Mise à jour (11 juillet, 10 h 35 HE): Google a confirmé qu'il ne prévoyait pas de vendre son activité de technologie publicitaire.
Que souhaitez-vous savoir
- Google aurait offert quelques concessions pour contrecarrer une éventuelle poursuite antitrust par le ministère de la Justice.
- La société proposerait de scinder une partie de son activité de technologie publicitaire en une société distincte sous Alphabet.
- Cependant, le gouvernement américain pourrait préférer les ventes d'actifs aux concessions de Google.
Google ressent peut-être la pression de la répression du gouvernement américain sur son activité de technologie publicitaire. La société aurait fait quelques concessions pour tenter d'éviter une éventuelle poursuite antitrust du ministère américain de la Justice visant sa plate-forme de technologie publicitaire numérique.
Selon Le journal de Wall Street, Google a proposé de séparer des parties de son activité de technologie publicitaire dans une nouvelle entreprise sous Alphabet, sa société mère. Cela signifie que le géant de la recherche propose simplement de déplacer de l'argent en réorganisant cette entreprise en une nouvelle filiale au sein de la même organisation.
Les prétendues concessions de Google surviennent quelques mois après que certains sénateurs américains auraient prévu d'introduire un nouveau projet de loi ciblant sa plateforme de technologie publicitaire. Le sénateur Mike Lee de l'Utah aurait dirigé les efforts pour briser l'emprise de Google et d'autres géants de la technologie sur le marché de la publicité numérique.
Le projet de loi bipartite viserait les activités de Google qui vendent aux enchères et diffusent des publicités sur le Web et les applications. Le gouvernement américain a réprimé la manière dont Google opère sur ce front, car il participe à des enchères organisées par sa propre plate-forme. L'énorme activité publicitaire de Google a également été examinés par les régulateurs antitrust de l'UE.
Aux États-Unis, les régulateurs craignent que le géant basé à Mountain View ne favorise sa propre entreprise au détriment de ses rivaux. Le projet de loi était censé interdire à Google et à d'autres géants de la technologie de contrôler plusieurs parties de la chaîne d'approvisionnement de la publicité numérique.
Cependant, il reste à voir si le DOJ acceptera les concessions de Google ou exigera que l'entreprise vende des parties de sa plate-forme de technologie publicitaire. Le WSJ rapporte que le gouvernement américain semble préférer ce dernier au premier.
Il n'est pas certain que Google acceptera de vendre son activité de technologie publicitaire. À la fin de l'année dernière, le l'entreprise a enregistré une augmentation de 41 % au troisième trimestre de 2021 par rapport à la même période de l'année précédente. La croissance a été tirée par les publicités.
Android Central a contacté Google pour obtenir des commentaires et mettra à jour cet article une fois que nous aurons reçu une réponse.
Mise à jour
Google a déclaré à Android Central qu'il n'avait pas l'intention de vendre son activité de technologie publicitaire.
"Nous nous sommes engagés de manière constructive avec les régulateurs pour répondre à leurs préoccupations", a déclaré un représentant de Google dans un communiqué envoyé par e-mail. "Comme nous l'avons déjà dit, nous n'avons pas l'intention de vendre ou de quitter cette entreprise, et nous sommes profondément déterminés à apporter de la valeur à un large éventail de partenaires éditeurs et annonceurs dans un secteur hautement concurrentiel."
Le géant de la recherche insiste sur le fait que la concurrence "dans la technologie publicitaire a rendu les publicités en ligne plus pertinentes, réduit les frais et élargi les options pour les éditeurs et les annonceurs".