Spotify va commencer à utiliser la publicité ciblée pour les podcasts, selon un rapport de Le bord.
Le rapport note:
Spotify va commencer à utiliser ses abondantes quantités de données utilisateur pour diffuser des publicités ciblées dans ses podcasts exclusifs. La publicité ciblée reste un nouveau terrain pour les podcasts, et l'annonce permet à Spotify de se diversifier potentiellement au-delà de ses propres émissions et de commencer à placer des publicités dans le contenu d'autres réseaux. S'il se répand, Spotify pourrait devenir un réseau publicitaire de podcast à part entière.
Avec la technologie qu'il appelle Streaming Ad Insertion, Spotify dit qu'il commencera à insérer des publicités dans ses émissions en temps réel, en fonction de ce qu'il connaît ses utilisateurs, comme l'endroit où ils se trouvent, le type d'appareil qu'ils utilisent et leur âge, de la même manière que le fonctionnement du Web au sens large. Spotify automatise déjà l'insertion d'annonces dynamiques du côté musique de son entreprise, il étend et améliore maintenant cette technologie pour les podcasts.
Les nouvelles signifient que les utilisateurs écoutant les mêmes podcasts commenceront à entendre des publicités différentes, ciblées sur eux en fonction des intérêts, de l'âge, du sexe, de l'emplacement et d'autres points de données. Il est rapporté que les marques qui utilisent les publicités ciblées de Spotify recevront également des données plus détaillées en retour dans comparaison avec les publicités de podcast typiques et inclura le nombre de fois où les auditeurs ont entendu une annonce, la portée perspicacité.
The Verge note la position unique de Spotify en ce sens qu'il dispose de beaucoup plus de données sur ses utilisateurs que la plupart des lecteurs de podcast grâce à ce qu'il sait de leurs goûts musicaux. Jusqu'à présent, la plupart des publicités de podcasting ont été incluses dans les podcasts eux-mêmes, de sorte que les entreprises puissent insérer des publicités pendant que les gens écoutent et suivre leur efficacité de cette façon. Les utilisateurs qui téléchargent des podcasts sur Spotify n'entendront pas les publicités ciblées, car cela nécessite une connexion au serveur en direct.
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Selon le rapport, Spotify dit que "très peu de clients" téléchargent des épisodes, et que dans le cas où les gens téléchargent, il reviendra à sa méthode actuelle de publicité, qui est prédéterminé.
Le rapport note qu'actuellement, la publicité destinée aux auditeurs de podcast est assez trouble, avec des données provenant de nombreux endroits différents, y compris des enquêtes, et le succès est mesuré de différentes manières.
Le rapport note en outre:
Spotify a clairement indiqué que le podcasting est un domaine dans lequel il voit un énorme potentiel de croissance. La société a investi dans plusieurs startups de podcasting l'année dernière pour créer un catalogue d'émissions exclusives, et contrairement à son entreprise de musique, Spotify n'a pas à payer un label chaque fois que quelqu'un écoute l'un de ces épisodes. Spotify n'a que le coût initial de la création d'épisodes de podcast, qui sont généralement relativement bon marché à réaliser, puis il peut continuer à gagner de l'argent avec son catalogue arrière. (Les utilisateurs Premium entendent également des publicités de podcast, contrairement à lorsqu'ils écoutent de la musique.)
Il se peut que l'offre de publicités de podcasting plus ciblées place Spotify avant d'autres réseaux, avec des créateurs de contenu et annonceurs susceptibles d'être attirés si Spotify peut prouver que sa publicité est plus efficace que les autres réseaux, faisant grimper les prix et personnalisé. Cependant, il reste à voir si certains utilisateurs peuvent choisir de commencer à télécharger leurs podcasts afin de se tenir éloignés de la publicité ciblée.
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