Le 26 juin 2022, Meta a fait l'impensable. Il a augmenté le prix du Meta Quest 2. Mais ce n'était pas seulement une petite hausse de prix de 10 $ pour compenser les coûts de carburant plus élevés ou un échange de composants. C'est une augmentation complète de 100 $ du prix du casque VR auparavant étonnamment abordable.
On pourrait dire que ce n'est que le prix à payer pour que Meta devienne de plus en plus sérieux quant à ses objectifs de gouverner la conversation métaverse au cours des années à venir - la société a fait exactement cela dans l'annonce de l'augmentation des prix - mais je peux couvrir un très gros pari sur la vraie raison derrière cela: la suppression de l'obligation d'utiliser un compte Facebook sur les casques Meta VR. Nous l'avons demandé, et nous l'avons obtenu. Il est maintenant temps de faire face aux conséquences.
Alors que Meta continue de se débarrasser du Oculus Quête 2 nom en faveur de sa propre nouvelle image de marque, il change également les règles de la façon dont il fonctionnait auparavant dans l'espace. Un prix très bas était important pour amener les gens à adhérer au rêve de l'entreprise d'offrir un casque VR autonome vraiment abordable. Mais maintenant que le Quest 2 continue à
vendre plus que la Xbox chaque trimestre - et Meta est devenu le visage de la réalité virtuelle auprès du public - ce qui était autrefois une exigence est désormais un luxe que les actionnaires de l'entreprise ne peuvent plus se permettre.Le prix de vos données
Ce n'est un secret pour personne que Meta gagne la majeure partie de son argent en vendant vos données à travers la suite de produits de l'entreprise. Normalement, cela se fait sous la forme de publicités personnalisées lorsque vous faites défiler votre flux Facebook. Mais, sans compte "Facebook" réel, Meta n'a pas de moyen clair de monétiser vos données d'utilisation comme il a pu le faire dans le passé.
Oui, vous aurez toujours besoin d'un compte Meta à l'avenir, mais la société a clairement indiqué qu'elle découplait l'aspect des réseaux sociaux. De plus, puisqu'un compte Facebook n'est plus requis, l'entreprise ne peut garantir son actionnaires que ses utilisateurs Oculus verront également des publicités personnalisées fantaisistes pour le contenu VR sur leur Flux Facebook.
Puisqu'un compte Facebook n'est plus nécessaire, la société ne peut garantir à ses actionnaires que ses utilisateurs d'Oculus verront également des publicités personnalisées fantaisistes pour le contenu VR sur leur flux Facebook.
Le résultat est assez clair. Sans la capacité de combler le déficit que l'entreprise subit lorsqu'elle vend une Quest 2 à seulement 299 $, quelque chose doit donner. Cela signifie tout simplement que Meta doit augmenter le prix de détail de ses casques.
Que 100 $ représentent ou non la différence totale entre la possibilité de monétiser vos données à l'aide de l'algorithme Facebook existant est la meilleure supposition de quiconque. Mais je ne doute pas que cela ait été le principal facteur contributif à la décision d'augmenter le prix du Quest 2.
Pour étayer davantage cette théorie, je voudrais souligner que cette décision se produit en août, le même mois que Meta déploiera la mise à jour qui supprime les comptes Facebook de ses casques.
Il convient également de noter que l'Oculus Quest original a été lancé à 399 $ - c'est le même prix que le Quest 2 après le 1er août 2022. Étant donné que la quête originale ne nécessitait pas de compte Facebook au cours de sa vie, je pense que le parallèle entre les deux prix est assez clair.
Anshel Sag, analyste principal chez Moor Insights & Strategy, est d'accord sur ce point, disant: « Je pense que beaucoup de gens oublient que le Quest original s'est vendu 399 $, c'est pourquoi beaucoup d'entre nous, y compris moi-même, ont été surpris par le prix de 299 $ du Quest 2. C'est pourquoi tant de gens soupçonnaient au moins 100 $ de subvention de Facebook pour permettre au Quest 2 de vendre beaucoup plus d'unités et de se constituer une base d'utilisateurs autonome.
Réglementation au travail
Sans la possibilité de subventionner le prix du casque en vendant vos données à des fins publicitaires, Meta ne peut pas se permettre de vendre le Quest 2 à un prix aussi bas.
Au fil des ans, Facebook a fait l'objet d'une surveillance réglementaire accrue, tant au niveau national qu'international. Une partie de cet examen minutieux a été le prix auquel Meta a vendu le Quest 2 – en particulier le modèle à 299 $ – qui a été remis en question par plusieurs concurrents de l'industrie de la réalité virtuelle.
