Xiaomin kasvu Intiassa tapahtui sen luuriliiketoiminnan takana. Kiinalainen valmistaja ohitti Samsungin Intian suurimmaksi puhelinbrändiksi tammikuussa 2018, ja se on rakentanut terveellisen lyijyn kahden viime vuoden aikana.
Mutta Xiaomi on paljon enemmän kuin puhelimen valmistaja. Se myy yli 1000 tuotetta useissa kymmenissä luokissa Kiinassa - mukaan lukien riisikeittimet, radiopuhelimet, ruuvimeisselit, skootterit, näppäimistöt ja hiiret, älyvalaistus ja paljon muuta. Viime kerralla kävellessäni Mi Home -kaupassa Pekingissä päädyin ostamaan pikakääntäjän, moottorikäyttöisen ruuvimeisselisarjan, taskulampun, roskapussit ja matkalaukun niiden kaikkien säilyttämiseen. Xiaomi on idän IKEA, ja se pyrkii nyt tuomaan ekosysteemituotteensa Intiaan.
Verizon tarjoaa Pixel 4a: n vain 10 dollaria kuukaudessa uusille rajoittamattomille linjoille
Xiaomi keskittyy yhä enemmän ekosysteemiin erottaakseen itsensä muista tuotemerkeistä. Kiinalaisella valmistajalla on valtava johtoasema tällä alalla - se aloitti tekemällä strategisia investointeja esineiden internetiin ja älykkäiden kodien tuotemerkit yli viisi vuotta sitten, ja näin tehdessään siitä on tullut merkittävä toimija älykäs koti-segmentissä.
Joku, joka on ollut kiinnostunut Xiaomin ekosysteemistä pitkään, halusin oppia lisää siitä, kuinka brändi päättää, mitkä tuotteet lanseerata uusilla markkinoilla. Joten puhuin Xiaomi Intian liiketoimintajohtajan ja tuotemerkin ekosysteemipelien valvojan Raghu Reddyn kanssa saadakseni tietoa siitä, mitä tuotemerkillä on Intiassa.
Mi Box 4K: n ja Mi Notebookin välittömän saapumisen myötä Xiaomi monipuolistuu Intiassa.
Xiaomi esitteli muutamia lifestyle-tuotteita Intiassa viimeisten neljän vuoden aikana osana laajempaa strategiaansa. Mi Band -sarja debytoi Intiassa vuonna 2015, jota seurasi Mi Air Purifier vuonna 2016, Mi Router 3C vuonna 2017, Mi TV vuonna 2018, ja Mi-vedenpuhdistin ja Mi LED-älylamppu viime vuonna. Mi TV osoittautui oikeaan aikaan, ja Xiaomi on nyt Intian älytelevisio-kategorian hallitseva pelaaja. Reddy huomautti, että television lanseeraus kesti yli 14 kuukautta, koska se oli räätälöitävä Intian markkinoille, ja siihen sisältyi paikallisten sisältökumppaneiden tuominen mukaan.
Vuonna 2020 Xiaomi potkaisee asioita. Tuotemerkki lanseerasi jo Mi Box 4K, Mi TWS 2 -korvanapit, ja Redmi Korvanapit S Intiassa viimeisen kuukauden aikana, ja se valmistautuu nyt käynnistämään Mi Notebook -sarja maassa. Mi Notebook käynnistyy Intiassa 11. kesäkuuta, ja itse tuote räätälöidään Intian markkinoille. Xiaomi keskittyi puhelimillaan budjettisegmenttiin, mutta kannettava tietokone on suunnattu huippuluokan luokalle.
Mi Notebook on Xiaomin suurin lanseeraus Mi-TV-sarjan debyytin jälkeen kaksi vuotta sitten, ja tuotemerkki haluaa jäljitellä samanlaista menestystarinaa. Intian kannettavien tietokoneiden segmentti tarjoaa paljon pelaajia, mutta Xiaomi haluaa alittaa Dellin, HP: n, ASUS: n ja muiden kaltaiset Mi-kannettavalla.
