Samsung on jatkuvasti puhunut haluavansa taitettavat puhelimet valtavirtaan. Kuitenkin halvin yrityksen myymä taitettava maksaa 999 dollaria. Samaan aikaan Motorola aikoo lanseerata uuden Razr-mallin, joka maksaa "hieman halvemmalla", ja se saattaa olla juuri sitä, mitä kuluttajat tarvitsevat hypätäkseen taitettavaan kelkkaan. Joten miksi Samsung ei tee samaa?
Samsung on tehnyt hienoa työtä tähän mennessä
Korealainen teknologiajätti lanseerasi juuri sen Galaxy Z Flip 5 ja Galaxy Z Fold 5, jotka maksoivat 999 dollaria ja 1799 dollaria. Ei ole yllättävää, että Flip on ollut suosituin malli vuosien varrella, ja aikaisemmat mallit ovat olleet as jopa 70 % Samsungin taitettavasta myynnistä, mikä on järkevää sen hintalapun ja tutumman muodon vuoksi tekijä. Sellaisenaan paljon taittumatonta Android-puhelimet myydään samaan hintaan tai enemmän kuin Flip.
Samsung on päässyt pitkälle parantamalla tekniset tiedot ja kestävyyttä joka vuosi, mutta alentamalla hintaa silmiä hiveltävistä numeroista, joita näimme kullekin vastaavalle malli. Alkuperäisen Galaxy Z Foldin ja Galaxy Z Flipin hinnat olivat vastaavasti noin 2000 dollaria ja 1400 dollaria, ja vaikka Foldissa ei ole tapahtunut liian suurta muutosta Hinnassa vuosien varrella Flipissä havaittu 400 dollarin ero auttaa tekemään ainakin pienemmistä, tyylikkäämmistä taittuvampia lompakkoystävällinen.
Ja se selvästi toimii. Samsung tekee taitettavat puhelimet asia, joka myy miljoonia kappaleita enemmän joka vuosi. Ross Young, Display Supply Chain Consultantsin toimitusjohtaja, huomautti, kuinka yritys omisti jopa 85 % kokoontaitettavien tuotteiden markkinoista, ja vaikka tämän määrän ennustetaan laskevan vuonna 2023, Samsungilla on silti todennäköisesti enemmistö vuoden loppuun mennessä.
Silti Galaxy Z Flipin (ja Foldin) viimeiset sukupolvet ovat maksaneet saman, emmekä ole nähneet merkittäviä hintapudotuksia uusissa malleissa sen jälkeen, kun Galaxy Z Flip 3. Z Flip 5:n 999 dollarin hintalappu on edelleen kallis monille, ja se on todennäköisesti edelleen pelote joillekin, jotka saattavat haluta kokeilla taitettavaa. Ja vaikka en odota Samsungin laskevan hintoja taittuville lippulaivoilleen lähiaikoina, yritys kannattaa ehkä katsoa, mitä Motorola tekee saadakseen suunnitelman siitä, kuinka se voi saada taitettavat tuotteet entistä enemmän käsissä.
Razr tulee hakemaan Flipin kruunua
The Motorola Razr (2019) oli yksi ensimmäisistä kaupallisista taitettavista tuotteista, jota seurasi puhelimen 5G-versio. Yritys ei ole aivan uusi taitettavien puhelinten suhteen, ja itse asiassa sen ensimmäiset taitettavat puhelimet olivat enemmän keskihintaisia kuin lippulaiva, jota käyttävät keskitason Snapdragon-sirut ja urheilulliset keskitason tekniset tiedot suhteellisen korkeasta hinnasta huolimatta tag. Kelataan useita vuosia eteenpäin, ja Motorola ottaa sivun omasta kirjastaan julkaisemalla Razr (2023), paljon edullisempi vaihtoehto.
toisin kuin Motorola Razr Plus, halvempi Razr (2023) on varustettu modernilla keskitason piirisarjalla, Snapdragon 7 Gen 1. Et löydä samaa tehoa kuin 8-sarjan siru, mutta se on kunnollinen siru, joka on paljon tehokkaampi kuin aikaisemmat sukupolvet.
