HMD Global fabrique des téléphones Android sous la marque Nokia depuis plus de deux ans et demi maintenant, et à cette époque, il s'est imposé comme un favori parmi ceux qui recherchent un Android propre expérience. HMD a fait équipe avec Google dès le début, s'engageant pour Android One sur tous ses téléphones. Cela a permis à Nokia d'être opérationnel sans investir trop de temps et de ressources dans la fabrication de son propre skin, laissant plus de temps pour le lancement de nouveaux appareils.
La marque a été très occupée pendant cette période: HMD a lancé à ce jour 25 téléphones Android de marque Nokia, et alors que quelques-unes ont été renommées pour les marchés mondiaux, c'est beaucoup de téléphones en un peu plus de 30 mois. HMD s'est largement concentré sur le segment budgétaire des marchés émergents comme l'Inde et la Chine, deux pays où le nom Nokia a toujours une forte attraction. Alors que certains téléphones Nokia ont fait leur chemin au Royaume-Uni et aux États-Unis, la marque se concentre toujours principalement sur les marchés asiatiques.
HMD n'a pas pu s'appuyer sur le succès du Nokia 7 Plus et du Nokia 8.1.
HMD a lancé plusieurs excellents produits au cours des deux dernières années, mais il semble que l'élan initial se soit tari. Il n'y a eu aucun appareil remarquable cette année à part les mises à jour itératives et un produit phare qui ne fonctionne pas tout à fait. C'est en contraste frappant avec l'année dernière, lorsque HMD a déployé le Nokia 7 Plus et suivi avec le Nokia 8.1.
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Le Nokia 7 Plus était l'un des meilleurs téléphones de 2018. Il présentait les meilleurs traits de HMD - design industriel classique, excellent matériel interne et Android propre - et était un indicateur clair de la résurgence de la marque sous Android. Il n'est donc pas étonnant que l'appareil se soit remarquablement vendu sur les marchés où il était disponible. Le fait qu'il n'ait pas été officiellement vendu aux États-Unis était une parodie.
HMD a lancé le Nokia 8.1 peu de temps après, passage à un design en verre et matériel interne mis à jour. Mais cela fait près d'un an depuis le lancement du Nokia 8.1, et nous n'avons pas encore vu une option de milieu de gamme décente qui s'appuie sur le Nokia 8.1. HMD a plutôt dévoilé le Nokia 7.2 plus tôt ce mois-ci à l'IFA, le téléphone exécutant le même chipset Snapdragon 660 que le Nokia 7 Plus.
Bien sûr, la stratégie de HMD n'a pas consisté à offrir les spécifications les plus robustes - tout comme Google - mais à tirer le meilleur parti de ce matériel. Pourtant, il n'y a aucune excuse pour lancer un téléphone à la fin de 2019 avec un chipset vieux de près de trois ans, alors que la concurrence propose du matériel de niveau phare dans le même segment. HMD doit faire un suivi et fournir un appareil capable de prendre en charge Xiaomi et OnePlus. Être un petit joueur ne suffit plus et le constructeur finlandais doit jeter un œil attentif à sa stratégie pour l'avenir.
HMD doit réussir, car il n'y a pas d'autre entreprise qui fabrique des téléphones Android One à petit budget.
HMD en tant qu'entreprise doit réussir car il n'y a pas assez de fabricants se concentrant sur Android One. Xiaomi se déploie un appareil par an, mais aucune autre marque ne propose à proximité de la gamme d'appareils exécutant Android One en tant que HMD. Alors que Motorola devient obsolète, HMD Global est désormais le porte-drapeau du programme Android One. Si vous avez besoin d'un téléphone économique avec Android propre, les téléphones Nokia sont le choix par défaut.
C'est pourquoi il est si frustrant de voir HMD continuer à déployer des mises à jour itératives. Son gros pari avec le Nokia 9 PureView n'a pas porté ses fruits, et on a maintenant l'impression que la marque se contente de refaire des conceptions plus anciennes avec peu ou pas de changements. Cela ne rend pas service au nom Nokia - une marque qui a longtemps été associée à certains des designs les plus audacieux que nous ayons vus au fil des décennies. Bien sûr, certains de ces appareils n'a pas réussi à atteindre la cible, mais au moins Nokia était prêt à expérimenter, et le plus souvent trouvé une formule gagnante.
C'est ce que HMD doit fournir: il parvient déjà à se démarquer sur le front des logiciels; maintenant, il doit raviver une partie de cette brillance matérielle qui a fait le nom de Nokia.