Mi-muistikirjan käyttöönotto on jännittävä, koska se oli Xiaomi-yhteisön kysytyin tuote Intiassa, joten kysyin Reddyltä, mitä parametreja Xiaomi ottaa huomioon, ennen kuin päätän tuoda markkinoille tuote. Hän sanoi, että ennen kaikkea tuotteen on oltava markkinoiden kannalta oikea ja että Kiinassa olemassa oleva tuote ei välttämättä ole ihanteellinen Intian markkinoille. Joten ennen Xiaomi tuo markkinoille uuden tuotteen maassa, se tutkii, tarvitaanko räätälöintiä Intialle.
Kohta: Mi-LED-lamppu. Itse älykkään lampun valmistaa Yeelight - yksi Xiaomin ekosysteemikumppaneista - mutta koska itse tuotemerkkiä ei tunneta Intiassa, Xiaomi toi tuotteen Mi-merkinnän alle. Seuraavaksi tulee sertifiointikysymys. Kaikkien Intiassa lanseeraavien tuotteiden on saatava sertifikaatti Intian standardointielimeltä, Bureau of Indian Standardsilta. Tämä prosessi kestää yleensä useita kuukausia tai enemmän tuotteen perusteella. Mi-muistikirjaa varten Xiaomi Intiassa oli oma tiimi, joka on työskennellyt viimeisten 18 kuukauden aikana saadakseen tuotteen sertifioiduksi Intian markkinoille.
Ennen kuin Xiaomi tuo markkinoille tuotteen Intiassa, se selvittää, onko kyseisessä luokassa riittävän suuri käyttäjäkanta.
Tietenkin toinen suuri huomioitava tekijä on myynnin jälkeinen palvelu. Joten ennen Xiaomi lanseeraa uuden tuoteryhmän, kuten Mi Notebook, sen on koulutettava palvelukeskuksensa henkilökunta ja varmistettava, että käytettävissä on riittävästi osia. Jopa kaiken tämän jälkeen on tuotteita, jotka eivät mene hyvin, kun he ovat debyyttäneet Intiassa. Reddy mainitsi, että Mi Router 3C oli yksi tällainen esimerkki - reitittimämarkkinat ovat pysähtyneet Intiassa, ja huomautti, että Xiaomi ei nähnyt etsimääsä vauhtia reitittimen kanssa.
Xiaomi on vihjannut vapauttamaan sen Wi-Fi 6 reititin Intiassa, ja vaikka Reddy ei vahvistanut suoraan, on mahdollista, että Xiaomi yrittää jälleen kerran, koska kaikki työskentelevät nyt kotona. Toinen tuote, joka ei täysin vastannut Xiaomin asteikkoa, on Mi-ilmanpuhdistin. Xiaomi on hallitseva toimija tässä luokassa, mutta Reddy sanoi, että ilmanpuhdistinluokan kokonaismyynti Intiassa oli viime vuonna vain 250 000 - 300 000.
Pitkän aikavälin strategian osalta Reddy totesi, että Xiaomi aikoo tuoda Intiassa kaksi tai kolme "helppoa" ekosysteemituotetta vuodessa; tuotteet, jotka eivät tarvitse ylimääräistä mukautusta ja joiden ei tarvitse käydä läpi pitkää sertifiointiprosessia, kuten Mi TWS 2 ja Redmi-tuotemerkin aidot langattomat nappikuulokkeet.
Tämän lisäksi Xiaomi hyödyntää joukkorahoitettua alustaansa - Mi-joukkorahoitusta - tuodakseen Intiaan muutamia tuotteita, jotka eivät välttämättä sovi sen laajempaan markkinapeliin. Olemme jo nähneet Mi-ruuvimeisselisarja, ja Mi Electric -hammasharja T100 on nyt live-alustalla vain 549 ₹ (7,25 dollaria). Mielenkiintoista on, että Xiaomi meni väkijoukkojen reittiin Mi Robot Vacuum samoin, ja vaikka kyseinen tuote ei täyttänyt alkuperäistä 10000 tukijansa suunnitelmaa, Xiaomi päivitti tavoitteen 3000 yksikköön ja on varmistanut tukijoiden saavan kätensä tyhjiöön.
