothing se prépare pour son premier lancement de téléphone, le battage médiatique qu'il a travaillé si dur pour créer a été rapidement dégonflé - du moins en partie - par la connaissance qu'il est ne vient pas officiellement aux États-Unis. Compte tenu des enjeux, est-il vraiment logique d'emprunter cette voie? La réponse est un "oui" étonnamment clair, mais cela ne va pas sans mises en garde. Explorons.
Les gardiens
Les Telcos (entreprises de télécommunications) aux États-Unis ont été vilipendées pour de nombreuses raisons au fil des ans; beaucoup de ces raisons sont probablement vraies et n'ont pas changé depuis longtemps. Bien qu'ils parlent souvent aux clients du travail acharné qu'il faut pour construire un réseau dans une région aussi diversifiée sur le plan géographique (et grand) pays, le fait est qu'ils pourraient faire beaucoup mieux avec les smartphones eux-mêmes. Comme Carl Pei me l'a dit dans une interview plus tôt cette semaine, les transporteurs "détiennent les clés du royaume" et ne les donnent pas souvent aux usurpateurs qui tentent de renverser le statu quo.
Comme cela m'a été décrit, les opérateurs de téléphonie établissent un calendrier des versions qu'ils souhaitent voir pour une année civile donnée, avec des spécifications et des prix jugés adaptés à la clientèle d'un opérateur. Ces créneaux sont ensuite mis aux enchères, et les petites entreprises qui ne peuvent pas rivaliser avec les grandes entreprises pour la tarification au volume sont souvent perdantes. Les seuls transporteurs de l'entreprise se plient en quatre pour Apple, mais c'est une autre histoire pour un autre article.
Les transporteurs "détiennent les clés du royaume" et ne les donnent pas souvent aux usurpateurs qui tentent de renverser le statu quo.
Étant donné que le téléphone (1) est le premier smartphone de Nothing, tenter de concourir pour ces spots n'est pas financièrement réalisable, selon Pei. Sur la base des informations que nous connaissons sur ses années chez OnePlus et les difficultés rencontrées par OnePlus pour tenter d'entrer sur le marché en tant que déverrouillé fournisseur, il est clair que la seule option financièrement viable serait d'emprunter la voie du transporteur une fois que suffisamment de ressources seraient disponibles pour le faire possible.
Si vous suivez le jeu pour smartphone depuis un certain nombre d'années, c'est une histoire que vous avez entendue des milliers de fois. Jitesh Ubrani, responsable de la recherche d'IDC sur le traqueur d'appareils dans le monde, confirme les difficultés, déclarant que "le marché américain des smartphones est fortement contrôlé par le les compagnies de téléphone et les petites marques ne peuvent tout simplement pas se permettre les diverses certifications, les dollars de marketing et les autres exigences contractuelles mises en place par le opérateurs de télécommunications. »
Vendre sur Amazon en tant que votre propre marque est toujours une option - et peut être assez lucratif dans de nombreuses catégories de produits - mais les clients américains se sont tellement habitués à entendre "ce téléphone n'est pas compatible avec votre opérateur de choix" que la plupart d'entre eux achètent simplement ce qui se trouve dans le magasin Verizon, AT&T ou T-Mobile et passent à la prochaine chose dans vie.
Ubrani ajoute que «la vente de téléphones sur le marché libre par l'intermédiaire de petits détaillants ou de détaillants en ligne comme Amazon est possible, mais les volumes sont faibles et ne valent finalement pas la peine pour un téléphone plus petit Marqueurs."
Bien sûr, cela ne laisse pas beaucoup de place pour… quoi que ce soit, vraiment.
Téléphone aussi ?
Aucune entreprise de smartphones ne discute ouvertement des futurs cycles de sortie de produits lorsqu'une sortie est sur le point d'arriver, donc il n'est pas clair si le téléphone Nothing (2) pourrait atteindre un opérateur américain et connaître un réel succès national dans ce domaine pays. Étant donné que Pei a une expérience directe de ce processus exact, il ne fait aucun doute que Nothing tentera ce mouvement dès que possible.
