Si un modèle OnePlus 10 existait, nous en aurions déjà entendu parler, et son inexistence est probablement due à la nouvelle direction que OnePlus prend avec sa marque, disent les experts.
OnePlus a lancé le 10 Pro en Chine en janvier, et cette annonce n'incluait pas le modèle de base 10. En plus d'être l'un des meilleurs téléphones Android là-bas, c'est aussi le premier appareil que OnePlus a lancé depuis qu'il est devenu la nouvelle sous-marque d'OPPO.
Michael Hicks d'Android Central écrit qu'à ce stade, "la sagesse la plus conventionnelle suggère que le OnePlus 10 est annulé", le OnePlus 10R prenant sa place sur le calendrier. Techradar a également signalé qu'il s'était rendu à un briefing MWC 2022 avec le fondateur de OnePlus, Pete Lau, qui "a confirmé que sa série phare se composerait d'un seul téléphone - le OnePlus 10 Pro".
Jitesh Ubrani, responsable de la recherche pour le traqueur d'appareils mondial d'IDC, dit qu'il n'est pas sûr que le téléphone sortira et que "je pense que nous aurions déjà vu des indications s'il était prêt à être lancé".
Il ajoute qu'il est probable que l'une des raisons pour lesquelles le téléphone n'a pas été révélé pourrait être "due aux pénuries de composants qui ont prévalu au cours des 18 derniers mois et à la fusion avec OPPO".
"L'absence de l'OP10 réduirait la cannibalisation et aiderait OPPO à se développer dans de nouveaux segments de marché ou à pousser plus loin dans des segments où il fonctionne déjà bien. De plus, les modèles OP de l'année dernière peuvent toujours aider à satisfaire la demande à des prix plus bas », dit-il.
OP a déjà tellement de modèles, il est temps de changer
Neil Shah, vice-président de la recherche chez Counterpoint Research, convient avec Ubrani que le lancement du modèle vanilla 10 serait tout simplement redondant.
« Étant donné que OnePlus a récemment lancé les modèles OnePlus 9RT 5G et OnePlus 9 Pro 5G toujours dans le portefeuille, le OnePlus 10 aurait été un modèle redondant. Cela pourrait être l'occasion pour OnePlus d'étaler son cycle de lancement sur l'année en environ quatre lancements - OnePlus 9RT (Q1), OnePlus 10 Pro (Q2), OnePlus 10, ou appelé autre chose (probablement au T3), OnePlus 10T (Q4). Bien que je ne sois pas surpris même si OnePlus axe OnePlus 10 comme je l'ai dit, OnePlus 9RT/9 Pro peut encore avoir une autre durée de vie de 9 mois », dit-il.
Shah note que si l'une de ces décisions devait avoir lieu, tout dépendrait d'OPPO et de ce que la société estime être la bonne stratégie compte tenu de l'image de marque.
Anshel Sag, analyste principal chez Moor Insights & Strategy, ajoute que OnePlus se concentre probablement davantage sur les appareils phares, car cela suscite l'intérêt des consommateurs pour la marque.
"Il semble que la version non professionnelle ne se vende pas aussi bien que les appareils moins chers, donc je pense qu'ils se concentrent davantage sur le haut de gamme pour la réputation de la marque en ce moment", dit-il.
Malgré tout cela, OnePlus ne fait pas vraiment une brèche dans les parts de marché mondiales. Selon les données d'IDC, à l'échelle mondiale, OnePlus détenait une part de 0,9 % en 2021, contre 0,5 % en 2020. En Amérique du Nord, l'entreprise s'est classée septième, avec une part de marché de 1,7 % en 2021; c'est en hausse de 0,5% en 2020. L'Inde est l'un de leurs marchés les plus puissants et ne détenait qu'une part de marché de 2,5 % en 2021, contre 1,7 % en 2020.
Shah dit que cette année est cruciale pour la marque car elle élargit son portefeuille en Amérique du Nord avec des appareils de milieu de gamme comme le Nord.
"De toute évidence, le lancement de téléphones aux États-Unis est un défi étant donné qu'il s'agit d'un modèle de marché axé sur les opérateurs nécessitant des certifications, des budgets marketing, ainsi qu'un support et une formation des canaux", a-t-il déclaré.
