De nombreux mots ont été écrits sur Internet à propos des produits et services que Google a tués. Il y a presque certainement un service ou un matériel que Google a envoyé dans la tombe qui vous a significativement affecté. Je sais que j'ai, à la fois dans le cadre de mon travail et de mon temps libre.
Bien qu'il existe des sites Web qui n'existent que pour parlez-nous des choses que Google a tuées, on parle très peu de Pourquoi Google le fait. Google, comme Microsoft (qui a tué sa juste part des choses) ou Apple (idem sur le meurtre), veut que vous l'aimiez en tant qu'entreprise. Si vous n'aimez pas une certaine entreprise, vous arrêtez d'utiliser ses produits. Il ne tue rien sans ce qu'il pense être une bonne raison. Google a simplement plus de produits ou les tue avant de pouvoir perdre suffisamment d'argent pour affecter les résultats.
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C'est la chose: Google peut avoir différentes raisons pour arrêter différents produits, mais une chose en commun à chaque fois est une considération pour le résultat final. Google n'est pas une organisation caritative et n'existe que pour gagner autant d'argent que possible. Bien que cela puisse avoir commencé comme une idée géniale dans un garage quelque part, Google est maintenant l'une des entreprises les plus importantes et les plus précieuses au monde. Les responsables veulent que cela continue.
Le problème d'échelle
Google est trop grand pour que tout le monde puisse travailler ensemble sur tout et est divisé en de nombreuses équipes plus petites et plus gérables. Ces groupes ont chacun un objectif central et parfois celui-ci change ou est fusionné dans son parent. Regarder Boîte de réception par exemple. Vous avez peut-être utilisé Inbox et l'avez adoré, mais il est mort et vous devez maintenant l'utiliser un autre client Gmail. Même si elle est morte en tant qu'application autonome, l'idée et la mise en œuvre sont toujours vivantes et intégrées dans les applications Gmail pour Android, iOS et le Web. Une partie d'Inbox est toujours là, du moins dans l'esprit - les parties qui, selon Google, profitent le mieux de ses atouts.
Les bonnes idées ne meurent jamais chez Google; ils sont simplement fusionnés dans des applications qui rapportent de l'argent.
La même chose peut être dite pour d'autres applications. Google Actualités et Météo combinés à Google Reader pour nous apporter Actualités de Google. Vous avez toujours vos paramètres de nouvelles locales et des listes organisées de nouvelles nationales et technologiques, mais c'est dans un package différent. En effet, Google passe beaucoup de temps à expérimenter et à essayer de trouver un moyen de nous donner ce que nous voulons de la manière la plus efficace possible - et de diffuser des annonces aussi efficacement que possible.
Certaines de ces expériences meurent, comme Google+. D'autres passent à un produit rentable à part entière, comme Google Fi (anciennement Project Fi) ou Assistant Google (anciennement Google Now). Nous n'aimons tout simplement pas les changements et notre premier instinct est de déplorer que Google ait tué une chose que nous aimions utiliser.
Comment Google innove
Ces produits morts et ces itérations ne sont en réalité qu'un sous-produit de la façon dont Google innove. Google aime agir rapidement pour rivaliser d'une manière spécifique, puis prendre le temps de poser des questions comme comment il peut mieux le faire une fois qu'il a déjà commencé. Google a une concurrence très féroce d'Apple, d'Amazon, de Facebook et de Microsoft pour presque chacun de ses produits et services rémunérateurs potentiels. Il ne peut pas se permettre d'avancer lentement et de prendre le temps de prendre la décision «finale» et de s'y tenir. Google aime lancer des idées et voir si elles tiennent.
Google Tez a connu un succès retentissant, donc tout ce qui est bon est devenu Google Pay.
Google Pay est un exemple récent qui me vient à l'esprit. La concurrence d'Apple et d'Amazon est féroce en matière de paiements, et Google a pris du retard car il n'a pas agi assez rapidement. L'une des choses qu'il a jetées sur le mur proverbial était Tez, un système de paiement uniquement en Inde qui est devenu très rapidement populaire. Google a depuis fermé Google Tez et l'a transformé en Google Pay.
Google Tez a été un succès, mais Google est également rapide pour tuer un produit qui, selon lui, ne réussira jamais. La plupart d'entre eux sont des services et des produits dont vous n'avez jamais entendu parler Google Fusion Tables ou spécialisé serveurs en rack pour les moteurs de recherche d'entreprise internes. Si quelque chose ne crée pas de revenus et qu'il n'y a aucun moyen de le transformer en quelque chose qui le fait, Google met le cap.
Tuer des produits et l'innovation va de pair à d'autres égards. Tout ce que vous avez à faire est de regarder la stratégie de Google sur le chat pour voir cela. Hangouts, Allo, et Google Talk sont morts ou mourants.
Vous ne savez jamais ce que Google va tuer ensuite.
Google Messages essaie de prendre les meilleures parties de chacun et de les regrouper en un seul Chat Google app. Sera-ce réussi? Personne ne le sait, pas même Google. Il sait seulement qu'il doit continuer à essayer jusqu'à ce qu'il trouve la bonne formule, peu importe le temps que cela prend ou le nombre d'applications différentes qu'il doit utiliser.
Google va-t-il tuer [mon service préféré] ensuite?
Les gens ressentent une réelle anxiété à propos de la gamme de produits de Google, en particulier ceux qui sont en marge de la rentabilité ou ceux que l'entreprise envisage d'expérimenter. Cinq ans après le début de son projet Pixel, malgré la construction de certains des meilleurs téléphones Android, il ne rapporte probablement pas beaucoup d'argent; Google pourrait-il tuer sa gamme de smartphones? Peu probable à ce stade, mais c'est certainement quelque chose auquel je pense en tant que fan de Pixel.
Les gens s'inquiètent de ce que Google va tuer ensuite, et ce sentiment est justifié.
Qu'en est-il de Stades? Google travaille sur la plate-forme de jeu en nuage depuis un an et attire des jeux AAA et signe des accords avec des éditeurs, mais on soupçonne toujours que, contrairement à la Xbox et à la PlayStation, Google pourrait retirer la prise à à tout moment. Les développeurs de jeux nous ont dit qu'ils hésitaient à investir trop de temps dans Stadia non seulement parce que le retour n'était pas encore là, mais parce que l'histoire de Google de tuer des projets infructueux peut les laisser dans le trou dans quelques années, ou que le public peut ressentir la même chose et choisir simplement d'éviter la plate-forme tout à fait.
Le meurtre le plus récent, le Nest Secure, a fait des milliers de personnes se plaindre qu'ils se retrouvent avec un matériel coûteux qui ne sera pas pris en charge plus longtemps. Et après une longue et lente expiration, Google Play Musique a joué ses dernières notes cette semaine, même si son remplaçant, YouTube Music, n'a toujours pas hérité de toutes ses fonctionnalités. C'est le bordel.
Et Google n'a pas fini de tuer les produits; on ne sait jamais quelle sera la prochaine étape sur le billot. En dehors des produits de base tels que la recherche, Google Ads et Gmail, chaque produit est un jeu équitable si Google pense qu'il peut le faire mieux.
Jerry Hildenbrand
Jerry est le nerd résident de Mobile Nation et en est fier. Il n'y a rien qu'il ne puisse pas démonter, mais beaucoup de choses qu'il ne peut pas remonter. Vous le trouverez sur le réseau Mobile Nations et vous pourrez le frapper sur Twitter si vous voulez dire bonjour.