La décision de TikTok de permettre aux utilisateurs de télécharger des vidéos plus longues est une décision intelligente, selon les experts. Ils notent que cela ouvre le spectre aux créateurs pour créer du contenu de différentes manières, mais cela ne signifie pas nécessairement que la plate-forme de TikTok sera désormais meilleure que les courts métrages YouTube de Google.
La semaine dernière, TikTok annoncé il s'agirait de déployer la possibilité de télécharger des vidéos d'une durée maximale de 10 minutes pour tout le monde dans le monde. La nouvelle limite vidéo est disponible sur les deux appareils mobiles, y compris le meilleurs téléphones Android et le site de bureau.
C'est la deuxième fois que l'entreprise augmente les limites vidéo; le premier était en juillet 2021, lorsqu'il permettait aux utilisateurs de télécharger jusqu'à trois minutes.
Le consultant en médias sociaux Matt Navarra a déclaré dans une interview que ce n'était pas une décision surprenante de la part de l'entreprise. Il ajoute que c'est intelligent et logique car cela "donne aux gens beaucoup plus d'espace créatif pour créer différents types de contenu ou émissions réelles ou la marge de manœuvre pour créer des contenus plus longs, ce qu'ils ne pourraient pas faire avec l'actuel limites."
Fait intéressant, Navarra dit que même si cela conduirait à la concurrence directe de TikTok avec YouTube, cela changement signifie également que TikTok affronterait d'autres services vidéo bien connus tels que Netflix et Disney+.
Non pas que l'objectif de TikTok soit de devenir le prochain Netflix ou Disney +, mais plutôt en ayant un contenu plus long sur leur plate-forme, TikTok ajoute un plus grand nombre de nouveaux concurrents directs dans la bataille pour le temps de visionnage des gens et attention.
Ce que TikTok pourrait envisager, cependant, dit Navarra, est un moyen d'organiser des vidéos de différentes longueurs.
TikTok pourrait essayer d'attirer un nouveau public
Anshel Sag, analyste senior chez Moor Insights & Strategy, déclare que l'ajout de vidéos plus longues à la plate-forme de TikTok est un "clair indication » du désir de contenu long même sur des plateformes comme TikTok, qui est spécifiquement conçu pour des contenus plus courts vidéos.
"Même avec des vidéos de trois minutes, il y a toujours des vidéos en plusieurs parties, ce que je pense que la plupart des utilisateurs détestent quand il y a une histoire à raconter", dit-il.
"Je pense que [TikTok] évolue dans la direction opposée à [YouTube Shorts], comblant une lacune que TikTok pense avoir sur la plate-forme et trouvant un moyen de continuer à permettre la croissance. Je ne pense pas que ce soit un moteur de croissance particulièrement important, mais je pense que cela permettra à certains créateurs de mieux raconter leurs histoires.
Richard Lachman, professeur agrégé à l'Université Ryerson et expert des médias sociaux, affirme que TikTok rivalise pour élargir son marché, ses utilisateurs et les possibilités créatives.
"Il y a, en ce moment, du contenu qui ne "fonctionne" pas sur TikTok et qui ne doit vivre que sur YouTube. [TikTok] veut être tout pour tout le monde », dit-il.
Cela étant dit, Lachman note que TikTok et YouTube sont deux publics complètement différents, et il y a encore un certain nombre de personnes qui «n'obtiennent pas TikTok», et celles qui utilisent TikTok ont tendance à être plus jeune.
"Ainsi, l'audience pourrait ne pas s'étendre, mais le temps passé sur la plate-forme par leur audience existante pourrait augmenter", dit-il.
Carmi Levy, une experte en technologie basée au Canada, affirme que même si YouTube est à l'origine de l'ensemble du marché de la vidéo en ligne, Google a toujours perdu.
"Alors que l'ascendance de TikTok parmi les jeunes utilisateurs a certainement rendu l'espace beaucoup plus compétitif qu'il ne l'était lorsque YouTube était le géant de la pièce, récemment l'expérience montre que les créateurs passent de manière transparente entre les deux plates-formes, souvent en postant du contenu et des liens commerciaux associés pour générer des revenus publicitaires sur les deux côtés », dit-il.
Bien que TikTok ait fait un excellent travail pour capturer ce public plus jeune, il dit que YouTube a également réussi à conserver sa pertinence à travers son "un public certes plus large, tout en faisant également appel à la nouvelle génération de TikTokkers en tant qu'option B sur leur palette de plates-formes préférées."
Ni YouTube ni TikTok ne le font bien ou mal, il y a juste plus d'options maintenant
Alors que TikTok obtient des vidéos plus longues et que YouTube Shorts en a des plus courtes, les deux sociétés vont dans des directions opposées, mais cela ne rend pas l'une plus réussie que l'autre, dit Navarra.
« Je pense qu'ils réussiront tous les deux, mais pour des raisons différentes. Je pense que YouTube est déjà bien établi et offre ces options aux créateurs pour gagner de l'argent et pour qu'il ait tous les outils créatifs en place. Son défi consiste maintenant à créer ce flux vertical et à essayer d'encourager ses créateurs existants et nouveaux à créer pour Shorts. Mais c'est ce défi qu'il ne s'agit finalement pas de TikTok et qu'il n'a pas cet attrait de marque et l'ambiance qu'il y a sur TikTok. C'est très difficile à reproduire », dit-il.
Là où TikTok trouvera un défi, c'est d'essayer de retenir l'attention des gens qui ont été conditionnés à des vidéos plus courtes sur la plate-forme, dit Navarra.
Cela étant dit, Sag pense que TikTok fait toujours un bien meilleur travail parmi toutes les plateformes.
L'algorithme sans doute meilleur de TikTok pourrait prendre un coup avec une forme vidéo plus longue
Alors que TikTok et Shorts ont tous deux des défis à relever pour se déplacer dans des directions différentes, Lachman note que là où TikTok pourrait souffrir, c'est avec son algorithme, qui jusqu'à présent a apparemment été vraiment bon.
"L'un des plus grands avantages concurrentiels de TikTok était que leur algorithme de recommandation semblait si bon", dit-il, ajoutant que les vidéos courtes aident à donner souvent des points de données à chaque fois que quelqu'un fait défiler, s'arrête, aime ou balaye pour voir un créateur profil.
"Vous avez plus de chances d'entraîner l'algorithme lorsqu'il y a des vidéos plus courtes. En passant à la vidéo longue durée, TikTok pourrait perdre cet avantage – le « tempo » de leur donner des données ralentira. Cela aura un impact sur la précision de leur algorithme, leurs modèles de ciblage des utilisateurs et, si les utilisateurs remarquent, en fin de compte, leurs revenus publicitaires », déclare Lachman.
Levy est d'accord, ajoutant que la décision de faire des vidéos plus longues sur TikTok n'était probablement pas une décision facile à prendre, mais le changement ouvre de nouvelles voies à TikTok pour générer des revenus pour lui-même.
"Ce n'est pas une décision à prendre à la légère, car cela peut potentiellement générer un impact significatif sur l'infrastructure back-end de TikTok. Mais lorsque vous êtes un acteur mondial avec des statistiques de croissance à la pointe de l'industrie et une demande apparemment illimitée de la part d'une génération entière pour ce que vous avez à offrir, vous faites les investissements d'ingénierie nécessaires pour répondre à cette demande et garder une longueur d'avance », a-t-il dit.