Ubrani soutient cette idée en me disant: «Carl Pei connaît probablement intimement ces obstacles, car OnePlus a été confronté aux mêmes problèmes il y a de nombreuses années lorsque ils ont vendu des téléphones sur le marché libre aux États-Unis, bien que les volumes soient très limités et qu'ils n'aient pas vraiment gagné en popularité tant qu'ils n'ont pas signé avec un transporteur."
Pourquoi même s'embêter à commercialiser le téléphone aux États-Unis, s'il ne sortira pas ici à un titre réel ?
Aucune déclaration à PCMag ne fait également écho à ces sentiments. "Bien que nous aimerions apporter le téléphone (1) à l'ensemble de la communauté à travers le monde, nous nous concentrons sur marchés domestiques, y compris le Royaume-Uni et l'Europe, où nous avons de solides partenariats avec les principaux transporteurs. Comme vous le savez, il en faut beaucoup pour lancer un smartphone, de s'assurer que le combiné est pris en charge par le réseau cellulaire du pays technologies aux partenariats avec les transporteurs et à la réglementation locale, et comme nous sommes encore une jeune marque, nous devons être stratégiques sur il."
Alors, pourquoi s'embêter à commercialiser le téléphone aux États-Unis, s'il ne sortira pas ici de manière réelle ?
Le récent pratique exclusive MKBHD prouve que Pei et sa société ont ce qu'il faut pour créer du battage médiatique - même sur un marché où ses produits ne seront pas facilement disponible - mais le battage publicitaire d'une technologie américaine YouTuber fera vraiment sensation dans le monde marchés? Ne serait-il pas plus logique de mettre le téléphone entre les mains de quelqu'un comme Geekyranjit, qui exploite une chaîne de plus de 3 millions d'abonnés en Inde, l'un des marchés clés dans lequel Rien ne sera lancé ?
Ou que diriez-vous Monsieurdontleboss (Arun Maini), qui est sans doute le plus grand YouTuber technologique du Royaume-Uni, le pays d'origine de Nothing? Sans une connaissance intime de l'emplacement de l'audience pour chacun de ces canaux - et lesquels desservent les marchés dans lesquels vivent les premiers clients de Nothing - il n'y a aucun moyen de vraiment le dire.
Mais cela n'a probablement pas d'importance de toute façon, et voici pourquoi.
Il garantit que Rien n'aura son nom dans les gros titres des semaines à venir, renforçant ainsi le battage médiatique même dans un pays où le téléphone ne sera probablement disponible qu'à l'importation.
La pratique MKBHD a été publiée exactement trois semaines avant la sortie officielle du téléphone Nothing (1) – c'est le 12 juillet, si vous cherchez pour en acheter un - et commencera presque assurément une longue campagne de marketing à partir de la base qui aura lieu au cours des prochaines semaines. Cela garantit que Rien n'aura son nom dans les gros titres pendant les semaines à venir, renforçant encore le battage médiatique même dans un pays où le téléphone ne sera probablement disponible qu'à l'importation.
Après tout, il y a une raison pour laquelle nous n'avons vu que des morceaux du téléphone jusqu'à présent. Nous avons d'abord eu un aperçu des lumières uniques à l'arrière du téléphone plus tôt cette année - même si, à l'époque, nous n'avions aucune idée de ce que signifiait même ce motif étrange - suivi quelques mois plus tard par un entretien sur la conception du téléphone.
Plus récemment, nous avons vu un bref aperçu de les coins du téléphone suivi d'une révélation complète du dos du téléphone le jour suivant et, bien sûr, l'arrière du téléphone en action de Marques lui-même.
Tout cela est entièrement intentionnel, et il est utilisé pour construire Nothing de "rien" à une marque qui peut rivaliser avec la liste interminable de noms. Comme nous l'avons vu de marques comme Xiaomi, une présence aux États-Unis n'est pas pertinente si vous pouvez attirer d'autres marchés clés. Vous feriez mieux de croire que Nothing place ses espoirs sur des marchés moins fixes que les États-Unis et, s'il obtient le bon prix, il pourrait certainement gagner gros.