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La situation autour de la épidémie de coronavirus (COVID-19) a conduit à des efforts massifs de la part de la communauté internationale pour contenir le virus. Mercredi, le bilan de l'épidémie avait dépassé 2000, selon les autorités sanitaires chinoises, le nombre total de personnes infectées dépassant 75 000. La grande majorité de ces cas sont survenus en Chine, pays d'origine de l'épidémie, mais les craintes quant à son potentiel de se transformer en pandémie ont eu des effets considérables dans le monde entier.
La semaine dernière, cela s'est étendu à l'industrie de la technologie, car le Annonce de la GSMA a choisi d'annuler le Mobile World Congress (MWC) 2020 à Barcelone, en Espagne. Les grandes entreprises avaient déjà démarré abandonner le spectacle avant son coup d'envoi le 24 février. Cela a finalement rendu "impossible" la tenue de l'événement, a déclaré la GSMA dans un communiqué au sujet de l'annulation.
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Cependant, MWC est l'un des plus grands salons de l'industrie technologique de l'année, et de nombreuses entreprises l'utilisent comme une opportunité pour lancer de nouveaux produits et organiser des réunions importantes. Avec son absence cette année, il y aura forcément des ondulations ressenties dans toute l'industrie. Étant donné qu'il s'agit d'un nouveau territoire, cela laisse plusieurs questions sur l'impact de l'annulation de MWC sur les entreprises et les consommateurs tout au long de 2020.
MWC 2020 et perdu Opportunités
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Le plus gros coup dur que les entreprises ressentiront peut-être est le manque d'opportunités de réseautage offertes chaque année par la MWC. "L'annulation du MWC Barcelona met l'industrie mobile dans des eaux inexplorées", Frank Gillett, vice-président et analyste principal pour Forrester m'a dit. "Il n'y a aucun moyen de compenser toutes les conversations sociales en personne qui sont de l'oxygène pour l'industrie mobile concurrentielle."
Un pourcentage important des budgets des programmes de marketing des fournisseurs de technologie est axé sur les événements, soulignant leur importance en tant qu'outil de marketing, Meghan Rimol, un Gartner le porte-parole de la recherche a déclaré à Windows Central. «Les événements tels que les salons professionnels donnent aux entreprises technologiques la possibilité de s'engager directement avec les acheteurs et potentiellement d'accélérer les opportunités», a-t-elle déclaré.
Avec l'absence de MWC cette année, il y aura forcément des ondulations ressenties dans toute l'industrie.
En effet, de tels événements sont considérés comme une opportunité de travailler sur des pitchs pour des produits, de s'engager avec des influenceurs et de se renseigner sur les questions que les acheteurs se posent, selon les recherches de Gartner.
Pour les grandes entreprises, ces opportunités perdues n'ont probablement pas un impact particulier. Ce sont les plus petites entreprises, selon Carolina Milanesi, analyste en technologie grand public pour Stratégies créatives, qui font face à la plus grande montée depuis l'annulation de MWC.
«La partie la plus importante du MWC sont toutes les réunions que les fournisseurs ont avec différentes parties de l'écosystème, des partenaires aux fournisseurs et aux clients», a déclaré Milanesi. "Les petites entreprises seront les plus touchées à la fois financièrement et par le manque d'opportunités d'organiser des événements alternatifs."
Alternatives au MWC 2020, événements à venir et retards de produits
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Pour de nombreuses entreprises, lancer réellement des produits "sera la partie la plus facile", a déclaré Milanesi. Nous verrons probablement un certain nombre d'entreprises organiser de petits événements locaux ou des lancements en ligne dans les mois à venir, a-t-elle déclaré.
Gillett a accepté, et il s'attend à voir "une explosion de médias sociaux et d'événements en ligne pour combler le vide" laissé par la CMM. De plus, il s'attend à ce qu'il y ait un intérêt accru pour MWC Los Angeles 2020, qui devrait avoir lieu fin octobre.
Cependant, nous pourrions encore voir des retards dans le temps qu'il faut aux produits pour arriver sur le marché. "Livrer à temps sur les produits actuels sera le premier problème que les entreprises devront résoudre et en fonction de la quantité rattraper leur retard, nous pourrions voir des retards dans le délai de mise sur le marché des produits attendus pour le printemps et le début de l’été », Dit Milanesi.
«Nous avons généralement une mémoire courte et les choses reviendront à la normale.
Quant à savoir si la décision d'annuler le MWC 2020 à Barcelone aura un impact sur les événements futurs, Milanesi m'a dit qu'elle s'attendait à ce que les choses reviennent au statu quo. "En ce qui concerne ce à quoi nous attendre pour les événements futurs, je pense que nous avons généralement une mémoire courte et que les choses reviendront à la normale", a-t-elle déclaré.
Il existe des alternatives aux événements en personne que Milanesi considère comme prometteurs, tels que des sessions de réalité virtuelle et des vidéos. conférences, mais ils passent finalement à côté de «l'élément humain de l'intimité que vous pouvez réaliser lors d'une réunion en personne», dit-elle.
MWC 2020, élément humainet l'impact sur Barcelone
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Alors qu'une grande partie des discussions autour de l'annulation du MWC 2020 à Barcelone s'est concentrée sur ce qu'elle signifie pour les entreprises impliquées, il est facile pour l'élément humain de l'épidémie de coronavirus d'obtenir perdu. La GSMA a cité les préoccupations mondiales et les voyages comme les principales raisons de la suppression du spectacle, mais les entreprises se retiraient déjà pour protéger leur population. Alors que les inquiétudes relatives aux coronavirus se poursuivent en 2020, il sera vital pour les organisateurs de prendre suffisamment de précautions pour la sécurité des participants.
«Les organisateurs d'événements doivent mettre en place une stratégie de gestion des risques, afin que les risques puissent être gérés en fonction du contexte, du type de événement, le type de participants, le lieu et la durée, "Christian Lindmeier, porte-parole de l'Organisation mondiale de la santé (OMS) m'a dit. "De nombreux risques peuvent être gérés de manière appropriée et même réduits par des mesures simples."
L'OMS a décrit un ensemble de recommandations de planification pour ceux qui organisent des rassemblements de masse ou des événements dans le contexte de l'épidémie de COVID-19. "Les directives peuvent aider à informer les organisations et les pays sur l'évaluation des risques et le soutien sur tout impact potentiel sur la santé", a déclaré Lindmeier.
Il y a aussi l'impact que l'annulation du MWC 2020 aura sur l'économie de Barcelone. Le MWC est un événement massif qui voit généralement environ 100000 personnes se rendre à Barcelone chaque année, et leur absence portera un coup dur aux hôtels, restaurants et autres commerces du ville. Cependant, si les entreprises de technologie découvrent qu'elles peuvent survivre indemnes sans assister au MWC cette année, il y a une chance que certaines d'entre elles renoncent au spectacle à l'avenir.
"La grande question sera de savoir si certaines des entreprises qui auraient participé cette année et qui verront les affaires comme d'habitude décideront de ne pas y retourner l'année prochaine", a déclaré Milanesi. C'est une vague potentielle qui pourrait se faire sentir dans l'économie de Barcelone pour les années à venir.
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