Un autre Google I/O est venu et reparti et il y a de fortes chances que nous ayons tous vu quelque chose que nous avons vraiment aimé. Pour certains, il s'agissait de la future gamme ambitieuse de téléphones de la famille Pixel de Google, d'une montre, d'écouteurs et éventuellement d'une tablette. Une chose qui m'a frappé, c'est le manque de fanfare autour de ces produits et les réactions des gens qui s'attendaient à ce qu'il y en ait plus.
Il y aura bientôt un Pixel pour tout
Je sais que beaucoup de gens aiment vraiment le nouveau matériel mobile et la façon dont Google le fait. Je suis une de ces personnes, en quelque sorte. Je veux que mon téléphone ou ma smartwatch reste là, soit simple et reste hors de mon chemin jusqu'à ce que je veuille interagir avec. Cela a toujours été ce que Google est bon en ce qui concerne ses téléphones, et alors que beaucoup pensent qu'ils manquent de fonctionnalités et que c'est une mauvaise chose, certains pensent qu'ils manquent de fonctionnalités et c'est une bonne chose. D'autres pensent que le mélange est parfait.
Quelle que soit votre place, vous n'achèterez probablement jamais un téléphone Pixel ou un Montre Pixel, ou Dieu nous en préserve Tablette Pixel. Le Pixel 6 s'est peut-être vendu plus que le Pixel 4 et le Pixel 5, mais sans aucun chiffre brut - Google regroupe les ventes de matériel avec abonnements et ventes d'applications - nous ne pouvons que deviner que Samsung a vendu plus de téléphones au cours d'un mois aléatoire que Google n'en a jamais vendu. Nous aurions probablement raison.
Rien de tout cela n'a vraiment d'importance car Google ne se soucie pas de vendre du matériel. Offrir plus, voire mieux, de produits Pixel en 2022 ne changera rien à cela.
Le business de Google, ce sont les globes oculaires
À première vue, il est facile de considérer Google comme une société de logiciels ou de services. Tout le monde connaît ou utilise Gmail, YouTube et la recherche Google. Ce sont des services essentiels dont dépendent de nombreuses personnes et sur lesquels Google surveille de près afin que les gens continuent à les utiliser et à compter sur eux.
Mais Search, YouTube et Gmail sont également gratuits pour l'utilisateur final. Oui, vous pouvez acheter un abonnement premium à YouTube, et Google vend des versions payantes de GSuite qui incluent Gmail, mais vous n'avez rien à faire de tout cela. La plupart des personnes qui utilisent ces services ne paient pas de frais mensuels ou annuels pour eux.
L'activité de Google est la publicité. Clair et simple.
Cela ne signifie pas pour autant qu'ils ne rapportent pas beaucoup d'argent à Google, car plus il y a de personnes qui utilisent Gmail, YouTube ou la recherche, plus Google peut "collecter" de globes oculaires. Tout dépend de ces points de vue.
Lorsque vous regardez une vidéo sur YouTube, soit vous avez payé pour une expérience sans publicité, soit vous pouvez voir une publicité. OK, je comprends - vous utilisez un bloqueur de publicités, mais la plupart des gens ne le font pas. Il y a des annonces dans la recherche et des annonces dans votre boîte de réception. Google a des publicités partout, semble-t-il, parce que les entreprises veulent vraiment que Google affiche des publicités pour leurs produits; Google obtient des résultats en raison de la façon dont il profile chaque utilisateur.
Les annonceurs affluent vers Google parce que Google obtient des résultats.
Google ne se soucie pas de l'écran que ces globes oculaires utilisent pour voir ces publicités. Il veut juste les résultats et les données. En tant que consommateur, il est facile d'imaginer une sorte de rivalité entre Google et d'autres fabricants de téléphones, mais en tant qu'entreprise, Google aime Samsung de la même manière qu'elle aime Apple, Motorola et Dell. Plus d'écrans de plus d'entreprises signifient plus de globes oculaires.
Ce que Google ne peut pas faire, c'est améliorer ses propres produits pour faire les choses qui comptent pour Google, car les écrans sont des écrans et les globes oculaires sont des globes oculaires. Ce qu'il peut faire, c'est fabriquer du matériel pour sa propre base de fans et se permettre de perdre de l'argent en le faisant.
Déterminer le succès
Je veux être clair ici - il n'y a aucun moyen de dire exactement combien de produits Pixel Google a vendus et combien d'argent il a gagné - ou perdu - en le faisant. Google ne donne pas ces chiffres ce qui amène la plupart des gens à penser qu'ils ne doivent pas être très flatteurs.
Je suis convaincu que Google ne perd pas d'argent à un rythme alarmant par le biais de sa division matérielle. Lorsque cela se produit, les actifs sont vendus à une autre entreprise, comme ce fut le cas lorsque Motorola et HTC ont fini par vendre des technologies et des employés à Google.
Une division matérielle en difficulté n'est pas un danger pour une entreprise de la taille de Google.
Ce que je pense vraiment, c'est que les téléphones Pixel, les écouteurs, les montres et même les Chromebooks ne sont que des vanités ou un halo produits afin que Google puisse montrer comment il pense qu'une chose devrait être faite et pour garder un très petit nombre de consommateurs content.
Je ne pointe pas du doigt ni ne dis que c'est une mauvaise chose. J'utilise un téléphone Pixel et je pense que le Google Pixelbook Go est le meilleur Chromebook vous pouvez acheter. Je suis peut-être minoritaire, mais Google répond à mes besoins donc je suis content.
Et cela pourrait être une réussite pour Google. Non pas que j'aime les produits, mais que les gens comme moi qui les veulent puissent les acheter et la plupart du temps les aiment encore après l'achat. Ce n'est pas toujours une question d'argent lorsqu'il s'agit de petites parties d'une grande opération. Il s'agit de garder les gens - et leurs globes oculaires - heureux.
Google va continuer sa ligne Pixel pour ses fans
La montre Pixel et la Pixel 7 arriveront et certaines personnes les achèteront. La plupart de ceux qui les apprécieront. Si l'un ou l'autre peut faire quelque chose de fabuleux que mon Pixel 6 ne peut pas, je pourrais être l'un d'entre eux. Vous pourriez être l'un d'entre eux, aussi. Quoi qu'il en soit, Google continuera à les fabriquer et à les vendre, car il le peut.