L'Autorité britannique de la concurrence et des marchés (CMA) a dirigé la société mère de Facebook, Méta, pour vendre le créateur de GIF Giphy. Dans un communiqué de presse publié le 30 novembre, la CMA a déclaré qu'un panel indépendant examinant la fusion a conclu que l'accord pourrait nuire aux utilisateurs de médias sociaux et aux annonceurs dans le pays.
Stuart McIntosh, président du groupe d'enquête indépendant de l'AMC, a déclaré dans un communiqué :
Le rapprochement entre Facebook et Giphy a déjà éliminé un challenger potentiel sur le marché de la publicité display. En obligeant Facebook à vendre Giphy, nous protégeons des millions d'utilisateurs de réseaux sociaux et promouvons la concurrence et l'innovation dans la publicité numérique.
L'enquête de l'AMC a révélé que le accord permettrait à Facebook d'accroître encore son pouvoir de marché déjà important par rapport aux plateformes de médias sociaux rivales. Par exemple, Facebook pourrait limiter ou même refuser l'accès d'autres plates-formes aux GIF Giphy, ce qui pourrait aider à attirer davantage d'utilisateurs vers des plates-formes appartenant à Meta telles que Facebook, Instagram et
WhatsApp. Facebook pourrait également modifier les conditions d'accès de Giphy et exiger que TikTok, Twitter et Snapchat fournissent des données utilisateur supplémentaires pour accéder aux GIF Giphy.De plus, la CMA a découvert que les services publicitaires de Giphy pouvaient concurrencer les propres services de publicité display de Facebook. Facebook a apparemment "supprimé une source importante de concurrence potentielle" en tuant les services publicitaires de Giphy au moment de la fusion. La CMA a trouvé cela « particulièrement préoccupant », étant donné que Facebook contrôle actuellement près de la moitié des 7 milliards de livres sterling du marché de la publicité display au Royaume-Uni.
Après avoir évalué les « remèdes » suggérés par Meta et tenu des discussions avec les entreprises et les organisations intéressées, l'AMC a a conclu que les problèmes de concurrence "ne peuvent être résolus que si Facebook vend Giphy dans son intégralité à un acheteur approuvé".
Meta a déclaré qu'il n'était pas d'accord avec la décision de la CMA et qu'il pourrait bientôt faire appel. Un porte-parole de Meta a déclaré à Android Central :
Nous ne sommes pas d'accord avec cette décision. Nous examinons la décision et examinons toutes les options, y compris l'appel. Les consommateurs et GIPHY se portent mieux avec le soutien de notre infrastructure, de nos talents et de nos ressources. Ensemble, Meta et GIPHY amélioreraient le produit de GIPHY pour des millions de personnes, d'entreprises, de développeurs et les partenaires API au Royaume-Uni et dans le monde qui utilisent GIPHY tous les jours, offrant plus de choix pour toutes les personnes.
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