Salons comme MWC sont durs avec les gens. Ils impliquent des kilomètres et des kilomètres de marche chaque jour, de grandes foules, de la nourriture douteuse, peu de repos et beaucoup de monotonie dans le salon. En même temps, de par sa conception, vous êtes constamment vendu quelque chose partout où vous tournez. Les salons professionnels, c'est du travail, c'est sûr. Et pendant que nous aimons couvrant tous les nouveaux produits, parfois vous voulez juste un endroit pour vous détendre pendant une minute pendant les journées trépidantes à parcourir les couloirs.
Entrez dans le jardin Android de Google: un endroit pour vous détendre, vous ressourcer et laisser Google vous montrer à quel point Android est cool.
Il est difficile de se rendre à un salon de la technologie auquel Google ne participe pas. Qu'il s'agisse du CES, du MWC, du Computex, de l'IFA ou d'une émission plus petite, Android est là - et bien que Google n'ait pas toujours un énorme espace de stand, vous pouvez parier votre dernier dollar qu'il y a des représentants de Google marchant parmi les masses. Le MWC 2016 était différent - Google avait une présence qu'il était impossible de manquer si vous étiez au salon pendant plus de 15 minutes.
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le Fira Barcelona Gran Via est un très bon centre de congrès. C'est pour une multitude de raisons, mais l'une des plus importantes est qu'elle n'est pas complètement fermée - il y a des espaces extérieurs où vous pouvez prendre l'air frais et le soleil, en vous éloignant du spectacle. Cette année, Google a réquisitionné l'ensemble de l'espace extérieur de la Fira entre deux grandes salles et l'a transformé en ce qu'il appelle le «jardin Android».
Non, ce jardin n'avait pas de murs - il est devenu l'un des meilleurs endroits pour se détendre lors d'un spectacle mouvementé... et en même temps, obtenez l'indication subtile que Google veut que vous pensiez qu'Android est vraiment cool.
Il est devenu l'un des meilleurs endroits pour se détendre pendant une minute lors d'un spectacle mouvementé.
Le jardin Android a couru toute la largeur de la Fira comme un parc pop-up continu de 25 pieds de large, avec un sol en astroturf, arbustes vivants, sculptures, bancs de parc et tables de café (avec des couvertures chaudes si vous êtes assis ombre). De la musique pop jouait sur les haut-parleurs et tout était ouvert à tout le monde - pas de restrictions, de qualifications ou d'arguments de vente.
Rendez-vous dans la barre de smoothie géante en forme d'Android et entièrement gratuite pour choisir l'une des créations intelligentes de la journée (J'aimais beaucoup "Marshmallow Madness") avec un puissant high five de la personne sympathique qui faisait les smoothies. Une fois que vous avez choisi une saveur, vous pouvez également saisir une carte Google Play Musique offrant deux mois gratuits pour les participants. Choisissez un endroit pour vous asseoir à une table avec des collègues pour travailler ou prenez un banc en solo et chargez votre téléphone avec les câbles micro-USB ou USB-C disponibles (désolé, non Foudre ici).
L'une des principales attractions qui amènent les gens dans le jardin Android au début était la zone Androidify. Ici, vous pouvez accéder à l'une des huit stations et créer un personnage Android de vous-même - comme vous le pouvez dans l'application Androidify - et faites-le imprimer quelques minutes plus tard. Les impressions ont été dimensionnées parfaitement pour tenir dans un porte-badge de conférence de remplacement, disponible pour le ramassage lorsque vous avez reçu votre impression, afin que vous puissiez afficher fièrement votre personnage Androidify avec votre badge MWC pendant la durée de la spectacle.
Si vous aviez une demi-heure environ à perdre, vous pourriez faire la queue à l'autre bout du jardin Android pour avoir votre Androidify personnage imprimé sur une bouteille d'eau en acier inoxydable, aussi - un joli cadeau fonctionnel auquel vous aimez vous accrocher après le spectacle plus de.
Il était clair qui est allé au jardin Android, car leur lanière vert vif se détachait dans la mer de rouges fournis par MWC.
Le porte-badge avait également un nouveau cordon vert brillant parsemé de logos Android - parfait pour afficher les broches Android vous avez été encouragé à collecter tout au long de la semaine, qui provenaient de fournisseurs liés à Android autour du centre de congrès. Chaque entreprise participante liée à Android avait un petit emplacement sur son stand avec un robot Android et une épingle unique pour l'entreprise - et avec des dizaines de broches différentes, elle s'est transformée en une chasse au trésor de nerd.
Google a déjà utilisé les épingles Android lors de salons, mais l'ajout des personnages Androidify personnalisés et des porte-badges était un génie absolu. Au fur et à mesure que le spectacle se déroulait, il était clair qui s'était rendu au jardin Android, car leur lanière vert vif se détachait dans la mer de rouges fournis par MWC.
L'exemple parfait d'une vente douce
La zone Android Garden du MWC est la représentation parfaite de la stratégie marketing de Google pour Android - un argumentaire de vente incroyablement doux pour quelque chose qu'ils ne font pas réellement vendre du tout à la fin.
Que ce soit les personnages mignons et sympathiques d'Androidify, le bien accueilli Campagne publicitaire "Soyez ensemble, pas la même" ou juste un endroit pour les journalistes et les commerciaux pour ralentir une minute lors d'un salon, Google veut juste que vous associez des sentiments positifs à la marque Android - même si vous n'apprenez rien sur Android lui-même dans le processus. C'est une décision brillante et Google l'exécute de manière magistrale.
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