Au départ, le Nord N10 5G et Nord N100 n'a pas beaucoup de sens. OnePlus a jusqu'à présent concentré son attention sur le segment haut de gamme, en utilisant exclusivement les chipsets Snapdragon 800 de Qualcomm. le OnePlus Nord a été le premier téléphone OnePlus à utiliser un chipset Snapdragon de milieu de gamme, et OnePlus a mentionné à l'époque qu'il était allé avec le Snapdragon 765G car il offrait des performances de niveau phare.
Eh bien, ce n'est pas le cas avec le Nord N10 5G ou le Nord N100. Un chipset Snapdragon 690 alimente le N10 5G, et bien qu'il ait une connectivité 5G, ce n'est pas le chipset le plus rapide de loin. Ensuite, il y a le Nord N100, qui a le Snapdragon 460 - un chipset d'entrée de gamme qui est assez décent pour une utilisation quotidienne mais pas conçu pour les jeux.
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Pour le dire légèrement, c'est un changement radical de stratégie pour OnePlus, et totalement impensable il y a encore quelques années. Alors, pourquoi OnePlus fabrique-t-il maintenant des téléphones économiques et où s'inscrivent-ils dans sa stratégie? Découvrons-le.
Les Nord N10 5G et N100 permettront à OnePlus de s'imposer aux États-Unis.
Avec le passage au segment haut de gamme avec le OnePlus 7 Pro - et en particulier avec le Série OnePlus 8 - OnePlus s'est concentré sur le marché américain. Il a positionné les téléphones comme des alternatives abordables à Samsung et Google, et bien qu'il ait fait des progrès, OnePlus n'a pas réussi à gagner de part de marché significative.
Cela tient en grande partie au fait que OnePlus n'a pas vraiment d'influence sur les opérateurs aux États-Unis. le segment a connu beaucoup d'élan ces dernières années, le segment haut de gamme, en particulier, est très dépendant du transporteur support. Les produits phares coûtant désormais régulièrement plus de 1000 USD, les clients sont beaucoup plus enclins à prendre des téléphones directement auprès des opérateurs que de payer à l'avance pour les modèles déverrouillés.
OnePlus n'a pas réussi à progresser avec les transporteurs américains, et il veut changer cela avec les Nord N10 5G et N100.
C'est là que OnePlus a connu des difficultés cette année. La société a lancé trois téléphones aux États-Unis cette année - les OnePlus 8, 8 Pro et 8T - et T-Mobile et Verizon ont ignoré le produit phare OnePlus 8 Pro au profit du OnePlus 8. Verizon n'a même pas repris le OnePlus 8T, au lieu de vendre uniquement le OnePlus 8.
Les opérateurs ne souhaitant pas soutenir les produits phares de OnePlus, la société change maintenant de cap pour se concentrer sur les catégories de marché bas, où elle peut faire plus de percées. Le régulier OnePlus Nord propulsé par le Snapdragon 765G n'a jamais atteint les États-Unis car il y a beaucoup de choix dans ce segment de 500 $ sous la forme du Galaxy A71 et maintenant le Pixel 4a 5G.
C'est pourquoi c'est une décision intelligente que OnePlus se tourne maintenant vers le segment budgétaire avec le Nord N10 5G. Le téléphone devrait être l'un des appareils compatibles 5G les plus abordables aux États-Unis, ce qui en fait une option attrayante pour les opérateurs, car ils peuvent vendre leurs forfaits 5G à plus d'utilisateurs. Le Nord N100 uniquement 4G, quant à lui, résiste également bien, car les opérateurs peuvent l'associer à leurs forfaits illimités et donner le téléphone gratuitement.
Les Nord N10 5G et N100 sont les appareils qui permettront à OnePlus de nouer des relations plus solides avec des opérateurs tels que Verizon et T-Mobile. Il n'y a aucune incitation pour les opérateurs à proposer un téléphone à 1000 $ comme le OnePlus 8 Pro lorsque le Galaxy S20 et les séries Note 20 existent déjà. Pourtant, un téléphone à moins de 400 $ avec connectivité 5G est une option beaucoup plus attrayante.
OnePlus n'a tout simplement pas la part d'esprit aux États-Unis pour affronter Samsung dans le segment haut de gamme, et par se concentrant sur les catégories où Samsung n'a pas une forte présence, il cherche à se tailler une niche pour lui-même.
OnePlus a besoin de la série Nord pour maintenir son avance en Inde
La deuxième partie de cette équation concerne l'Inde, qui représente plus de 30% de la part de marché mondiale de OnePlus. OnePlus doit bien performer dans le pays pour maintenir sa position de plus grand fabricant sur le segment haut de gamme.
Bien que OnePlus n'ait pas l'intention de lancer le Nord N10 5G ou le Nord N100 en Inde, le Nord régulier s'est avéré être l'un des téléphones les plus vendus dans la catégorie milieu de gamme cette année. OnePlus doit bien faire dans ce segment pour éviter Samsung, et le Nord offre une avenue pour le faire.
La série Nord est le seul moyen d'avancer sur un marché soucieux de la valeur comme l'Inde, la série OnePlus 8 n'ayant pas réussi à faire avancer la société dans le pays. Mais en se concentrant sur le budget et les segments d'entrée de gamme - où la base d'utilisateurs est nettement plus élevée - OnePlus devrait être en mesure de tirer parti de son cachet pour stimuler les ventes.
2021 sera une année intéressante pour OnePlus
Malgré toute l'attention que OnePlus reçoit, ses ventes annuelles sont toujours inférieures à 5 millions d'unités. Ses ventes ont croupi à la barre des 3 à 4 millions au cours des deux dernières années, et il n'a pas réussi à faire bouger l'aiguille de manière significative en termes de part de marché.
C'est pourquoi OnePlus se concentre désormais sur les segments budget et d'entrée de gamme avec la série Nord. Après tout, c'est ainsi que Xiaomi a pu renverser Samsung en Inde - non pas en se concentrant sur le segment haut de gamme, mais en lançant une vague sans fin de budget et de téléphones d'entrée de gamme axés sur la valeur. OnePlus cherche maintenant à émuler un niveau de succès similaire avec la série Nord.
Harish Jonnalagadda
Harish Jonnalagadda est l'éditeur régional d'Android Central. Modder hardware réformé, il passe maintenant son temps à écrire sur le marché en plein essor des combinés en Inde. Auparavant, il méditait sur le sens de la vie chez IBM. Contactez-le sur Twitter à @chunkynerd.