J'avoue que je n'ai toujours aucune idée de ce qu'est un Despacito. Je ne peux pas dire si Khalid est un DJ ou juste un mec ordinaire. La ligne s'estompe entre SZA et Sia (bien qu'elles bottent toutes les deux des fesses sérieuses) et Pink m'a semblé exceptionnellement blonde. (Ces notes aiguës, cependant.)
Je suis un homme blanc de presque 40 ans. Les Grammys ne sont peut-être plus pour moi. (Ma fille pré-adolescente a adoré, et c'est plus que suffisant.)
Donc, je l'aborde en quelque sorte comme un fan de football occasionnel le dimanche du Super Bowl. Bien que je puisse (et apprécie) la musique qui ne fait pas partie de ma liste de lecture quotidienne (si vous n'avez pas encore tourné le disque de Childish Gambino, cependant, vous devez envoyer votre cul à Rich Purnell sur Mars et sortir de mon orbite), je fais aussi plus attention aux publicités que je ne le ferais sinon.
Apple avait quelques spots Animoji qui étaient carrément amusants. Une tête extraterrestre Animojiing à Gambino était parfaite. Les licornes lui ont donné juste la bonne quantité de WTF déclenché. C'était le contraste parfait avec l'Apple autrement boutonné.
Le Spot de migos était plus désordonné. Peut-être que je suis juste biaisé contre les emoji caca en général, ou que je pense que leur chanson "Middle Fingers" était assez mauvais pour faire grimacer un peu ma classe moyenne de banlieue de 14 ans à la forcée rébellion. Mais peu importe. Les Animoji sont amusants.
J'ai été déçu de lire les petits caractères indiquant que les publicités étaient "animées par des professionnels" - je voulais vraiment en imaginer quelques-unes des gens très sérieux d'Apple synchronisent les lèvres pas si sérieusement dans un iPhone X encore et encore et encore, pour obtenir les tiques du faux visage juste droite. Hélas, pas le cas.
Mais c'est le spot de Google qui m'a vraiment marqué.
Toutes les images ne racontent pas toute l'histoire. Si vous êtes en détresse émotionnelle, contactez: https://t.co/P5q9mFbDJPpic.twitter.com/Ok7yXJ4vB6Toutes les images ne racontent pas toute l'histoire. Si vous êtes en détresse émotionnelle, contactez: https://t.co/P5q9mFbDJPpic.twitter.com/Ok7yXJ4vB6– Fabriqué par Google (@madebygoogle) 26 janvier 201826 janvier 2018
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J'ai raté le tout début. Je ne savais même pas que c'était Google, même si j'ai commencé à me demander une fois que j'ai vu tout le bokeh sur les photos. (Mode portrait en vigueur.) Et puis le numéro de téléphone sur l'écran de style Google Play Music l'a révélé.
Mais ce sont les gens qui se sont démarqués. Les histoires. Et, bien sûr, le kicker.
Cela rappelait l'excellent "Être ensemble. Pas le même." campagne d'il y a quelques années.
Les plus cyniques d'entre nous pourraient penser que Google n'a fait qu'un spot de prévention du suicide à cause du contrecoup de Logan Paul. Et ce n'est probablement pas faux. Mais c'est aussi le bon message au bon moment, compte tenu des suicides dans l'industrie de la musique au cours de l'année écoulée, sans parler des plus de 100 personnes aux États-Unis qui se suicident chaque jour. Et avec la popularité de la chanson de prévention du suicide "1-800-273-8255", qui a également été interprétée en direct dimanche soir avec le nominé du meilleur nouvel artiste Khalid et l'éventuelle gagnante Alessia Cara.
Je pardonnerai donc à Google d'être peut-être opportuniste. Le pire aurait été d'ignorer complètement l'opportunité et de se concentrer uniquement sur lui-même. Une entreprise de technologie l'avait déjà fait dimanche soir.
Ce n'est pas une rédemption complète pour le trou noir de la décence qu'est Logan Paul et ses semblables. Mais c'est un début. Et c'était la bonne chose à faire.
Mais maintenant, Google, nous devons parler de Linus.