Jusqu'à récemment, j'ai observé le phénomène OnePlus de l'extérieur. Les premiers efforts de la marque ne m'ont pas vraiment influencé et j'ai été découragé par les nombreuses (et bien les erreurs de relations publiques). Cette année, avec le OnePlus 3, l'entreprise grandit enfin, avec un super téléphone à un prix avantageux et fondamentalement pas de drame ou de conneries associées.
Mais la stratégie globale pour OnePlus n'était pas tout à fait claire pour moi jusqu'à ce que je reçoive la dernière offre de la marque, le OnePlus 3T, la semaine dernière.
C'est le premier téléphone OnePlus que j'ai utilisé depuis un certain temps, c'était donc mon introduction à OxygenOS et à la marque OnePlus. En soi, c'est un excellent produit, et je suis surtout d'accord avec ce que Andrew Martonik dit dans sa critique. (J'aurai un deuxième article d'opinion plus tard cette semaine.) Plus révélateur, cependant, le kit d'examen 3T contenait également un chargement complet d'accessoires et d'équipement OnePlus - un étui, un t-shirt, des écouteurs OnePlus Bullets et une sacoche en cuir de marque OnePlus (plus les bagages marque). Chacun est disponible à l'achat sur OnePlus - ce n'est pas seulement une offre unique pour essayer d'impressionner les médias. (Bien que certes, impressionner les blogueurs inconstants et cyniques en fait sûrement partie.)
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Chaque article, y compris le téléphone, est accompagné d'une carte portant un message pour le client, ouvrant par "Ami" et fermée avec "Never Settle". La carte fournie avec le téléphone contient un message personnel du co-fondateur Carl Pei, portant sa signature.
Cela en dit long sur la croissance de OnePlus en tant que marque et indique comment il pourrait réaliser l'essentiel de ses bénéfices plus tard. La société a admis qu'elle réalisait très peu de bénéfices sur les ventes de téléphones comme les OnePlus One, 2 et 3. Ce n'est pas une surprise lorsque vous expédiez des appareils avec des spécifications de pointe autour de 400 $.
Mais regardez le accessoires et sections d'équipement de la boutique OnePlus. Il est rempli de beaucoup les articles à marge plus élevée comme les banques d'alimentation, les écouteurs et les chargeurs de marque, sans oublier les sacs et les vêtements. En veillant à ce que chaque client ait l'impression d'appartenir à la famille OnePlus, il est plus susceptible de débourser des accessoires plus chers, soit au moment de l'achat, soit plus tard. (Le 3T a également une application OnePlus Community préchargée, qui joue dans cette stratégie.)
Dans le cas de Dash Charge, la norme de charge rapide propriétaire de OnePlus, il nécessite son propre câble OnePlus ainsi que sa propre prise murale. Si vous perdez le câble ou le chargeur dans la boîte, ou si vous avez besoin d'une pièce de rechange, le seul endroit pour l'obtenir est directement du fabricant. Et vous pouvez parier que les marges sur ces articles sont assez élevées.
D'autres fabricants avec de plus grandes entreprises mondiales à soutenir le font aussi, bien sûr. (Avec des prix initiaux plus élevés pour leurs téléphones.) Mais OnePlus, en tant que petite entreprise, pourrait essentiellement utiliser son téléphones en tant que médicament de passerelle pour présenter aux consommateurs la marque - une marque qui, en l'occurrence, vend maintenant un tas d'autres des trucs.
Dans cet esprit, il est fascinant de voir OnePlus se diversifier dans les produits audio et les vêtements, ce qui représente un autre aspect de l'expérience de la marque OnePlus. "Nous tenons à vous remercier de nous soutenir dans l'achat de OnePlus Gear", indique la carte avec le sac de messager OnePlus, "Si vous aimez nos produits et ce que nous défendons, aidez-nous à faire passer le mot. "Il s’agit de créer la marque OnePlus et la communauté autour il. Ceux qui sont assez fidèles pour porter OnePlus sur leur personne (et pas seulement dans leur poche) deviennent des ambassadeurs en quelque sorte. Ils arrivent à «passer le mot».
Et au cas où vous vous poseriez la question, le sac messager en cuir offert aux critiques aux côtés du 3T est en fait plutôt agréable. La qualité est élevée, la marque OnePlus est subtile - et vous vous attendez absolument à cela dans un produit qui se vend à 90 £ au Royaume-Uni ou à 99 $ aux États-Unis. Encore une fois, ces marges élevées.
En envoyant tout cela aux critiques, OnePlus ne les plonge pas seulement dans le téléphone mais dans l'expérience de marque beaucoup plus importante que nous avons évoquée ci-dessus. Parce que nourrir sa marque et se diversifier lentement mais sûrement dans des catégories de produits avec des marges plus élevées, semble être ce qui alimentera la rentabilité de OnePlus à l'avenir.
Vraiment, le téléphone est juste là pour vous intéresser. Et quand vous l'achetez, vous faites aussi partie de la famille.
Ami, ne vous installez jamais.
Autres cotes et se termine un dimanche ouvrable:
- Alors que nous parlons de OnePlus 3T, il est dommage que la société n'ait pas pu avoir Nougat prêt à temps pour lancer le nouveau téléphone. (Marshmallow se sent un peu vieux après un mois avec le Pixel.) C'est vraiment la plus grande mise en garde pour le 3T en ce moment. Au moins, il disparaîtra le mois prochain, avec une mise à jour vers 7.0 pour les 3 et 3T attendue avant la fin de l'année.
- Nous attendons prochainement un firmware finalisé pour le Huawei Mate 9. Jusqu'à présent, tous ceux qui ont une unité d'examen exécutent une version non finale. Comme je l'ai dit dans mon examen, la principale chose (en plus des bugs triviaux) à corriger est la performance de la caméra en basse lumière. Espérons que Huawei pourra régler les choses. À tous autres égards c'est un téléphone vraiment prometteur.
- J'ai également joué avec la version bêta de Nougat sur le bord du Galaxy S7 la semaine dernière. Beaucoup de choses changent encore et Samsung construit cette version en fonction des commentaires des utilisateurs, ce qui est excellent. La nouvelle interface utilisateur, plus légère et plus lumineuse, figurera certainement en bonne place dans le Galaxy S8, nous avons donc probablement un aperçu de ce qui nous attend ici.
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