Une chose étrange s'est produite entre la mi-2016 et aujourd'hui: OnePlus a cessé de foirer.
La société qui était connue pour ses campagnes de marketing mal réfléchies et obligeant ses clients à attendre des mois dans des lignes virtuelles pour de nouveaux téléphones a parcours corrigé de façon improbable et sans réserve au cours des neuf derniers mois, se transformant, au moins de l'extérieur, en un parcours bien géré et confiant machine. Après avoir libéré le OnePlus 3 en juin 2016 - un téléphone que notre Andrew Martonik a appelé "un smartphone carrément génial" - la société a commencé à fabriquer ses téléphones en Inde pour répondre à la demande croissante, a élargi son une ligne d'accessoires rentable et étonnamment bonne, et a suffisamment affiné sa logistique pour expédier les téléphones à la commande pour la première fois dans son existence.
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Puis, en novembre, OnePlus a surpris tout le monde en lançant
une version améliorée de son téléphone phare de cinq mois, et a été parmi les premiers fabricants tiers à sortie Android 7.1.1 quelques mois après juste atteint sa cible pour une mise à jour de Nougat.Il y a un an...
OnePlus est à peine reconnaissable, dans le bon sens.
Il y a un an, une liste aussi haletante et expansive aurait semblé impossible à quiconque examinait la manière dont l'entreprise était gérée. Un exode massif (ou une consolidation planifiée, selon la personne à qui vous parlez) de son équipe de développement logiciel a montré que le l'entreprise était parfois à la poursuite de sa propre queue, essayant de décider comment gérer au mieux sa croissance explosive avec un minimum de ressources budget. Mais la société a relativement bien supporté les critiques, admettant ses fautes si nécessaire tout en doublant le public de base, les premiers utilisateurs, qui lui ont redonné vie lors de ses débuts en 2014.
Aujourd'hui, la société publie régulièrement des mises à jour logicielles pour ses deux téléphones de la série 3, et alors que je suis assis ici avec un Midnight Black OnePlus 3T nouvellement publié sous Android 7.1.1 Oxygen OS Open Beta 4, si vous devez savoir), je suis tout simplement surpris de son uniformité, de la cohésion et de la maturité de la chose et de la façon dont OnePlus a réussi à trouver la meilleure façon de vendre ses produits simple et bon mieux que tout autre fabricant de smartphones.
Avec la sortie du édition limitée Midnight Black OnePlus 3T, il est clair que la machine marketing de l'entreprise est au rythme de ses divisions produits et logistiques, beaucoup de bonne volonté et de retour sur investissement pendant le cycle de produit naturel d'un an avant que tout recommence.
Minuit Noir
Oui, il s'agit simplement d'une couleur mise à jour d'un téléphone existant, elle-même une mise à jour mineure d'un téléphone existant, mais le Midnight Black OnePlus 3T est un matériel vraiment étonnant. De plus, après l'avoir utilisé pendant quelques jours, il est difficile d'imaginer que OnePlus retombe considérablement derrière la concurrence termes de conception industrielle ou de qualité de construction, ni - malgré mes propres préoccupations publiques - retour à un mauvais état des logiciels Android qualité.
En effet, la pire critique que l'on puisse adresser au logiciel OnePlus est qu'il abandonne trop rapidement sa gamme de produits vieillissante - le OnePlus 2, sorti en 2015, n'obtiendra pas Nougat de sitôt - mais on peut en dire autant de Samsung, LG et de nombreuses entreprises.
Utiliser le OnePlus 3T est une joie; ça marche juste. Les performances sont superbes et la dernière version bêta (qui sera finalement déployée pour tous les utilisateurs) résout les problèmes de latence tactile qui étaient évidents sur les premières versions de Nougat. Et il y a des choses subtiles que j'aime beaucoup: le moteur haptique est parfaitement réglé à mon goût, même à son réglage par défaut. Taper sur le clavier montre exactement la bonne réponse en retour. Le capteur d'empreintes digitales avant, qui sert également de bouton d'accueil si vous le souhaitez, est incroyablement rapide, tout comme le lancement de l'appareil photo, ce que j'ai fait des dizaines de fois pour utiliser l'excellent capteur arrière.
Utiliser le OnePlus 3T est une joie; ça marche juste.
Bien sûr, le panneau 1080p de 5,5 pouces n'est pas le plus précis ou le plus lumineux du marché, et il est encadré par un grand dessus et des cadres inférieurs qui, après avoir utilisé le LG G6 et le Galaxy S8, donnent au téléphone un aspect surdimensionné et maladroit en un main. Je ne doute pas que OnePlus envisage de résoudre ce problème - comme le font la plupart des fabricants avec des aspirations de grandeur - avec le successeur du 3T, mais le design semblera de plus en plus démodé au fil de l'année. Pourtant, c'est un bon téléphone, principalement pour les fondamentaux. Et pour ce noir.
