Un (autre) groupe bipartite de sénateurs va bientôt présenter un projet de loi qui obligerait Google à vendre une partie de son activité publicitaire, selon Bloomberg.
Le projet de loi proposé « empêcherait les entreprises avec plus de 20 milliards de dollars de revenus publicitaires numériques de posséder les outils pour aider à acheter et vendre des publicités en ligne et d'exploiter l'échange où ceux-ci transactions se produisent" ainsi que "contraignent les entreprises avec plus de 5 milliards de dollars de revenus publicitaires numériques à agir dans le meilleur intérêt des clients et à fournir une plus grande transparence sur les données collection."
Les législateurs contre Big Tech se transforme en une franchise de films avec de nombreux épisodes.
Cela aurait de graves conséquences pour Facebook, Amazon et bien sûr la plus grande cible, Google. Mais seulement si cela passe, peut être appliqué et si cela fonctionne réellement.
Ce n'est pas la première fois que nous voyons Congrès et "Big Tech" se font la tête et ce n'est pas la première fois que la publicité numérique fait au moins partie de l'attention. Ce ne sera pas non plus la dernière, car cette affaire est bien plus compliquée qu'une seule personne ne peut l'imaginer.
Et c'est ce qui en fait un problème. Il y a trois résultats possibles à considérer:
- Le projet de loi est adopté et fonctionne comme prévu; des entreprises comme Google vendent une partie de leur activité et changent de manière à mieux profiter au consommateur.
- Le projet de loi échoue et Big Tech ne cesse de grossir et de moins en moins réglementé en matière de publicité.
- Le projet de loi passe mais rien ne semble changer.
Je pense que la troisième option est la plus probable car Google, ainsi que Facebook et Amazon, sont capables de déjouer les législateurs en matière de règles.
Google est rusé
Google n'a pas inventer internet, bien qu'il semble que beaucoup de gens pensent de cette façon. Certaines personnes qui a aidé Internet à se produire faire et avoir travaillé chez Google, mais la réussite consiste à faire ce qu'il faut au bon moment. Certaines personnes très intelligentes ont fait cette chose juste au moment où nous en avions besoin.
Alphabet, la maison mère de Google, embauche également des personnes très intelligentes dans toutes ses différentes divisions. Cela inclut les personnes qui construisent des choses comme la plate-forme de publicité numérique, les personnes qui créent les politiques utilise, et les avocats qui s'assurent qu'il respecte toutes les réglementations gouvernementales tout en réalisant un maximum de profits pour le vaisseau-mère.
Vous devez être intelligent et créatif pour créer et exploiter quelque chose d'aussi grand que Google.
Ces gens sont aussi créatifs. Vous devez être créatif pour travailler sur la politique d'une entreprise comme Google à cause de choses comme ces embêtants réglementations, à la fois aux États-Unis où Alphabet est situé, et dans le reste du monde où Alphabet souhaite également opérer.
C'est pourquoi il semble que peu importe ce qui se passe lorsque vous voyez des informations sur le gouvernement d'un pays qui combat Google sur une sorte de politique, ou même le trouve coupable d'avoir enfreint les réglementations et être giflé d'une grosse amende, rien ne semble changer.
Lorsque les règles sont modifiées ou correctement appliquées, Google trouve un moyen de rester dans les limites de la loi et de toujours faire la même chose qu'elle a toujours fait.
Les législateurs ne sont pas des techniciens
Les personnes qui élaborent nos lois sont également intelligentes, mais de manière totalement différente de celles qui dirigent des entreprises comme Google, du moins lorsque vous les regroupez et que vous les considérez comme un groupe.
Je sais que ce n'est pas tout à fait juste et que certains possèdent un peu de connaissances techniques, mais la plupart sont là parce qu'ils sont de bons législateurs et non en raison de leur expertise technique. Ils savent comment utiliser leurs iPhones et leurs téléphones Galaxy, mais n'ont aucune idée de leur fonctionnement. Ce n'est pas nouveau – il y a 15 ans, aucun d'entre eux ne savait non plus comment fonctionnait son BlackBerry.
Les législateurs n'ont généralement pas une solide formation technique.
Ils ne comprennent pas non plus les millions de façons différentes dont le même ensemble de résultats peut se produire lorsqu'il s'agit d'Internet. Ils ont probablement savoir qu'il y a un million de façons différentes de faire les choses comme vous ou moi le savons, mais quand il s'agit de détails, ils ne pourront jamais tous les anticiper.
Certains pays et régions s'en sortent mieux que d'autres. L'U.E. a une meilleure compréhension de la façon dont la technologie peut affecter et affecte la vie de chacun que le Congrès américain, par exemple. On n'a besoin d'aucune autre preuve que de témoigner une audience complète du Congrès d'Amazon, d'Apple, de Facebook et de Google en commençant par un membre du Congrès parlant de la façon dont les trains ont affecté la vie des personnes dans le secteur agricole dans les années 1920.
Intelligent + rusé = sournois. Parfois.
Ce que j'essaie vraiment de dire de la manière la plus gentille possible, c'est que Google et d'autres grandes entreprises technologiques sont capables de déjouer les législateurs parce qu'ils connaissent à la fois les règles et le fonctionnement de la technologie. Si quelqu'un dit que la méthode actuelle est erronée et que Google doit s'arrêter, Google obtiendra les mêmes résultats d'une manière différente et tout à fait légale.
Il mange sa propre queue
Il s'agit d'un cycle sans fin et d'un sous-produit de bonnes intentions par rapport aux meilleures personnes pour le poste. L'actuel groupe présumé bipartite de législateurs compte des sénateurs de droite, de gauche et du centre. Ils ont tous de bonnes intentions et veulent vraiment essayer de contrôler des entreprises comme Google. Régner sur Google en matière de technologie publicitaire est bon pour une saine concurrence et également bon pour les consommateurs que ces sénateurs représentent.
Trouver une nouvelle façon de contourner les nouvelles lois tout en contrôlant la même quantité d'exposition en ce qui concerne les publicités numériques est ce qui est le mieux pour les entreprises technologiques comme Google et les personnes qui le feront recherchent les personnes qui signent leur chèques de paie.
Peut-être que tout finira par s'arranger, mais probablement pas. La meilleure chose que nous puissions faire est d'être conscient de ce qui se passe et d'avoir une idée de son fonctionnement lorsque nous achetons le meilleur téléphone Android et voir des choses comme des annonces dans la recherche ou dans les applications et services "gratuits" que nous utilisons.