Aakkosten ulkopuolella
Beyond the Alphabet on viikoittainen kolumni, joka keskittyy teknologiamaailmaan sekä Mountain Viewin sisällä että sen ulkopuolella.
Tämä vuosi on ollut yksi oudoimmista, jos olet Applen leirissä, sillä yhtiö on tehnyt muutamia yllättäviä päätöksiä ja ilmoituksia. Ensimmäinen niistä oli se, että Apple mahdollisti sovellusten sivulatauksen iPhonellesi ilman, että turvauduttiin pelkästään App Storeen. Sitten näimme USB-C: n tulevan iPhone 15 -valikoimaan, mikä olisi pitänyt tehdä vuosia sitten, mutta se ei ollut vielä toteutunut. Lopuksi ja äskettäin Apple ilmoitti ottavansa käyttöön RCS-standardin joskus ensi vuonna.
Mutta on yksi toistuva teema, kun kyse on kaikista näistä kolmesta ilmoituksesta, eikä se johdu siitä, että Apple tekee sen sydämensä ystävällisyydestä. Apple on jo vuosia käsitellyt muiden yritysten ylitsepääsemättömiä paineita periaatteessa "laskea aidattuja puutarhoja." Kuitenkin sen sijaan, että Apple olisi liikkunut omalla uuvuttavan hitaalla tahdilla, nämä yritykset ovat paenneet the
Euroopan unioni pakottaakseen Applen näihin muutoksiin.
Toisaalta voimme kaikki olla innoissamme siitä USB-C on nyt yleinen kaikissa uusissa ja asiaankuuluvissa älypuhelimissa. Ja voimme kaikki iloita siitä, että Android-käyttäjät voivat vihdoin lähettää korkearesoluutioisia kuvia ja videoita iPhone-käyttäjille RCS joutumatta unohduksiin.
Jossain vaiheessa meidän on kysyttävä itseltämme, onko Google ja muut kirjoittaa kirjeitä EU: lle Applen saaminen pelaamaan on todella hyvä asia. Tietyissä asioissa tämä on se, mitä hallintoelinten on tarkoitus tehdä, varsinkin kun se hyödyttää loppukäyttäjää. Mutta katsokaapa viimeaikaista Nothing Chats/Sunbird debacle ja pitäisi tulla ilmeiseksi, että Apple saattaa vain yrittää pitää seinänsä siellä, missä ne ovat.
Olen valittanut viime vuosina, että kilpailu ei yksinkertaisesti riitä lippulaivapuhelin segmentti. Miksi? Koska useat hallitukset osallistuivat, hyvässä tai pahassa. Kansallisen turvallisuuden kannalta se on luultavasti parasta, mutta se ei muuta sitä tosiasiaa, että Samsungin ja Applen ulkopuolella ei ole paljon kilpailua.
Käyttämällä taitettavat puhelimet Esimerkiksi, en voisi olla innoissani nähdessäni, kuten Google ja OnePlus haastavat Samsungin. Rakettitutkijan ei kuitenkaan tarvitse katsoa Pohjois-Amerikan rajojen ulkopuolelle nähdäkseen, että Samsung on jo vuosia käsitellyt paineita muilla markkinoilla.
The OnePlus auki on täydellinen esimerkki, koska se ei ole muuta kuin tuotemerkki Oppo Fold N3. Oppo ei myy puhelimiaan täällä Pohjois-Amerikassa, joten tehdäkseen minkäänlaisen vaikutuksen se joutui luottamaan OnePlus-tytäryritykseensä tehdäkseen niin.
Kaikki tämä tarkoittaa, että me täällä Pohjois-Amerikassa olemme jo nähneet, mitä tapahtuu, kun hallitus tekee lopullisen päätöksen, joka vaikuttaa älypuhelinmarkkinoihin. Minusta tuntuu melkein siltä, että historia toistaa itseään, vaikkakin paljon nopeammin kuin sen luultavasti pitäisi olla.
Google on kerjäänyt, anonut ja yrittänyt saada osumia Applelle aina kun se on mahdollista. Koko #HankiViesti kampanja on hauska ja nokkela, ja se antaa Googlen joustaa markkinointilihaksiaan. Sitten, kun "viesti" oli kuuroille korville kirjaimellisesti vuosia, vasta Google "juoki" Euroopan komissio valittaa Applen haluttomuudesta hyväksyä alusta, että jotain todella tapahtui.
Lyhyesti sanottuna Google ei edes tuonut päästä päähän salattuja RCS-ryhmäkeskusteluja massoille ennen kuin aikaisemmin tänä vuonna. Tämä on rumpu, jota Apple ylpeänä lyö iMessagen suhteen, sillä nämä ovat aina olleet päästä päähän -salattuja. Näin on ollut iMessagen perustamisesta vuoteen 2011 asti.
Olla hyvin selkeä, en kannata sitä, että Applen olisi pitänyt pitää paikkansa. Loppujen lopuksi se on yksi niistä asioista, joissa Apple on ollut liian itsepäinen ja joka hyödyttää kaikkia älypuhelimen käyttäjiä. Väittäisin jopa, että pelkkä RCS: n käyttöönotto ei riitä, koska "sininen kupla vs. vihreä kupla" leimautunee ongelmana tulevina vuosina.
Mitä tapahtuu, jos aina kun yritykset kokoontuvat yhteen ja vetoavat EU: hun saadakseen Applen tekemään jotain, jota se ei halua? Sivulatausta lukuun ottamatta, joka on kokonainen tölkki matoja, RCS: n ja USB-C: n käyttöönotto on melko kesyä, mutta se saattaa olla vain ennakkotapaus, joka hidastaa innovaatioita.
Näiden teknologiayritysten T&K-osastoille heitetään käsittämättömiä määriä rahaa, jotta yritetään tuoda uusia asioita käyttäjille joka vuosi. Jotain saattaa olla työn alla juuri nyt jota olemme halunneet, ja se tarvitsee vain yhden päätöksen "yliherrana" toimivalta hallintoelimeltä heittää kaiken pois.
Mitä järkeä innovoinnissa sitten olisi? Haluammeko me kaikki vain nähdä Applen ottavan käyttöön kaiken, mitä Android-puhelimet jo tarjoavat? Elämme jo maailmassa, jossa laattapuhelimet ovat saavuttaneet yhteisen huippunsa, lukuun ottamatta muutamia pieniä asioita siellä täällä. Henkilökohtaisesti en halua nähdä älypuhelinmarkkinoita täynnä puhelimia, jotka ovat kaikki käytännössä identtisiä, vain eri yrityksen logon takana.
Olen luultavasti hieman liian dramaattinen, mutta tuntuu ehdottomasti siltä, että tähän suuntaan markkinat ovat menossa. Apple sanoo, että ei, yritykset eivät voi vakuuttaa niitä toisin, joten sitten EU puuttuu asiaan ja sanoo: "Sinun on tähän päivään mennessä." Huuhtele ja toista. Pelkästään vuonna 2023 EU on 3–3 saadakseen Applen noudattamaan vaatimuksia, mutta emme tiedä, mitä muuta saattaa olla tulossa. Ja suoraan sanottuna, en ole varma, haluanko tietää, mitä leikkuupalkin seuraavaksi voi tapahtua.