Kysyin Reddyltä, miksi Xiaomi ei käynnistänyt robottiimuria maassa suoraan, ja hän totesi, että luokan kokonaismyynti Intiassa oli hieman yli 5000 vuonna 2019. Tässä yhteydessä Xiaomilla ei ollut järkevää investoida robottiimurin markkinointiin, joten se toi sen myyntiin joukkorahoitusalustalle. Joukkorahoitus ei ole asia Intiassa, joten Xiaomille on huomattavaa, että edes pieni kiinnostus tähän alustaan on huomattavaa.
Xiaomi sijoittaa Mi-etiketin paljon enemmän kuin vain puhelinmerkki Intiassa.
Koska Xiaomi luottaa numeroihin ennen kuin se lanseeraa uuden tuotteen maassa, tuotemerkki ei aio julkaista Mi-laserprojektori maassa. Intiassa ei ole vain markkinoita 1700 dollarin projektorille, joten älä pidä kiinni siitä, että tuote näkyy Intiassa.
Kaikki Xiaomin ekosysteemituotteet - robottiimurista vesi- ja ilmanpuhdistimiin ja älyvaloihin - yhdistyvät Mi Home -sovellukseen. Se toimii kaikkien Xiaomin IoT-toimien keskuksena, ja sillä on jo 40 miljoonaa MAU: ta (kuukausittain aktiiviset käyttäjät) - suurin osa käyttäjistä sijaitsee Kiinassa. Tuomalla ekosysteemituotteet Intiaan, Xiaomi pyrkii nyt monipuolistamaan tuotemerkkinsä ja asettamaan Mi-merkinnän muuksi kuin vain puhelinmerkiksi.
Viime kädessä Xiaomi suhtautuu erittäin strategisesti siihen, minkälaisia tuotteita se tuo Intiaan. Mi TV kuvaa tätä asiaa hyvin: Intian älytelevisiosegmentin osuus oli vain 15% kaikesta televisiomyynnistä ennen Mi TV: n debyyttiä vuonna 2018; tämä luku on nyt 50%. Reddy mainitsi, että Xiaomi ei välttämättä halua olla ensimmäinen kategoriassa, mutta jos se pystyy tarjoamaan tuotteilleen riittävän erottelun, se tuo ne Intiaan. Tämä tarkoittaa sitä, että voit odottaa paljon jännittäviä tuotteita matkalla Intiaan tulevina kuukausina ja vuosina.
Nämä ovat parhaat langattomat nappikuulokkeet, joita voit ostaa joka hintaan!
Parhaat langattomat nappikuulokkeet ovat mukavia, kuulostavat hyviltä, eivät maksa liikaa ja sopivat helposti taskuun.
Kaikki mitä sinun tarvitsee tietää PS5: stä: Julkaisupäivä, hinta ja paljon muuta.
Sony on virallisesti vahvistanut työskentelevänsä PlayStation 5: llä. Tässä on kaikki mitä tiedämme siitä toistaiseksi.
Nokia tuo markkinoille kaksi uutta edullista Android One -puhelinta alle 200 dollarilla.
Nokia 2.4 ja Nokia 3.4 ovat viimeisimmät lisäykset HMD Globalin budjetin älypuhelinten kokoonpanoon. Koska ne ovat molemmat Android One -laitteita, heille taataan kaksi merkittävää käyttöjärjestelmän päivitystä ja säännöllisiä tietoturvapäivityksiä jopa kolmen vuoden ajan.
Nämä ovat parhaat Xiaomi-puhelimet, joita voit ostaa vuonna 2020.
Xiaomi on merkki, joka on voittanut arvosegmentin, ja se tarjoaa erinomaisia puhelimia aina 100 dollarin lähtötason vaihtoehdoista aina 700 dollarin lippulaivoihin. Nämä ovat parhaat Xiaomi-puhelimet, joita voit ostaa vuonna 2020.
Harish Jonnalagadda
Harish Jonnalagadda on Android Centralin aluetoimittaja. Uudistettuna laitteistomodderina hän viettää nyt aikansa kirjoittamalla Intian kasvavista luurimarkkinoista. Aikaisemmin hän tapasi pohtia elämän tarkoitusta IBM: ssä. Ota häneen yhteyttä Twitterissä osoitteessa @helsinki.