J'ai entendu le terme «assassiné» pour décrire la nuance exacte de noir qui est devenue de plus en plus commun sur les téléphones comme le Galaxy Note 7, le Galaxy S7 et, maintenant, le OnePlus 3T, et je pense que c'est juste. Cette chose n'est pas complètement sombre - elle scintille à la lumière - mais elle porte la confiance douce et agressive d'un produit beaucoup plus cher.
Parcouru un long chemin
Être juste un OnePlus 3T ordinaire dans une nouvelle teinte est une chose; L'autre partie de l'équation est la version bêta que j'utilise, qui devrait être déployée plus largement dans les semaines à venir.
J'ai l'impression que je pourrais donner le OnePlus 3T à n'importe qui sans me soucier de la courbe d'apprentissage.
Open Beta 4 est toujours basé sur Android 7.1.1, mais ajoute quelques améliorations majeures au lanceur, qui devient rapidement mon skin de fabricant préféré. Il dispose désormais d'un tiroir d'applications de type Pixel Launcher, que vous faites glisser du bas vers le haut qui, combiné avec le geste très apprécié `` glisser vers le bas pour les notifications '', le rapproche aussi de la perfection que je le ferais vouloir. Il prend également en charge les packs d'icônes et est livré avec deux excellents pré-chargés - je recommande vivement Plongées si vous n'utilisez pas un OnePlus 3 / 3T, cela garde simplement tout son aspect frais et propre.
Voici la chose: je sens que je peux donner ce téléphone à quelqu'un qui n'a jamais utilisé Android auparavant et je me sens confiant dans sa capacité à le prendre et à connaître le système d'exploitation. OnePlus a sa juste part de gadgets cachés dans les paramètres - pourquoi voudriez-vous dessiner un `` O '' pour activer la caméra lorsque vous appuyez deux fois le bouton d'alimentation fait la même chose beaucoup plus intuitivement - mais ils sont rares et ne détournent pas l'attention de la première expérience.
Un an plus tard
Je ne m'attendais pas à ce que OnePlus arrive à ce point si rapidement; Je pensais qu'il avait encore quelques années de douleurs de croissance. Mais je suis incroyablement encouragé par ce que je vois, à la fois du point de vue de l'utilisateur final et de la culture d'entreprise.
Il semble avoir trouvé un équilibre indispensable pour équilibrer l'élan frénétique qui l'a maintenu à flot jusqu'à présent. Le fait que le Midnight Black OnePlus 3T ne coûte que 479 $, sous-cotant de plus de 200 $ de nombreux autres téléphones Android haut de gamme, adoucit encore davantage le pot. Comme Alex Dobie souligné dans cette pièce intelligente, il semble que OnePlus envisage de faire baisser indéfiniment les prix de ses téléphones, même si cela prend une perte sur le matériel, pour approfondir d'autres aspects de l'entreprise.
[Ces périphériques, comme les sacs et les écouteurs], en disent long sur la croissance de OnePlus en tant que marque et indiquent comment il pourrait réaliser l'essentiel de ses bénéfices plus tard. La société a admis qu'elle réalisait très peu de bénéfices sur les ventes de téléphones comme les OnePlus One, 2 et 3. Ce n'est pas une surprise lorsque vous expédiez des appareils avec des spécifications de pointe autour de 400 $.
Mais regardez les accessoires et les sections d'équipement de la boutique OnePlus. Il regorge d'articles à marge beaucoup plus élevée tels que des banques d'alimentation, des écouteurs et des chargeurs de marque, sans parler des sacs et des vêtements. En veillant à ce que chaque client ait l'impression d'appartenir à la famille OnePlus, il est plus susceptible de débourser des accessoires plus chers, soit au moment de l'achat, soit plus tard. (Le 3T a également une application OnePlus Community préchargée, qui joue dans cette stratégie.)
Les téléphones, la communauté, le exclusivité, favorise une base d'utilisateurs qui donne envie aux gens d'investir davantage dans la marque. Que OnePlus est une entreprise beaucoup plus cohérente et sûre d'elle-même avec une branche logistique opérationnelle qui expédie des téléphones à temps pour atteindre ses objectifs de vente ambitieux est un bonus, qui le met en bonne place pour 2017 et au-delà.
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Daniel Bader
Daniel Bader est le rédacteur en chef d'Android Central. Au moment où il écrit ceci, une montagne de vieux téléphones Android est sur le point de lui tomber sur la tête, mais son Dogue Allemand le protégera. Il boit beaucoup trop de café et dort trop peu. Il se demande s'il existe une corrélation.