Que souhaitez-vous savoir
- Meta aurait engagé une société de conseil politique pour salir son rival TikTok.
- Targeted Victory aurait mené une campagne positionnant TikTok comme une menace pour le jeune public.
- La campagne a mis en évidence des tendances virales considérées comme nuisibles, bien que certaines de ces vidéos proviennent de Facebook.
Les efforts de Meta pour reconquérir un public plus jeune sur ses plateformes ont peut-être abouti à des mesures désespérées. Le Washington Post a rapporté que la société mère de Facebook avait payé une société de conseil pour traîner TikTok dans la boue.
Selon le média, Meta a engagé Targeted Victory pour mener une campagne aux États-Unis impliquant des éditoriaux et des lettres à l'éditeur décrivant TikTok comme une menace pour le jeune public. Le but était prétendument de monter le public contre la plateforme de musique vidéo.
Un représentant de Meta n'a ni confirmé ni infirmé le rapport dans un e-mail adressé à Android Central. "Nous pensons que toutes les plateformes, y compris TikTok, devraient faire l'objet d'un examen minutieux compatible avec leur succès croissant", a déclaré le porte-parole.
Le Post a affirmé avoir obtenu des courriels détaillant le déroulement de la campagne. Les consultants auraient fait la promotion d'articles dans les médias régionaux mettant en lumière les tendances néfastes devenues virales sur TikTok, bien que certaines de ces vidéos proviennent en fait de Facebook.
Targeted Victory aurait également publié des éditoriaux critiquant TikTok pour son impact sur la santé mentale des enfants. La campagne semble avoir porté ses fruits. Le mois dernier, un groupe de procureurs généraux des États lancé une sonde multi-états sur les menaces potentielles de la plate-forme pour la santé mentale des enfants et des jeunes adultes.
TikTok n'était pas immédiatement disponible pour commenter au moment d'écrire ces lignes, mais un porte-parole de l'entreprise a déclaré au Post qu'il est préoccupé par la promotion de reportages locaux blâmant à tort TikTok pour le mal les tendances.
Les e-mails révèlent comment la tentative de Meta de voler des globes oculaires plus jeunes à son rival a conduit à de sales tours. Il a initialement lancé Instagram Reels sur le meilleurs téléphones Android et les appareils iOS avant apporter la fonctionnalité à l'application Facebook dans le monde entier plus tôt cette année. Meta a continué à cloner certaines des principales fonctionnalités de TikTok.
Ce n'est pas surprenant étant donné que la plateforme appartenant à ByteDance est devenue l'un de ses plus grands rivaux, ainsi que Google.