Muita teknisiä tietoja on vesitetty hieman Razr Plusiin verrattuna, kuten päänäyttöä (vaikkakin 144 Hz virkistystaajuus on edelleen nopeampi kuin useimmat taitettavat), kamerat ja paljon pienempi ulkoinen kansi näyttö. Muuten se on lähes sama puhelin kuin Razr Plus, ja siinä on jopa suurempi akku.
Vaikka meillä ei vieläkään ole julkaisupäivää tai hintoja Yhdysvalloissa kuukausia sen julkistamisen jälkeen, hinnoittelu Yhdistyneessä kuningaskunnassa on 799 puntaa. Jos Motorola tuo markkinoille puhelimen hintaan 799 dollaria Yhdysvalloissa, se alittaisi useimmat tavalliset lippulaivapuhelimet, mikä saattaisi saada jotkut kuluttajat ajattelemaan kahdesti saman hintaisen puhelimen hankkimista. Galaxy S23 tai kalliimpaa Pixel 7 Pro. Tämä ei tarkoita sitä, että Razr (2023) voisi verrata näihin puhelimiin, mutta hintalappu voi vaikuttaa paljon ostokseen.
Ennen Razr-julkaisua esitin, että toinen, halvempi Razr olisi hyvä liike Motorolalle, ja olen edelleen vakuuttunut siitä, että Motorola teki niin viisaasti. Yhtiö tunnetaan valmistavan joitakin parhaat budjettipuhelimet markkinoilla, joten Razr (2023) pelaa yrityksen vahvuuksilla alittamalla sen suurimman kilpailun alueella ja markkinoilla, joilla sillä on todella merkitystä.
Myös halvemman taitettavan tuotteen tarjoaminen kohdistuisi sellaiseen markkinasegmenttiin, joka on edelleen utelias kokoon taitettavasta, mutta joka ei halua laskea koko kuukauden vuokraa saadakseen sellaisen. Anshel Sag, Moor Insights & Strategyn vanhempi analyytikko, on samaa mieltä siitä, että halvempi taitettava, kuten Razr (2023), olisi parempi vaihtoehto käyttäjille, "varsinkin koska siellä on päivityspolku ja päivityspolun edut ovat melkoiset ilmeistä."
...halvemman taitettavan tuotteen tarjoaminen kohdistuisi sellaiseen markkinasegmenttiin, joka on edelleen kiinnostunut taitettavista...
Yritykset rakastavat heittää rahaa vaihtoihin, joten kun saamme enemmän iteraatioita joka vuosi, se helpottaa siirtyäksesi uusimpaan ja parhaaseen versioon, vaikka päätätkin valita myöhemmin premium-mallin päällä.
Ja Motorola on vasta aloittamassa. Odotamme edelleen lisätietoja Razrin (2023) hinnasta ja saatavuudesta Yhdysvalloissa, mutta sen vesistyksestä huolimatta tekniset tiedot, Sag uskoo, että on mahdollista, että se kannibalisoi Samsungin taitettavan myynnin "vain, jos Motorola jatkaa markkinointikampanjaa ylös. He tekivät hienoa työtä alkuperäisen lanseerauksen kanssa, mutta heidän on markkinoitava sitä laajemmin."
Joten jos Motorola pystyy tekemään tämän vuosien kamppailun jälkeen löytääkseen taitettavaa menestystä, miksi Samsung ei pystyisi siihen?
Kilpailu on hyvä
Toisaalta on järkevää, että Samsung ei valitse halvempaa taitettavaa mallia. Yritys valmistaa puhelimia lähes jokaiseen hintaluokkaan, mutta se keskittyy yhä enemmän lippulaiva- ja premium-tasoon, erityisesti Yhdysvalloissa. Tässä on rahat, ja yritykset rakastavat rahaa. Kun kysyimme Googlelta miksi se julkaisi Pixel Foldin Pixel Flipin sijaan, vastaus päätyi lähinnä siihen: se ansaitsee enemmän rahaa.
