Sony n'a jamais été un acteur majeur en matière de vente de smartphones. Cela ne veut pas dire que cela ne fait pas de bonnes choses; demandez à toute personne qui a un téléphone Sony ou qui a eu un téléphone Sony et vous entendrez les mêmes choses - des fonctionnalités d'appareil photo robustes et uniques (même si l'appareil photo n'est pas le meilleur), et les écrans LCD incroyablement nets sont la norme à la fois du haut de gamme et du faible. Il est tout simplement difficile pour une entreprise de rivaliser lorsqu'il s'agit de vendre des téléphones et ce n'est pas du tout comme vendre des téléviseurs ou des consoles de jeux. Sony a dû s'adapter pour rester pertinent, même à petite échelle. Et ça l'a fait. Et personne ne le remarquera ni ne s'en souciera.
Je parle du nouveau Famille Xperia XZ2. Sony a abandonné certaines des choses qui ne semblaient pas nouvelles sur une fiche technique et a proposé un nouveau style de conception pour sa série phare de téléphones. Il a gardé quelques éléments comme des astuces de caméra sophistiquées et un panneau LCD HDR d'une netteté laser, mais il se rapproche de la
modèle de dalle noire simple qui semble être la clé du succès: 18: 9 écrans, pas de bordures latérales à proprement parler, un capteur d'empreintes digitales à l'arrière et des haut-parleurs orientés vers l'avant. C'est une décision intelligente d'imiter les téléphones que nous aimons acheter, mais c'est probablement trop peu trop tard car Sony ne sera pas l'entreprise qui peut rayer Samsung armure et prend une partie de ses ventes.Les changements de Sony sont la bonne décision pour augmenter les ventes, mais ce n'est pas la finition et nous fait aimer le produit.
Tout le monde a une entreprise préférée en ce qui concerne les entreprises qui fabriquent des téléphones. Le mien HTC (malheureusement) et je ne suis pas tout à fait dans la section fanboy stupides mais je favoriserai leurs produits si j'ai le choix. Une partie de ce qui a fait d'une entreprise notre préférée est une influence quelque part en dehors de notre tête. Cela peut être une publicité commerciale ou un panneau d'affichage, ou le bouche à oreille de nos amis, ou même un article de blog. Quelque chose, quelque part, a incité chacun d'entre nous à décider de jeter un œil sur notre marque préférée. Le problème de Sony est qu'il n'y a personne ou rien qui n'influence aucun d'entre nous de manière positive, du moins pas assez pour amener les gens à acheter leurs téléphones en nombre.
Sony, en tant qu'entreprise, sait tout cela et le sait apparemment mieux que beaucoup d'autres entreprises. Vous pouvez trouver de nombreuses raisons pour lesquelles la PlayStation 3 ou Playstation 4 ont eu beaucoup de succès et se sont vendus plus que les autres consoles qui avaient de meilleures spécifications et un réseau en ligne plus robuste, mais ils sont tous circulaire (par exemple, ils obtiennent de "meilleures" exclusivités parce qu'ils réussissent énormément, ils réussissent énormément parce qu'ils s'améliorent exclusivités). Une fois que vous avez fini de courir dans ce cercle, vous vous rendez compte que les PlayStation 3 et 4 ont connu un tel succès parce que nous les voulions plus que nous ne voulions une console Microsoft. Sony a fait ce qu'il pouvait pour nous en donner envie et l'acheter, puis acheter une version mise à jour qui était plus petite et pire une deuxième fois.
Il s'avère que la vente de téléphones est différente de la vente de PlayStations.
L'entreprise ne fait rien de tout cela avec sa division de smartphones, et je ne sais pas pourquoi. J'avais l'habitude de penser que c'était parce qu'ils étaient satisfaits d'une forte présence sur le marché en Europe et au Japon, mais les chiffres sont en baisse grâce à des entreprises comme Huawei et aux efforts de Samsung et d'Apple pour emménager et tout engloutir comme ils l'ont fait dans le Amériques. Maintenant, je viens de hausser les épaules et de sortir avec un «je ne sais pas» parce que je n'ai aucune justification interne et sans réserve, je peux projeter sur le style de gestion d'une entreprise de plusieurs milliards de dollars. Je suis cependant qualifié pour le remarquer et le mentionner et je le suis: Sony ne se soucie pas de vendre des téléphones ou ne comprend pas comment rivaliser avec Samsung, même à un petit niveau. Je peux le dire en toute confiance car ce n'est pas difficile à repérer.
Ce qui nous ramène à un nouveau langage de conception pour la ligne Xperia. Je suis le premier à admettre que de minuscules lunettes, de grands écrans dégingandés et aucune prise casque ne sont pas des choses que j'aime, mais je suis minoritaire. Sony va de l'avant avec le marché, même s'ils ont un an de retard. C'est une bonne chose et je parie que la plupart des gens qui faire acheter des téléphones Sony va approuver les changements. J'aime aussi la façon dont Sony a résisté et s'est contenté d'un écran LCD de résolution inférieure afin que l'excellent HDR de la société puisse offrir le même look incroyable que les propriétaires Sony ont l'habitude de voir. N'abandonnez jamais une chose que vous faites mieux que tout le monde juste pour être comme tout le monde, et Sony ne fera jamais de l'AMOLED haute résolution aussi bien que Samsung. Mais les changements ne feront tout simplement pas de différence et Sony ne fera pas de profit avec la division des téléphones à cause de ces changements, à moins qu'ils ne puissent nous donner envie d'un nouveau Xperia.
Jerry Hildenbrand
Jerry est le nerd résident de Mobile Nation et en est fier. Il n'y a rien qu'il ne puisse pas démonter, mais beaucoup de choses qu'il ne peut pas remonter. Vous le trouverez sur le réseau Mobile Nations et vous pourrez le frapper sur Twitter si vous voulez dire bonjour.