Source: Harish Jonnalagadda / Android Central
Samsung est le plus grand fabricant de smartphones au monde, Huawei dépassant Apple pour prendre la deuxième place l'année dernière. Mais il y a une autre histoire qui se joue dans les niveaux inférieurs. Au cours des cinq dernières années, des marques comme OPPO et Vivo ont dominé les ventes en Chine et en Inde, et ces marques se tournent désormais vers les marchés occidentaux.
Ce qui est intéressant à propos d'OPPO et de Vivo, c'est que, bien qu'ils s'affrontent - souvent dans la même catégorie - ils appartiennent en fait à la même société mère. Cette société s'appelle BBK Electronics et possède également un autre fabricant de téléphones dont vous avez peut-être entendu parler: OnePlus.
Voici l'histoire de l'évolution de BBK au cours des 25 dernières années et comment la société chinoise est idéalement positionnée pour prendre le contrôle de l'industrie des smartphones.
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L'essor et l'essor de BBK Electronics
BBK Electronics n'est pas un nom que vous auriez souvent rencontré, et c'est par conception. Le conglomérat chinois est une société privée et son fondateur et président milliardaire Duan Yongping est reclus, donnant rarement des interviews aux médias. Duan a commencé comme enseignant, mais sa grande rupture est venue quand il a rejoint le groupe Zhongshan Yihua, où il a créé une unité de fabrication de consoles de jeux vidéo qui étaient essentiellement des imitateurs de Nintendo Entertainment Système.
Duan a quitté Yihua en 1995 pour créer BBK Electronics, dans lequel il détenait 70% du capital. Dès le début, BBK s'est concentré sur trois secteurs verticaux: l'électronique éducative, l'équipement audiovisuel et les appareils de communication. Chaque unité avait son propre chef de division et des équipes disparates, et en 1999 Duan a commencé à scinder ces divisions en leurs propres entités commerciales, sa participation dans BBK tombant à 17%. Si vous souhaitez en savoir plus sur le fondateur de BBK, vous devriez passer par ceci profil par China Morning Post.
Le spin-off a conduit à la création d'OPPO en 2004, dirigée par Chen Mingyong, et de Vivo en 2009, dirigée par Shen Wei. BBK a diversifié son portefeuille en introduisant de nouvelles sociétés comme OnePlus, Realme et, plus récemment, iQOO. Jetons donc un coup d'œil à chacune de ces entreprises et voyons comment elles ont mûri au fil des ans.
OPPO: des lecteurs DVD aux grandes ambitions téléphoniques
Source: Android Central
Sur les trois verticales mises en place par BBK, OPPO a été chargée de diriger l'équipement audiovisuel. La marque a été lancée en 2004 en tant que fabricant de lecteurs MP3 et DVD, et s'est étendue aux lecteurs Blu-ray, amplificateurs et écouteurs. OPPO Amplificateur HA-1 de 1200 $ était l'un des meilleurs produits de sa catégorie, et il en va de même pour le Casque magnétique planaire PM-3.
OPPO a tourné son attention vers les téléphones avec le Smile Phone en 2008, un téléphone polyvalent qui avait un émoji de visage souriant à l'arrière. Le premier smartphone d'OPPO a fait ses débuts en 2012 et la marque a marqué plusieurs premières dans l'industrie. Le 2012 Ulike 2 a été le premier téléphone à offrir une fonction d'embellissement pour la caméra frontale 5MP, et la même année, la société a présenté le Find 5, l'un des premiers téléphones à disposer d'un 1080p écran.
OPPO a commencé à fabriquer des lecteurs et des écouteurs Blu-ray, et est passé aux smartphones en 2012.
OPPO a rapidement pris de l'ampleur dans le segment des smartphones en Chine et a capitalisé sur cette croissance avec de nouveaux téléphones passionnants. L'OPPO N1 a été le premier téléphone à disposer d'un module de caméra rotatif, l'objectif arrière 13MP offrant un angle de rotation de 206 degrés, permettant aux utilisateurs de prendre des selfies avec la caméra arrière. Le téléphone a fait ses débuts avec le skin ColorOS personnalisé d'OPPO, mais les utilisateurs avaient la possibilité de charger CyanogenMod sur leurs unités.
Ensuite, il y a eu le Find 7: le téléphone a fait ses débuts en mars 2014, et c'était le premier au monde à proposer un écran QHD, OPPO réussissant à battre le L.G. G3 sur le marché d'ici deux mois. Le Find 7 avait une fonction de caméra innovante qui regroupait plusieurs prises de vue 13MP pour produire une image 50MP. Le Find 7 a également introduit la norme de charge rapide VOOC 20W, et la norme est devenue un pilier sur les téléphones OPPO suivants et sur les appareils OnePlus comme Charge Dash / Charge Warp. Le Find 7 était un dispositif d'évasion pour OPPO, et il a permis à la marque de gravir les échelons en Chine.