Miksi? Koska taitettavan rakentaminen on edelleen kallista. Kuten Sag huomauttaa, "näytön kustannukset ja saranan valmistus ohjaavat todella suurimman osan rajoituksista."
Sag kuitenkin toteaa, että taitettavat eivät voi menestyä, jos ne pysyvät premium-tuotteena, ja Samsungilla näyttää olevan kaikki kokemus ja resurssit halvemman taitettavan syntymiseen. Ei ole niin, että pyydämme keksimään pyörää uudelleen. Anna meille a Galaxy Z Flip 4 päivitetyllä saranalla, Snapdragon 7-sarjan piirisarjalla ja samalla pienemmällä kansinäytöllä, jota pilkkasimme muiden OEM-valmistajien alkaessa kasvaa. Laita sitten 799 dollarin hintalappu siihen ja voila! Sinulla on osuma.
Olen ottanut yhteyttä Samsungiin selvittääkseni, oliko halvempaa taitettavaa tuotetta tarjolla Motorolan kaltaisten yritysten äskettäin kiristyneen kilpailun seurauksena. Odotan edelleen vastausta heiltä ja päivitän, jos kuulen jotain, mutta haastattelu Tom's Guiden kanssa käsittelee Samsungin puuttuvaa lenkkiä taitettavassa kilpailussa.
Samsungin mobiilituotteiden markkinoinnin varatoimitusjohtaja Drew Blackard sanoi, aikooko yritys koskaan tuoda markkinoille taitettavan Fan Editionin:
"Taitettavat tuotteet tulevat lopulta laskemaan. Tänä vuonna keskityimme todella nykyisen taitettavan käyttäjäkunnan aiheuttamien kipukohtien ratkaisemiseen. Foldissa suuri osa siitä liittyi ohuemman, kevyemmän ja tehokkaan käsittelyn tekemiseen. Ja Flipissä se ajettiin Flex-ikkunan ja kansinäytön läpi."
"Olemme siis keskittyneet jatkamaan kokemuksen parantamista. Tietysti ajan myötä, kun tekniikka kehittyy, näemme edelleen innovaatioita ja toivottavasti laskemme sen hintatasoa tulevaisuudessa."
Fan Edition -puhelimia on perinteisesti tarjottu halvempina versioina Samsungin parhaat puhelimet. Nämä puhelimet olisivat suurelta osin samanlaisia kuin lippulaivat, mutta niillä olisi vähemmän vankka tekninen tiedot ja edullisempi hintalappu. Nämä laitteet julkaistaan yleensä myöhemmin kuin lippulaivat, joten Samsung voi kerätä niin paljon rahaa kuin se voi ensin kalliimmissa malleissa, muuten käyttäjät todennäköisesti vaativat halvempaa versio.
Taitettava Fan Edition voisi olla hitti kuluttajien keskuudessa, mutta Samsungin pitäisi pelata sitä korttia huolellisesti.
Jos Samsung tuo markkinoille halvemman taitettavan, tämä saattaa olla paras tapa edetä asiassa. On mahdollista, että juuri tästä syystä Motorola odottaa Razrin (2023) lanseeraamista Pohjois-Amerikassa, koska se odottaa kiinnostusta Razr Plusia kohtaan. Mutta vaikka näin tapahtuu, Samsung ei näytä olevan liian huolissaan kilpailusta - itse asiassa Blackard suhtautuu siihen myönteisesti ja sanoo, että Samsung aikoo käyttää sitä hyödykseen.
– Ilmoitimme viime vuonna, että olemme myyneet maailmanlaajuisesti yli miljoona taitettavaa tuotetta, ja uskomme, että sitä enemmän Tietoisuus tulee luokkaan, se todella antaa meille erinomaisen aseman jatkaa johtajuutta kategoria."
Joten valitettavasti kuulostaa siltä, että Samsungilla ei ole kiire tehdä halvempaa taitettavaa puhelinta lähiaikoina. Yritys on kuitenkin luonut pohjan muille, kuten Motorolalle, tehdä se samalla, kun se hyötyy molemmista tavoista.