Le premier lancement en Chine était stratégique et nécessaire
Il a déjà été écrit sur Centrale Android, mais il y avait une raison très stratégique pour laquelle le OnePlus 10 Pro a d'abord été lancé en Chine.
Les experts ont pesé et ont déclaré que cela avait du sens d'un point de vue concurrentiel.
Sag ajoute qu'il était clair que la société souhaitait corriger les bogues plus tôt et résoudre les problèmes potentiels avant qu'ils ne soient disponibles sur le marché mondial. Bien qu'il ne pense pas que cette décision pourrait ne pas "bien représenter la marque OnePlus".
Ubrani dit que cela a été fait pour répondre au plus grand nombre de OnePlus et pour assurer un lancement opportun du Nouvel An chinois.
"Tout cela a été fait pendant les pénuries d'approvisionnement, et cela leur a donné plus de temps pour travailler sur l'expérience logicielle", dit-il.
Il y a beaucoup de clients qui se soucient encore d'un modèle vanille
Malgré la faible pénétration de OnePlus, Sag dit qu'il y a encore un certain nombre de clients qui voudraient un modèle de base One Plus 10.
"Surtout les personnes qui veulent la plupart des fonctionnalités OnePlus 10 sans payer la prime du Pro prix », dit-il, ajoutant que la société va probablement dans le sens du lancement d'un milieu de gamme modèle.
« Cela fait peut-être déjà partie de la nouvelle stratégie. Je pense que OnePlus veut vraiment s'adapter au mieux là où ses clients en ont besoin, et ce n'est peut-être pas avec un modèle phare plus basique, mais plutôt avec un meilleur modèle de milieu de gamme », note-t-il.
Et si OnePlus devait lancer un modèle de base 10, Sag dit qu'il sera probablement limité aux marchés où la marque a connu de meilleures ventes de la variante non professionnelle. Il ajoute que la compétitivité des prix pourrait également être un facteur.
Cela étant dit, Ubrani ne pense pas qu'un modèle de base 10 soit pertinent pour un public nord-américain, et il ne servirait pas non plus à OnePlus de lancer un appareil de milieu de gamme pour remplacer un modèle de base potentiel.
"En Amérique du Nord, c'est moins pertinent en raison du lancement du Pixel 6. Sur d'autres marchés, il existe également de nombreux smartphones concurrents et certains d'OPPO, donc je pense que les consommateurs ne manqueront probablement pas l'OP10 », dit-il. "Globalement, le segment haut de gamme a surperformé le milieu de gamme du point de vue de la croissance, donc je ne pense pas que lancer un téléphone milieu de gamme au lieu d'un produit phare serait une meilleure stratégie. Au lieu de cela, en ayant une option phare, le 10 Pro, OnePlus peut inciter les consommateurs à acheter la pile.
Et Shah ajoute que l'ajout d'un appareil de milieu de gamme n'a pas de sens, notant qu'il y a quelques années, lorsque OnePlus avaient deux à trois modèles dans leur portefeuille et leur feuille de route annuelle, il aurait été logique d'en ajouter un deuxième ou un lite modèle.
"Mais maintenant, le portefeuille OnePlus est trop large et le lancement de plus de modèles a quelque peu dilué le style Apple. promesse de la marque car elle a fragmenté le portefeuille et peut également voir avec l'expiration des mises à jour logicielles », a-t-il dit.
Nous ne savons toujours pas si nous obtiendrons un modèle de base OnePlus 10, et si nous l'avions fait, nous aurions entendu des rumeurs. AC’s Hicks note que si Lau a déclaré que seul le 10 Pro existe, les fuites ont fortement fait allusion à un 10 Ultra.
Il convient d'ajouter que OnePlus n'a jamais sorti de téléphone ultra-modélisé auparavant, s'arrêtant toujours au Pro.
Comme le note Ubrani, comme le modèle de base du OnePlus 10 pourrait cannibaliser les ventes du 10 Pro, il pourrait en être de même s'il existait un modèle Ultra.