Plus tôt cette semaine, Google a confirmé deux petites acquisitions - Directr et Emu. Les deux devraient contribuer à faire avancer l'agenda mobile et publicitaire de l'entreprise.
Commençons par Directr, une application de création de films qui est absorbée par YouTube. Si vous regardez le site Web de la société, vous verrez une belle vidéo pas à pas qui montre la génialité de cette application. La vidéo est très importante dans la publicité de nos jours, et les capacités des caméras intégrées sur les téléphones de nos jours sont impressionnantes. Directr s'adresse aux propriétaires de petites entreprises qui pourraient en savoir beaucoup sur leur entreprise... mais pas tellement quand il s'agit de faire de la vidéo. Cela vous donne presque une approche de la peinture par numéros pour faire de la vidéo.
Je pense que nous n'en sommes encore qu'aux premiers jours de la publicité vidéo, et YouTube est clairement le leader. Il est dans l'intérêt de Google de donner aux nouveaux annonceurs potentiels les outils nécessaires pour créer des vidéos attrayantes et intéressantes, les télécharger sur YouTube et faire des enchères pour les clics. C'est pourquoi vous ne pouvez plus acheter d'abonnement à Directr. Au lieu de cela, il y a un grand panneau sur la page qui annonce les différents plans disant "Directr sera bientôt GRATUIT. Restez à l'écoute!"
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Personnellement, je pense que les annonces vidéo mobiles seront énormes et Google est à la pointe.
Et puis il y a Emu
Google a également acquis Emu, un client de chat mobile avec des capacités d'assistant virtuel intégrées. Il se démarque car l'aide qu'il offre se fait en coulisses, sans votre intervention. Techcrunch a publié un super morceau sur l'application comme il est sorti de la version bêta en avril de cette année. La version courte est la suivante: le co-fondateur et PDG est un ancien Google Maps et Siri ingénieur logiciel avec une formation en intelligence artificielle. Il a estimé que Siri nécessitait trop d'intervention de l'utilisateur, alors ils ont créé une application de chat qui trouve et présente intelligemment des informations contextuelles pertinentes directement dans vos sessions de chat.
Tout le monde semble convenir que cette technologie trouvera son chemin dans Google Hangouts. Je pense que cela a du sens. Google et d'autres cherchent à consolider les SMS avec des services de chat propriétaires dans un seul client. WhatsApp et iMessage en sont déjà deux bons exemples, tandis que BBM est un exemple d'entreprise (BlackBerry) évoluant trop lentement pour gagner dans l'espace grand public.
Hangouts n'a pas été très efficace en tant qu'application de chat et de SMS jusqu'à présent, mais c'est génial pour les visioconférences. Mais s'ils peuvent prendre la puissance de Google Now et Emu ensemble et en tant qu'application SMS / IM mobile par défaut sur les téléphones Android (qui, oui, ça devient bizarre parce que chaque opérateur a sa propre application de messagerie), il a une chance de devenir dominant dans le chat industrie.
Une fois que les gens se sont habitués à l'idée qu'un robot IA insère des informations contextuellement pertinentes dans les sessions de chat, ils peuvent discrètement commencer à accepter également la publicité contextuelle pertinente. Si cela se produit, attendez que les opérateurs commencent à s'associer à Google et à offrir des données gratuites pour le chat mobile, pendant que tout le monde partage la source de revenus. Cela pourrait être un excellent moyen d'intégrer le prochain milliard d'utilisateurs à la plate-forme de Google.
En tant qu'actionnaire de Google, j'aime voir la stratégie de fusion-acquisition continue et assez agressive de l'entreprise. Et vous? Ces accords ont-ils un sens ou achètent-ils trop d'entreprises?
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