Xiaomi à égalité avec Samsung pour la première place dans le segment des téléphones portables en Inde à la fin de l'année dernière, et avec l'élan fortement en faveur du fabricant chinois, ce n'était qu'une question de temps avant qu'il ne dépasse Samsung. Ce jour est arrivé, car Xiaomi prétend maintenant qu'il s'agit de la plus grande marque de smartphones en Inde grâce aux ventes du quatrième trimestre.
La réclamation est étayée par des numéros de les deux Contrepoint et Canalys, deux firmes d'études de marché qui agrègent les données du marché indien. Selon Counterpoint, les expéditions globales de téléphones mobiles en Inde ont augmenté de 37%, les expéditions de smartphones ayant enregistré une hausse de 12%. Xiaomi était le fabricant en tête, accumulant une part de marché de 25% pour battre les 24% de Samsung au quatrième trimestre 2017. Samsung est toujours arrivé en tête lorsque vous regardez les chiffres de l'exercice 2017, avec une part de marché de 25%, suivi de Xiaomi avec 19%.
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Xiaomi était clairement le favori du segment en ligne, mais le fabricant a jeté les bases de son expansion hors ligne l'année dernière, en se concentrant de manière agressive sur les magasins physiques pour stimuler les ventes. Cette décision a porté ses fruits, comme l'a noté Tarun Pathak, directeur associé de Counterpoint Research:
Au cours du second semestre, des acteurs tels que Xiaomi ont été particulièrement perturbateurs avec un large portefeuille à prix agressif mis sur le marché avec une stratégie d'expansion de canal efficace.
Les données de Canalys suggèrent que Xiaomi a expédié 8,2 millions d'unités au quatrième trimestre, soit près d'un million de plus que les 7,3 millions de Samsung gérés au cours de la même période. Une des raisons du ralentissement de Samsung vient de son incapacité à égaler efficacement Xiaomi dans le segment budgétaire, qui représente la majorité des ventes en Inde. De l'analyste Canalys Rushabh Doshi:
Il n'a pas été en mesure de convaincre les consommateurs soucieux des coûts, perdant des parts de marché dans le segment inférieur à 15 000 INR (240 USD) au profit de Xiaomi trimestre après trimestre. Malgré sa capacité à offrir de meilleures marges et un meilleur financement au canal hors ligne, la demande des consommateurs pour les appareils Samsung a été faible.
Xiaomi n'a pas détaillé sa stratégie 2018 pour le marché indien, mais un teaser récent du responsable des relations publiques indiennes, Clinton Jeff, suggère que nous verrons le Redmi Note 5 en Inde le mois prochain. Le directeur de Xiaomi India, Manu Kumar Jain, a réaffirmé que l'Inde était un marché clé et que le fabricant allait lancer de nouvelles catégories de produits cette année:
Nous sommes extrêmement heureux d'avoir pu conserver notre position de marque de smartphones n ° 1 dans le Marché indien (y compris les marchés en ligne et hors ligne) selon les rapports de Canalys et Contrepoint.. Nous sommes reconnaissants pour l'amour et le soutien constants que nous recevons de nos Mi Fans.
Je crois que notre innovation constante dans nos produits, notre modèle d'exploitation et notre engagement en Inde nous ont aidés à convaincre nos fans Mi. L'Inde est un marché clé pour nous et nous continuerons à lancer de nouveaux produits et catégories de produits pour les fans de Mi indiens.
Il n'y a aucune mention de ce que ces produits pourraient être, mais avec Xiaomi se concentrant de plus en plus sur son label lifestyle, nous avons pu voir certains produits pour la maison intelligente faire leurs débuts en Inde.
Dans une tournure étrange, Samsung réfute les chiffres de vente de Xiaomi au quatrième trimestre.
C'est là que l'histoire se terminait généralement, mais comme un M. Film Night Shyamalan, il y a une torsion ici. Samsung a réfuté les chiffres de vente du quatrième trimestre, déclarant que les expéditions ne sont pas corrélées à la part de marché et qu'elle est toujours la première marque de smartphones «de loin». Citant l'allemand les données de la société d'études de marché GfK - qui détaille les unités vendues aux utilisateurs finaux plutôt que les expéditions - Samsung affirme avoir une part de marché de 45% en valeur et 40% pays:
Samsung est de loin le numéro 1 des smartphones en Inde. Selon GfK, qui suit les ventes aux consommateurs finaux, au cours du dernier trimestre (novembre), Samsung détenait une part de marché en valeur de 45% et une part de marché en volume de 40%.
Samsung est un acteur complet et dirige le secteur des smartphones sur tous les segments du marché indien en 2017. Plus important encore, Samsung est la marque «la plus fiable» de l'Inde. Nous devons notre leadership incontesté à l'amour et à la confiance de millions de nos consommateurs en Inde.
Xiaomi a contré l'argument en déclarant que GfK ne compte pas le segment en ligne, qui représente 33% de toutes les ventes. Xiaomi domine les ventes de commerce électronique dans le pays et est de loin la plus grande marque en ligne, il y a donc une certaine validité à son affirmation.
Nous devrions avoir une image plus claire de l'écosystème indien des téléphones portables dans quelques mois, mais ce qui ne peut être écarté, c'est l'ampleur de ce que Xiaomi a accompli au cours des derniers trimestres. La marque est passée de 9% de part de marché à 25% en se concentrant de manière agressive sur le segment budgétaire et en rendant ses téléphones disponibles dans des milliers de magasins de détail. Il sera intéressant de voir comment Samsung réagit cette année.
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