Quelques années plus tard, OPPO s'est associé à Sony pour introduire le module IMX398 dans la série R9s, la marque vantant d'énormes gains dans les photos en basse lumière. Et en 2017, OPPO s'est présenté au Mobile World Congress avec un téléphone doté d'un zoom 5x. le Trouver X à partir de 2018 avait un moteur rétractable qui cachait les caméras avant et arrière et le Série Reno en 2019 introduit le zoom 10x.
OPPO a arrêté la production de son équipement audiovisuel en 2018, se concentrant uniquement sur les téléphones. La société est désormais le cinquième fabricant mondial de téléphones et se tourne de plus en plus vers les marchés occidentaux. Au fil des ans, OPPO a construit un vaste réseau de distribution de détail en Chine et en Inde, et le commerce de détail réseau combiné à des campagnes publicitaires massives ont permis à l'entreprise de prendre de l'élan marchés.
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Vivo: concevoir la prochaine grande nouveauté
Source: Apoorva Bhardwaj / Android Central
Vivo était l'un des trois secteurs verticaux de BBK qui ont été transformés en entreprises autonomes. Dès le début, Vivo a été chargé des appareils de communication et, au cours des 10 dernières années, l'entreprise s'est étendue à plus de 100 marchés mondiaux.
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Alors qu'OPPO se concentrait sur l'innovation axée sur la caméra, Vivo s'est tourné vers des designs élégants et un son Hi-Fi pour se démarquer. La marque a été la première à proposer un téléphone avec une puce audio Hi-Fi dédiée dans le X1 en 2012, et en 2014 et 2015, elle a déployé une série d'appareils ultra-minces. Le V5 Max, en particulier, était remarquable car il ne faisait que 5,1 mm d'épaisseur. Vivo a également la particularité d'être le premier fabricant à proposer un téléphone avec 6 Go de RAM dans le Xplay 5 2016. Le V3 a été le premier téléphone à disposer d'une caméra frontale 20MP, et Vivo l'a suivi avec une caméra frontale 24MP dans la série 2017 V7.
Ce n'est que le début: en 2018, Vivo a fait passer les choses à une autre vitesse, montrant le premier téléphone avec un capteur d'empreintes digitales intégré. Vivo a montré un autre appareil un mois plus tard qui avait lunettes ultra-minces, et Vivo a lancé un appareil commercial avec ces technologies intégrées Plus tard dans l'année. Vivo a également remporté une autre première cette année-là avec le NEX de première génération, qui est devenu le premier téléphone au monde à proposer un module de caméra avant rétractable.
Vivo a continué à montrer des designs insensés en 2019, y compris un Solution de charge rapide de 120 W. Vivo a également montré un affichage en cascade avec des courbes extrêmes des deux côtés et a fait ses débuts avec le panneau sur le NEX 3 5G. Pour 2020, Vivo a montré un appareil avec une caméra intégrée et une charge sans fil de 60 W. Nous n'avons pas encore beaucoup de détails sur l'appareil, mais il est probable que certaines des nouvelles fonctionnalités apparaîtront dans le produit phare NEX de cette année.
Comme OPPO, le succès de Vivo est dû à sa poussée de vente au détail agressive, la société créant ses propres magasins ou incitant les chaînes de magasins à vendre ses produits. Vivo a également obtenu les droits publicitaires de plusieurs franchises sportives lucratives, dont la Premier League indienne, et était le sponsor en titre de la Coupe du monde de football 2018. Vivo compte également Stephen Curry comme l'un de ses ambassadeurs en Chine.
Oh, et dans Captain America: Civil War, le téléphone transparent utilisé par Tony Stark est un appareil concept Vivo. Vivo n'a pas hésité à dépenser de l'argent sur d'importantes transactions publicitaires au cours des cinq dernières années, et cela a permis à la marque de gagner du terrain sur de nombreux marchés.
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OnePlus: affronter le monde
Source: Apoorva Bhardwaj / Android Central
Alors que le reste des entreprises BBK ont démarré sur des marchés asiatiques comme la Chine et l'Inde, OnePlus avait des ambitions mondiales dès le départ. Le fabricant a commencé à vendre son premier téléphone aux États-Unis quelques mois après la Chine. À ce jour, OnePlus est la seule société BBK reconnaissable sur la plupart des marchés mondiaux.
Contrairement à OPPO et Vivo, OnePlus a concentré son attention sur les États-Unis, l'Inde et le Royaume-Uni dès le début.
Bien que OnePlus domine la part de l'esprit sur des marchés comme l'Inde, les États-Unis et le Royaume-Uni, il n'a pas l'échelle d'OPPO ou de Vivo. À ce titre, la société s'appuie sur OPPO pour la conception et la fabrication de ses téléphones. Fait intéressant, Pete Lau, PDG de OnePlus, était vice-président d'OPPO avant de cofonder la société. En fait, le OnePlus One était basé sur l'OPPO Find 7a, et cette tendance à la cooptation du matériel OPPO s'est poursuivie au fil des ans. le OnePlus 5 était presque identique au R11 d'OPPO, et le OnePlus 8 Pro de cette année se révèle être très similaire au Trouvez X2 Pro. Tous les téléphones OnePlus vendus sur les marchés mondiaux sont construits dans la vaste usine de fabrication d'OPPO à Dongguan, et les appareils vendus en Inde sont assemblés dans une usine OPPO en Inde.
