Selon un rapport publié aujourd'hui par Engadget, YouTube semble tester un programme pilote pour insérer des liens d'achat dans les vidéos de certains de ses créateurs de contenu populaires. Les chaînes participantes pourront mettre un lien en forme de panier sur leurs vidéos, ce qui mènera les téléspectateurs à une liste d'articles en vedette dans la vidéo qu'ils pourront ensuite acheter via des liens intégrés. Les liens peuvent également conduire les téléspectateurs vers d'autres vidéos sur YouTube liées aux produits en question, ce qui entraîne encore plus d'engagement à mesure qu'ils descendent dans le terrier du contenu disponible.
Les tests sont actuellement menés aux États-Unis uniquement sur le Web et sur les appareils Android et iOS, mais vraisemblablement, ils se déploieront plus largement plus tard cette année s'ils réussissent. 2020 a été une année mouvementée pour YouTube et le monde en général, et beaucoup ont fait valoir que l'entreprise avait de plus gros problèmes à résoudre
que de simplement trouver plus de moyens de monétiser sa plateforme. La prévention de la désinformation, du harcèlement et d'autres formes de discrimination semble être une meilleure utilisation du temps et de l'argent de YouTube.Imaginez acheter le dernier téléphone que Hayato ou Alex examinent sur la chaîne YouTube d'Android Central.
Bien que beaucoup puissent trouver ces types d'intégrations commerciales intrusives, d'autres peuvent les trouver bienvenues et utiles. Les liens commerciaux ont le potentiel d'être un gagnant-gagnant-gagnant pour les créateurs, les consommateurs et YouTube lui-même. Imaginez simplement regarder une vidéo Android Central et entendre Hayato Huseman ou Alex Dobie parler du microphone ou de la caméra qu'ils utilisent pour filmer ou meilleur téléphone Android ils ont testé, puis ont eu un accès facile en un clic pour acheter le même équipement? Il en va de même pour les chaînes de mode et de maquillage populaires, les banderoles de jeu ou même les chaînes de cuisine.
Des fonctionnalités d'achat intégrées comme celle-ci ont déjà trouvé leur place dans les applications de médias sociaux populaires telles que Facebook et Instagram. Ils travaillent même sur des plateformes de messagerie comme WhatsApp. Avec l'essor du marketing d'influence au cours des dernières années, il est étonnant qu'il ait fallu autant de temps à YouTube pour mettre en œuvre une telle fonctionnalité.