En termes simples, sans la possibilité de subventionner le prix du casque en vendant vos données à des fins publicitaires, Meta ne peut pas se permettre de vendre le Quest 2 à un prix aussi bas. Un seul autre concurrent potentiel possède un réseau social aussi vaste qui diffuse des publicités aux utilisateurs - ce serait Pico de ByteDance – et il est peu probable que les autorités réglementaires autorisent l'entreprise à fonctionner de la même manière que Meta.
Alors que l'augmentation des prix se sentira pire sur les portefeuilles des consommateurs à la caisse, cette décision aide les consommateurs de deux manières importantes à long terme.
Premièrement, l'augmentation des prix permettra à d'autres entreprises de commercialiser des casques VR abordables. Cela crée une concurrence accrue pour Meta - quelque chose de cruellement nécessaire dans l'industrie en ce moment, étant donné que Meta contrôle environ 90% du marché.
En fin de compte, cela signifie que les futurs casques VR de Meta et d'autres sociétés comme Pico seront globalement meilleurs.
Un seul autre concurrent potentiel possède un réseau social aussi vaste qui diffuse des publicités aux utilisateurs.
Sag est d'accord, notant "Je pense que le Quest 2 a toujours été artificiellement bas comme prix et l'a rendu plus difficile pour que d'autres rivalisent à ce niveau de prix, ce qui lui permet de prendre autant de parts que le marché le ferait nu."
Cela s'explique en partie par le fait que les entreprises n'auront pas à réduire autant leurs coûts pour livrer un produit à un prix irréaliste de 299 $. Cela laisse de la place pour de meilleurs designs (lire: vous n'aurez pas à dépenser 100 $ en accessoires juste pour le faire confortable à porter), et pourrait aider à ouvrir la voie à des composants de meilleure qualité comme le micro-OLED affiche.
L'autre partie est que la concurrence accrue crée un environnement plus sain pour toutes les entreprises concernées, en particulier les développeurs, qui pourraient voir des avantages à publier leurs jeux sur plus d'un site viable plateforme. Dans l'état actuel des choses, le seul véritable moyen de gagner de l'argent dans l'industrie de la réalité virtuelle est de développer un jeu Quest 2. La plupart des jeux VR sur d'autres casques ou plates-formes ne vendent même pas une fraction de ce qu'ils font sur le Quest.
De plus, les utilisateurs pourraient voir une amélioration de la confidentialité grâce à ce déménagement. En n'ayant pas de voie claire pour monétiser les données - et en ne liant pas l'utilisation du casque VR à un profil de réseau social - les utilisateurs auront, en fin de compte, plus de contrôle sur leur vie privée en ligne.
Qu'en est-il de l'inflation ?
En l'absence de signe de ralentissement et de la saison des fêtes qui approche à grands pas, Meta doit s'assurer que son coûteux La division AR / VR peut continuer à rapporter de l'argent à l'entreprise, même sans la promesse de comptes Facebook sur chaque un.
Les prix de tous les biens et services ont considérablement augmenté au cours des derniers mois. Ce n'est un secret pour personne, et la connaissance commune de ce fait permet à Meta d'utiliser facilement l'inflation comme béquille pour blâmer l'augmentation des prix.
Je ne suis pas sûr de l'acheter.
Sag pense cependant que cela pourrait aussi avoir plus à voir avec la récession à venir qu'avec l'inflation. "Je pense que l'augmentation des prix pourrait également tenir compte d'une récession à venir et de la perte potentielle de revenus due à la baisse des volumes d'expédition, ce qui signifie que Meta doit maintenir la croissance des revenus. C'est une façon d'augmenter les revenus à des expéditions unitaires inférieures.
Une augmentation de prix ne serait pas étrange à voir en ce moment dans la société, mais 100 $ par SKU apparemment sorti de nulle part n'est tout simplement pas réaliste. Je ne doute pas que le coût de fabrication de Meta ait augmenté au cours de la dernière année, mais le Quest 2 s'est vendu de plus en plus au fil du temps, pas moins.
L'économie de base montre que le prix devrait aller bas au fil du temps, surtout si l'entreprise continue de fabriquer des casques en vrac, obtenant ainsi des prix de composants en gros.
En l'absence de signe de ralentissement et la saison des fêtes approchant à grands pas, Meta doit s'assurer que son coûteux La division AR / VR peut continuer à rapporter de l'argent à l'entreprise, même sans la promesse de comptes Facebook sur chaque un.
Et la seule façon de le faire (à court terme) est d'augmenter le prix. La question est de savoir si cela affectera ou non les ventes de manière significative pour le reste de l'année.
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Méta Quête 2
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