Alors que OPPO et Vivo se sont concentrés sur les caméras et l'audio comme étant le différenciateur de leurs téléphones, OnePlus s'est tourné vers le matériel interne. Dès le tout premier téléphone OnePlus, la concentration obsessionnelle de l'entreprise sur les performances lui a permis de se démarquer. Au fil des ans, OnePlus s'est concentré sur l'amélioration du logiciel de ses téléphones, OxygenOS offrant une expérience propre et épurée qui est l'une des meilleures que vous trouverez sur Android. OnePlus n'a peut-être pas marqué beaucoup de premières dans l'industrie, mais il a amassé des millions de fans pour son accent sur les logiciels propres combinés à des composants internes robustes.
En se concentrant dès le début sur les marchés mondiaux, OnePlus a pu s'implanter fermement dans des pays comme les États-Unis, le Royaume-Uni, l'Inde, etc. OnePlus est également différent d'OPPO et de Vivo en ce qu'il vend ses téléphones en ligne, et tant qu'il est se tournant de plus en plus vers la publicité grand public, dans ses premières années, ses ventes étaient principalement Bouche à oreille.
OnePlus a lancé 18 téléphones à ce jour, et il y avait plusieurs points forts: de la finition grès du OnePlus One au design métallique de la série OnePlus 3, le passer au format 18: 9 avec le OnePlus 5T, et la façade tout écran sur le OnePlus 7 Pro, OnePlus avait beaucoup à offrir dans ce secteur au cours des six derniers années.
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Realme: le challenger budgétaire de Xiaomi
Source: Harish Jonnalagadda / Android Central
Realme est un entrant relativement nouveau dans l'industrie, la marque ayant lancé son premier téléphone il y a à peine deux ans. Realme a été créé en tant que sous-marque d'OPPO pour défier Xiaomi en Inde, la marque se concentrant sur les segments d'entrée de gamme et de budget.
Realme est entré en scène en 2018 et a fait l'impensable: il a battu Xiaomi à son propre jeu.
Grâce à des prix agressifs et à un calendrier de lancement frénétique, Realme a réussi à faire exactement cela. La marque a lancé 27 téléphones en moins de deux ans, et a accumulé une part de marché de 16,2% en Inde, un exploit étonnant tout bien considéré. Realme a réussi à réduire Xiaomi en tirant parti de l'échelle massive de BBK, permettant à la marque de vendre des téléphones à des prix défiant toute concurrence. Tout dans la marque est conçu avec Xiaomi à l'esprit - diable, même le nom Realme sonne comme un riff sur la filiale Redmi de Xiaomi.
Mais en imitant le playbook de Xiaomi, Realme a pu se tailler une place en Inde en très peu de temps. Le segment budgétaire en Inde est le plus compétitif au monde, et malgré cela, Realme a pu enregistrer une ascension fulgurante dans cette catégorie au cours des deux dernières années.
Realme se diversifie maintenant dans le segment de milieu de gamme, avec des appareils comme le X2 Pro et X50 Pro 5G l'introduction d'écrans à taux de rafraîchissement élevé et de nouvelles fonctionnalités attrayantes telles que la connectivité 5G.
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iQOO: conçu pour l'ère 5G
Source: Harish Jonnalagadda / Android Central
iQOO est la dernière marque de smartphones de BBK, l'entité faisant ses débuts avec l'iQOO 3 en Inde plus tôt cette année. Bien qu'il s'agisse d'une nouvelle unité, elle prend une feuille du livre de jeu d'OPPO et de Vivo en se concentrant fortement sur la publicité.
Le téléphone lui-même est assez intéressant: c'est l'un des premiers appareils au monde à être alimenté par le Snapdragon 865, et il est disponible en deux variantes en Inde: l'une avec une connectivité 4G et l'autre avec une 5G modem. Il n'y a pas beaucoup à parler d'iQOO pour le moment, mais il est clair que BBK voulait qu'une entité autonome se concentre sur la 5G.
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Source: Harish Jonnalagadda / Android Central
BBK a maintenant cinq marques de smartphones, et avec OPPO et Vivo se concentrant sur le Royaume-Uni et autres marchés occidentaux, vous n'en entendrez plus parler de ces marques que dans les mois à venir et années. Bien que chaque marque travaille en silo, elles partagent des ressources matérielles, ce qui leur donne un énorme avantage sur les petites marques.
C'est l'une des raisons pour lesquelles Realme a pu gravir les échelons en Inde en l'espace de deux ans, et avec BBK qui propose désormais des appareils de 100 $ à 1000 $, c'est une force avec laquelle il faut compter dans le smartphone industrie.
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