Google a annoncé aujourd'hui une nouvelle initiative orientée vers la post-pandémie monde. Cela permet désormais aux hôtels et aux agences de voyage de répertorier gratuitement leurs liens de réservation directement à partir de la page de résultats de recherche. Auparavant, lorsque vous recherchiez des hôtels dans Google, vous pouviez voir les listes et la disponibilité, mais les liens de réservation directe n'étaient disponibles que si l'entreprise avait payé pour Hotel Ads. Ce changement viendra en premier le Google Travel.
Richard Holden, vice-président, gestion des produits, voyages, dit dans un article de blog:
La mise à jour d'aujourd'hui fait partie de notre effort plus large visant à garantir que les gens ont accès à toutes les offres qui leur sont disponibles en fournissant aux entreprises des moyens gratuits et faciles de communiquer avec les gens sur Google. Nous avons rendu la participation gratuite de nos partenaires à Google Flights au début de l'année dernière et, en avril, nous avons ouvert notre onglet Shopping pour proposer des listes gratuites pour la vente au détail en ligne. Au fil du temps, nous continuerons à construire cette plate-forme ouverte, afin que tous les partenaires aient encore plus d'opportunités pour mettre en valeur leurs informations et aider les gens à réserver un vol, à trouver un logement ou à explorer un nouveau destination.
Dai Williams, directeur de la croissance chez SiteMinder, a dit aux gens à Skift Cette décision de Google aiderait à générer des revenus pour les hôtels en rendant plus rentable la possibilité de réserver directement en disant:
Nous savons grâce à nos données que les réservations directes sont devenues l'une des principales sources de revenus en ligne pour les hôtels du monde entier. En 2020, parmi des centaines de canaux de distribution, les sites Web d'hôtels directs ont généré le deuxième volume de revenus le plus élevé pour les hôtels sur des marchés tels que l'Espagne, l'Irlande, le Portugal et l'Australie.
Parler à PhotcusWire, Holden a reconnu que si Google perdait des revenus en rendant les publicités inutiles, l'entreprise en récolterait également les bénéfices en rendre son produit Voyage irrésistible pour les consommateurs en raison de son exhaustivité, et pour les entreprises en raison de sa facilité d'accès, ajouter:
L'essentiel est... la motivation derrière cela est une motivation de pertinence pour l'utilisateur. La motivation est d'essayer de nous assurer que nous avons les informations les plus complètes pour les utilisateurs. Nous voulons que les gens continuent de revenir parce qu'ils obtiennent les meilleurs résultats, ils y font confiance parce que c'est objectif, et ainsi ils ont une bonne expérience.
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