Fusion de Facebook avec Giphy fait face à un barrage routier potentiel au Royaume-Uni. L'Autorité de la concurrence et des marchés du pays, ou CMA, avait ouvert une enquête sur la fusion en janvier. Il a partagé ses conclusions cette semaine, exprimant ses inquiétudes quant à l'emprise accrue de Facebook sur les marqueurs de la publicité numérique, ainsi que le potentiel de domination accrue dans les médias sociaux.
Tout le monde utilise de nos jours des gifs sur les réseaux sociaux. Que vous soyez sur Twitter, WhatsApp ou Snapchat, ou même simplement en utilisant Gboard, l'humble gif n'est qu'à quelques clics. Bien que Giphy ne soit pas la seule plate-forme gif, c'est l'une des plus utilisées. L'AMC a exprimé des inquiétudes sur le fait que Giphy pourrait donner la priorité à Facebook en ce qui concerne l'offre de Gif et obliger les applications concurrentes à partager plus de données utilisateur pour obtenir les mêmes conditions qu'auparavant.
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L'AMC a également noté que l'acquisition de Giphy a mis Giphy hors de la course en tant que l'un des concurrents de Facebook sur le marché des publicités numériques.
Le britannique Andrea Gomes da Silva, directeur exécutif des marchés et des fusions, a déclaré:
De nombreuses personnes utilisent des GIF lorsqu'elles communiquent en ligne, il est donc important que les plates-formes ne soient pas limitées dans ce qu'elles peuvent offrir et que les gens aient une gamme d'options parmi lesquelles choisir.
En tant qu'autorité de la concurrence du Royaume-Uni, il est de notre responsabilité de veiller à ce que les marchés restent compétitifs. Il est essentiel que nous nous assurions que Facebook, en tant que grande et puissante entreprise de Big Tech, n'utilise pas sa forte position sur le marché pour étouffer la concurrence.
Si les entreprises ne parviennent pas à répondre à nos préoccupations, nous lancerons un examen plus approfondi pour nous assurer que les consommateurs et les entreprises ne sont pas perdants.
Facebook et Giphy ont eu 5 jours ouvrables pour répondre à ces deux préoccupations avec des propositions juridiquement contraignantes. Si leur réponse n'est pas satisfaisante ou s'ils ne répondent pas, l'AMC pourrait renvoyer la fusion à une enquête de phase 2.
Un porte-parole de Facebook a déclaré Reuters la société coopérerait à toute enquête, ajoutant:
Cette fusion est bonne pour la concurrence et dans l'intérêt de tous au Royaume-Uni qui utilisent Giphy et nos services - des développeurs aux fournisseurs de services en passant par les créateurs de contenu.
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