Google, conformément aux nouvelles directives de la Coalition for Better Ads, prendra des mesures contre les publicités vidéo intrusives plus tard cette année.
Pour le contexte, le navigateur Chrome a été livré avec un bloqueur de publicité de l'année dernière qui bloquait automatiquement les publicités textuelles qui tombaient en dessous des normes de la coalition. Google affirme que la nouvelle fonctionnalité a en fait contribué à réduire les taux de blocage volontaire des publicités, car les clients ne chercheraient plus à télécharger leurs propres bloqueurs de publicités si celui intégré était suffisant. Autrement dit, les publicités autorisées tombaient désormais sous le seuil de désagrément. Il adopte maintenant cette approche pour les publicités vidéo.
La Coalition, et par extension Google, classent désormais trois types d'annonces vidéo comme indésirables:
Suivant l'exemple de la Coalition, à compter du 5 août 2020, Chrome étendra ses protections pour les utilisateurs et cessera de diffuser toutes les publicités sur les sites de tous les pays qui diffusent à plusieurs reprises ces publicités perturbatrices. Il est important de noter que YouTube.com, comme les autres sites Web avec du contenu vidéo, sera examiné pour vérifier sa conformité aux normes. À l'instar des précédentes normes Better Ads Standards, nous mettrons à jour nos plans de produits sur nos plates-formes publicitaires, y compris YouTube, à la suite de cette norme, et exploiter la recherche comme un outil pour aider à guider le développement de produits dans le futur.
Les publicités vidéo qui ne sont pas désactivables et qui apparaissent là où elles ne sont pas voulues distraient les utilisateurs et interrompent généralement l'immersion et le flux du contenu que vous consommez. Google a précédemment facilité la suppression de la lecture automatique de la vidéo dans Chrome pour cette raison même. Espérons que les sites et publications qui s'appuient sur des publicités vidéo garantiront leur adhésion aux nouvelles normes d'ici le mois d'août.
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