Google vient de dévoiler la dernière version de la marque Android, marquant le troisième design officiel sous sa tutelle et le premier changement depuis 2014. La nouvelle image de marque modifie l'apparence du mot-symbole "Android", intègre une nouvelle palette de couleurs disponibles et tue officiellement le robot "bugdroid" complet en faveur de n'incorporer que sa tête dans le logo officiel.
À première vue, le changement de nom semble subtil; et bien, ça l'est. Mais cela ne veut pas dire qu'il manque de réflexion. Et il y a beaucoup plus ici que vous ne le remarqueriez au départ.
De haut en bas: la marque Android d'origine de Google, l'actualisation 2014 et la version 2019.
Vous ne verrez plus le mot-symbole "Android" sans la tête du robot quelque part adjacent.
Voici la version courte: le mot-symbole "android" a été éclairci, ajouté des tiges et arrondi de manière sélective certains coins. Il est toujours en minuscules et sensiblement similaire à la dernière refonte de 2014. Plus d'évolution que de révolution, mais c'est définitivement un changement.
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Plus important encore, Google a ajouté de manière permanente le mot-symbole: le nom Android sera désormais toujours être accompagné de la tête du robot bugdroid. Vous ne verrez plus le mot-symbole sans la tête quelque part adjacent, que ce soit directement à droite (comme indiqué ci-dessus), directement au-dessus (illustré ci-dessous) ou quelque part dans la viscosité si elle est placée dans un contexte de marque plus large.
Et c'est important, car la tête est la seule partie du robot qui reste dans cette refonte. Oui, le corps du robot est parti pour de bon.
Maintenant que le robot va apparaître partout en tant qu'élément permanent de la marque Android, il a été réduit à une simple tête pour s'intégrer plus parfaitement dans un contexte de logo. Dans le processus, la tête a reçu des ajustements à son rayon de courbe, ainsi que les placements des yeux et des antennes, qui sont ensuite mis en correspondance dans les courbes et le placement des lettres «androïdes» à côté. Ensemble, cela fonctionne bien et ressemble à une unité cohérente.
Parce que le corps a maintenant disparu, Google rend la tête Android plus expressive et anthropomorphique. Tout comme nous l'avons vu avec les deux dernières versions d'Android, vous verrez probablement la tête Android avec des yeux et des antennes dans différentes positions pour évoquer différentes émotions. Google a l'intention d'être supplémentaire ludique avec la tête du robot pour compenser le fait de ne plus avoir tout le corps à bouger. Lorsque j'ai rencontré des membres de l'équipe de conception de Google avant l'annonce, ils ont montré plusieurs idées sur lesquelles ils travaillaient amener la tête du robot à encore plus d'endroits à la fois numériquement, dans la stratégie de marque et le marketing, et physiquement, comme autour de Google Campus.
Pour ceux qui souhaitent toujours utiliser le robot complet, Google garde le précédent actifs de la marque disponibles sous le même Licence Creative Commons comme avant - nous sommes donc tenus de voir encore des utilisations intéressantes de l'ancienne version du robot complet pour les années à venir. La distinction ici est qu'il n'y a pas Nouveau version du robot complet avec la nouvelle palette de couleurs; il a été réduit à une tête dans le cadre du nouveau logo.
La version canonique du nouveau logo Android comporte des lettres en noir (ou blanc pour le contraste) et une tête de robot en vert, mais Google élargit les possibilités de la marque avec une nouvelle palette de couleurs qui peut être appliquée aux deux les pièces. La palette entière est basée sur le nouveau "vert Android", qui, comme vous pouvez le voir, est un peu plus silencieux avec moins de jaune. Assis à côté du nouveau vert est un bleu secondaire et marine, ainsi que orange tertiaire, chartreuse et bleu clair.
La nouvelle palette de couleurs donne à la marque la flexibilité de s'adapter de manière plus appropriée dans de nombreux scénarios différents.
Google fournira à ses partenaires des directives sur la manière dont il préférerait voir les couleurs présentées en termes de leurs proportions et leurs combinaisons, mais en général, les entreprises seront libres de les utiliser de la manière dont elles comme. L'ensemble de six couleurs (plus le noir et blanc, bien sûr) est conçu pour fonctionner ensemble quelle que soit la combinaison ou la mise en page.
Les couleurs sont évidemment très complémentaires, tout en offrant beaucoup de contraste entre les deux lorsque vous les mettez côte à côte. La palette est globalement terreuse et, à mes yeux, s'inspire beaucoup des couleurs utilisées sur les produits matériels récents de Google. En un coup d'œil, je vois immédiatement la Pixel Slate dans la couleur marine, et le Home Mini dans l'orange. Le reste des couleurs cadrerait parfaitement avec la gamme actuelle de téléphones Pixel de Google.
Le changement de marque global d'Android vient également à côté Décision de Google d'abandonner le schéma de dénomination des "friandises savoureuses" des versions Android à partir de la version Android 10.
Je ne pense pas que Google allait jamais apporter un changement radical à la marque Android à ce stade, avec environ 2,5 milliards d'appareils Android actifs trouvés dans tous les coins du monde. Mais ces changements sont significatif quand on considère à quel point Android est énorme. Passer à une nouvelle palette de couleurs et tuer le corps du robot au profit de l'incorporation de sa tête dans le logo, faire ont un impact significatif sur la façon dont la marque se représente et est perçue.
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Andrew Martonik
Andrew est le rédacteur en chef, États-Unis, d'Android Central. Il est un passionné de mobile depuis l'époque de Windows Mobile et couvre tout ce qui concerne Android avec une perspective unique chez AC depuis 2012. Pour des suggestions et des mises à jour, vous pouvez le joindre à [email protected] ou sur Twitter à @andrewmartonik.