Amazon domine le marché des enceintes intelligentes tandis que les ventes de Google chutent de 40 %

Que souhaitez-vous savoir

• Amazon a dominé les ventes de haut-parleurs intelligents au troisième trimestre de 2019, expédiant 10,4 millions d'unités pour 36,6 % du marché.
• Google a chuté de 40 % dans les ventes de haut-parleurs intelligents, n'expédiant que 3,5 millions d'unités pour une part de marché de 12,3 %.
• La part de marché de Google a encore été affectée par la montée en puissance des fabricants chinois de haut-parleurs intelligents Alibaba et Baidu, qui ont connu une croissance massive au troisième trimestre 2019.

Le dernier Canalys rapport est sorti pour le troisième trimestre de 2019, et il montre que les ventes de haut-parleurs et d'écrans intelligents sont toujours en hausse. Au troisième trimestre, les ventes d'enceintes intelligentes ont à elles seules augmenté de 44,9 % pour un total de 28,6 millions d'unités vendues.

Cependant, comme toujours, il y a des gagnants et il y a des perdants. Ce trimestre, Amazon est le grand gagnant des haut-parleurs intelligents, se situant au sommet avec 36,6 % de part de marché globale et expédiant 10,4 millions d'unités au troisième trimestre de 2019.

Dans l'ensemble, Amazon a enregistré une croissance de 65,9 % par an, stimulée par les fortes ventes de ses promotions Prime Day, de la rentrée scolaire et de la sortie de l'université au cours du trimestre. Les ventes ont également été aidées par Amazon "Programme de mise à niveau d'écho" qui offre aux clients une remise lors de la mise à niveau d'un ancien haut-parleur Echo contre un plus récent.

Malheureusement pour Google, il a connu un glissement majeur avec seulement 3,5 millions d'unités au cours du troisième trimestre 2019, pour une baisse de 40,1 % des ventes par rapport à l'année dernière à la même époque. Pire encore, Google a vu sa part de marché globalement chuter de 29,8 % au troisième trimestre 2018 à 12,3 % au troisième trimestre 2019.

Bien que la baisse de la part de marché puisse être liée à un ralentissement des ventes, elle est également beaucoup plus liée à la montée en puissance des haut-parleurs intelligents des marques chinoises. Alors que Google occupait la deuxième place derrière Amazon, la popularité des haut-parleurs intelligents a augmenté cette année en Chine, Alibaba et Baidu prenant les deuxième et troisième places, faisant tomber Google à la quatrième place.

Les ventes d'écrans intelligents n'ont pas déplacé autant d'unités que les haut-parleurs intelligents au troisième trimestre 2019, n'en expédiant que 6,3 millions au total, mais c'était quand même une excellente nouvelle car il s'agit d'une croissance de 500 % pour le marché. Le grand gagnant ici était Baidu avec 2,3 millions d'unités vendues, ce qui était plus que son haut-parleur intelligent. Amazon n'était pas loin derrière, en vendant 2,2 millions au troisième trimestre, tandis que Google n'a déplacé que 700 000 écrans intelligents.