Un lancement limité de Google Pixel 5a peut être une stratégie plus intelligente que vous ne le pensez

Source: Ara Wagoner / Android Central

Comme indiqué la semaine dernière, Google réduit considérablement la ligne Pixel A cette année. Plutôt que le lancement relativement large comme le Pixel 4a de l'année dernière, c'est le lancement du nouveau Pixel 5a 5G dans seulement deux pays - les États-Unis et le Japon. Même pour Google ambitions modestes de Pixel, il est peu probable que ce soit un bon signe. Mais plutôt que de s'attarder sur les scénarios de catastrophe et de morosité, nous pouvons retirer certaines choses de la stratégie révisée de Google.

Tout d'abord et le plus évidemment, le Pixel 5a de Google est lancé. Malgré la pénurie de puces qui sévit dans le monde, la société va de l'avant avec cela. Si Google voulait revenir sur ses ambitions matérielles et se concentrer uniquement sur un seul appareil, il avait l'occasion idéale d'annuler le Pixel 5a. Il n'avait même pas besoin de commenter les rumeurs sur le Pixel 5a. Après tout, les rapports de la Pixel 4a XL annulé n'a rien fait pour arrêter le

Les rapports sur la mort de la 4a 5G étaient prématurés, mais Google n'a pas commenté.Source: Hayato Huseman / Android Central

Alors, quelle pourrait être cette stratégie? Google ne se fait probablement aucune illusion à ce stade sur la viabilité des ventes de la gamme Pixel, et l'abandon des marchés semble une façon étrange de s'y prendre malgré tout.

Quand nous avons parlé à TechSpotentielAvi Greengart à propos du mouvement étrange de Google, a-t-il dit Android Central:

Nous ne disposons pas d'informations complètes sur la façon dont les pixels de Google se vendent, mais je suis convaincu qu'aucune variante de Pixel ne se vend aussi bien que les Galaxy A ou Galaxy S. de Samsung. On peut également pardonner à Google de concentrer la disponibilité limitée des composants sur les marchés où il réalise l'essentiel de son volume. Bien que Google veuille certainement étendre son empreinte mondiale, il ne peut pas se permettre de perdre son élan - et l'attention des transporteurs - aux États-Unis.

Quand on considère que le Japon est l'autre marché sur lequel Google a conservé le Pixel 5a cette année, il devient un peu plus clair pourquoi Google a abandonné les marchés qu'il a fait, et pourquoi il est resté fidèle à ceux qu'il a fait.

Parlant de la série A en général, Android Central Jeramy Johnson opiné:

[La série «a»] consiste à offrir une expérience logicielle phare (ou presque) et des caméras capables de surpasser les téléphones qui coûtent des centaines de dollars de plus. En tant que personne ayant accès à de nombreux appareils exceptionnels, j'ai toujours choisi le Pixel 4a comme téléphone principal.

En d'autres termes, la série Pixel-A correspond à la démographie du «très bon téléphone Android, bon marché et doté d'un excellent appareil photo». Dans ces marchés dont Google s'est retiré (Royaume-Uni, Espagne, etc.), vous trouverez ce créneau déjà occupé par d'autres OEM Android qui proposent téléphones bon marché qui sont soit aussi bons ou même meilleurs que le Pixel. Que ce soit par des marques axées sur la valeur comme Xiaomi, Oppo ou même des marques plus haut de gamme comme Samsung, le Pixel "A" n'a pas été aussi compétitif qu'il pourrait l'être au cours de la dernière année. Vous pourriez affirmer que l'expérience du logiciel le distingue, mais une comparaison des ventes met fin à ce raisonnement.

Les téléphones bon marché des rivaux de Google sont devenus vraiment bons cette année.Source: Apoorva Bhardwaj / Android Central

Maintenant, si vous deviez vous tourner vers le Japon ou les États-Unis, la situation est un peu moins rose. En ce qui concerne le Japon, le pays a jamais tout à fait tombé amoureux avec des téléphones chinois (bien que c'est peut-être en train de changer). Samsung, pour sa part, a dû retirer sa marque de ses téléphones pendant un certain temps pour attirer les ventes, vous n'avez donc pas besoin de moi pour vous dire que ce pays ne connaît pas les mêmes niveaux de succès que dans d'autres pays.

Pendant ce temps, une méfiance intense à l'égard de la Chine persiste aux États-Unis et il est peu probable que les équipementiers chinois s'introduisent sur le marché américain dans le climat actuel. En d'autres termes, il existe des lacunes sur le marché dans les deux pays dans lesquels la série Pixel A s'insère, et dans d'autres espaces internationaux où il est stratégiquement logique de se retirer temporairement.

Source: Alex Dobie / Android Central

Google reste là où il est nécessaire et part là où il ne l'est pas. Google ne va évidemment pas quitter son marché domestique, et le traiter avec T-Mobile pourrait aider à reproduire l'accord précédent de Verizon qui renforçait le premier Pixel. Greengart a noté:

Toutes les grandes marques chinoises ont regardé au-delà de l'Europe vers les États-Unis pour se développer au-delà de l'Asie, mais la plupart ont eu du mal à pénétrer les transporteurs américains. Google a depuis longtemps au moins une certaine distribution chez les opérateurs américains et a récemment obtenu un engagement de T-Mobile proposera la gamme complète de Pixel, c'est donc une autre raison pour laquelle Google donne la priorité aux États-Unis. marché.

Bien sûr, Google contrôle Android dans son ensemble. Cela semble évident et ne vaut pas la peine d'être mentionné, non? Ce qui se perd souvent dans les discussions sur Google, les Pixels et les marchés et tout cela, c'est que même si Google ne parvient pas à conquérir un marché ou l'autre, ses partenaires peuvent toujours le faire. Le Pixel 3a était important lorsque les téléphones Android bon marché étaient de la merde, le 4a gardait cette importance lorsque ses concurrents avaient des appareils photo médiocres. Avec le Galaxy A52 5G et le Redmi Note 10, l'expérience de téléphone Android bon marché est légitimement bonne. Au milieu d'une pénurie de puces, Google n'a pas besoin de travailler plus dur que nécessaire.