Le Wall Street Journal a publié un long article sur les applications Android et iOS et sur la manière dont elles transmettent vos données aux agences de publicité. Ils ont rassemblé une sélection de 101 applications pour smartphone (50 applications Android, 50 applications iOS et l'application iPhone du WSJ - ils n'ont pas jugé bon de publier une version Android pour l'instant) et a constaté que 56 d'entre eux transmettent des données d'identification uniques à partir de votre téléphone intelligent. Plus précisément, les applications transmettent l'identifiant unique de l'appareil, l'âge, l'emplacement, le sexe, le temps passé à utiliser l'application et d'autres données d'identification éventuellement personnelles. Oui, c'est encore une fois le papier peint. Disséquons cela un peu, après la pause. [WSJ.com]
Bien que Google affirme que les fabricants d'applications assument l'entière responsabilité de la manière dont leurs applications traitent les données, ils fournissent toutes les autorisations auxquelles l'application demande l'accès. Nous avons tous vu cela lorsque nous installons des applications, mais soyons honnêtes, la plupart d'entre nous cliquent juste devant. Nous ne devrions pas, mais nous le faisons. Alors qu'advient-il de toutes ces données qui sont envoyées ?
Mobclix, qui gère les données de plus de 15 000 applications sur 25 réseaux publicitaires différents, le décrit un peu. Fondamentalement, ils prennent l'ID de votre appareil, le brouillent pour qu'il ne soit plus lisible par l'homme mais puisse être utilisé dans un base de données, puis comparez-la à votre emplacement et obtenez les données démographiques et les habitudes de consommation de Neilsen pour votre zone. Avec ces données, ils prétendent être en mesure de vous placer dans l'un des 150 "segments" - des catégories telles que "soccer moms" ou "die-hard gamers". Cela permet à la société de publicité de savoir quelles annonces sont susceptibles de vous intéresser. Mobclix dit que les catégories sont suffisamment larges pour que vous ne puissiez pas être identifié personnellement, et il s'agit de "mieux suivre les gens".
Des trucs effrayants? Peut être. Mais c'est assez familier, car cela se passe sur Internet depuis des années. Les sites Web utilisent des cookies de suivi pour faire exactement la même chose, parce qu'il y a de l'argent à gagner dedans. En fait, le Wall Street Journal ne devrait pas jeter trop de pierres dans cette maison de verre. Michel Learmonth à Âge de la publicité a constaté que le WSJ installe en moyenne 60 fichiers de suivi (ce que le WSJ admet être vrai et classe leur site comme un risque « moyen ») qui suivaient les utilisateurs sur des sites tels que les concessionnaires automobiles, Players Club, YouTube, SyFy et plus. Et l'un des plus grands contrevenants du Web (et des applications pour smartphone), MySpace, appartient à la société mère du WSJ, NewsCorp.
Alors qu'est-ce que tout cela nous dit vraiment? D'une part, les anciens médias feront et diront n'importe quoi pour effrayer les gens afin qu'ils se retirent de «l'ère numérique», et sont également parmi les plus grands délinquants en ligne. Cela et vous n'êtes jamais seul sur Internet, ce que nous devrions tous savoir maintenant. Faites attention à ce que fait une application, demandez-vous pourquoi une application a besoin de votre sexe ou de votre âge, et faites preuve de bon sens. Ce n'est pas la fin du monde si Paper Toss sait que vous conduisez une Toyota, peu importe ce que des gens comme Rupert Murdoch veulent vous faire croire.