Peu de temps après avoir publié un bref teaser, Amazon a mis en ligne l'intégralité de sa publicité du Super Bowl de 90 secondes pour que le monde entier puisse la voir avant le grand match. L'annonce présente un certain nombre de célébrités remplaçant Alexa après qu'elle ait perdu la voix, et pendant tout ce temps, le mot chaud "Alexa" est dit 10 fois différentes.
Les publicités précédentes d'autres sociétés ont utilisé des mots chauds d'assistant de manière intrusive, mais Amazon a fait quelque chose de spécial pour vous assurer que votre Alexa ne se déclenche pas continuellement lorsque sa publicité est diffusée.
Des signaux audio indétectables gardent Alexa silencieuse pendant les publicités.
En septembre 2014, Amazon a publié un brevet du nom de "Filtrage des commandes audibles". Le brevet décrit deux méthodes différentes pour prévenir Alexa de se réveiller quand son nom est prononcé, et des deux, Amazon en a choisi un qui envoie une tonalité acoustique – non perceptible par les humains – pour inciter Alexa à rester silencieux.
Amazon a commencé à vraiment pousser ses haut-parleurs Echo avec de courtes publicités il y a environ un an, et peu de temps après, Utilisateur Reddit Aspyhackr a décidé d'enquêter sur les raisons pour lesquelles les publicités ne déclenchaient pas leur écho même si elles disaient clairement "Alexa" à un moment ou à un autre. Après avoir effectué quelques tests, ils ont pu conclure (et confirmer par des tests) que le les publicités envoient des signaux audio entre 3 000 et 6 000 Hz afin qu'Alexa ne réponde pas avec une commande.
La même technique sera utilisée lors du match de dimanche, et bien qu'elle ne soit pas techniquement nouvelle, c'est un bon rappel qu'il y a plus dans les publicités d'Amazon qu'il n'y paraît (ou que la voix).
Le teaser d'Amazon Super Bowl fait allusion aux nouvelles voix d'Alexa