Kuukausien teaserien jälkeen Nothing on vihdoin valmis paljastamaan puhelimen (1). Tähän mennessä näkemiemme perusteella täällä on paljon tykkäystä: Muotoilu on ainutlaatuinen takana olevien LEDien ansiosta, ja laitteisto on muiden keskitason puhelimien tasolla. Mikään ei ole jakanut liikaa yksityiskohtia itse ohjelmistosta tai muusta laitteesta, mutta meidän ei tarvitse odottaa kauan saadaksemme selville, mitä on varastossa.
Minusta tuntuu, että mikään ei yritä jäljitellä Applea, eikä se ole ensimmäinen Android-valmistaja, joka tekee niin. Sen kunniaksi on sanottava, että brändi tekee jotain erilaista tässä segmentissä, ja se on hienoa nähdä. Viime kädessä puhelimen (1) menestys riippuu kahdesta asiasta: arvosta ja ohjelmistosta. Hienoja on yli tusina keskitason puhelimet saatavilla tänään ilman juurikaan eroa laitteiston tai kameran suorituskyvyssä, ja Mikään ei voi muuta kuin sijoittaa puhelimensa markkinaolosuhteiden mukaan.
Vaikka Nothing tekee Applen tyylistä työtä markkinoinnin kanssa, tosiasia on, että puhelin (1) ei ole premium-laite. Apple pystyy käskemään palkkion puhelimilleen välimuistinsa ansiosta; Useimmissa osissa maailmaa iPhone on statussymboli. Vaikka Nothing teki hyvää työtä herättäen kiinnostusta laitteestaan, siinä ei ole mitään sellaista kätköä.
Mikään ei ole sen sijaan kääntymässä muotoiluun erottavana tekijänä, mutta se ei yksinään riitä tekemään puhelimesta erottumaan joukosta. Luulen, että tuotemerkki voi todella tehdä jälkensä ohjelmistossa. Tällä hetkellä laitteista, joissa on puhdas Android-käyttöliittymä, on selkeä puute. OnePlus oli aiemmin lipunkantaja innokkaille käyttäjille, jotka etsivät vaniljakäyttöliittymää, mutta sen integrointi ColorOS: ään muutti tilanteen.
Vain neljä valmistajaa tarjoaa edelleen puhtaan käyttöliittymän ilman mukauttamista: Google, Motorola, Nokia ja ASUS. Google ei myy laitteistoaan useimmissa osissa maailmaa – mikä tekee siitä kiistanalaisen vaihtoehdon – ja Motorolan laitteistot ovat usein heikkoja, eivätkä sen puhelimet saa niin paljon päivityksiä kuin alan standardi. Nokia puolestaan näyttää olevan innokas julkaisemaan saman lähtötason puhelimen vuodesta toiseen, ja vaikka ASUS tekee paljon oikein, sen puhelimien tuominen Yhdysvaltoihin ja muille avainmarkkinoille kestää liian kauan.
Ei ole tarpeeksi brändejä, jotka tarjoavat puhtaan Android-käyttöliittymän, joten täällä on paljon potentiaalia Nothingille.
Lyhyesti sanottuna tässä on paljon potentiaalia. Suuri osa siitä, mitä Nothing tekee juuri nyt, on yhtäläisyyksiä OnePlusin alkuaikojen kanssa, ja jos se onnistuu toimittamaan puhtaan käyttöliittymän ilman bloatwarea, puhelimella (1) on hyvä mahdollisuus tulla bestselleriksi.
Mitä tulee hyvästä myyntiluvusta, Nothingin arviot poikkeavat villisti Samsungista. On helppo unohtaa, että Nothing on tällä hetkellä vuoden vanha brändi, ja vaikka se on kerännyt paljon huomiota Viimeisten 12 kuukauden aikana sen mittakaava on pieni verrattuna Samsungin, Xiaomin, Realmen ja jopa Googlen laitteistoponnisteluihin.
Esimerkiksi, jos Samsung myi alle miljoona kappaletta Galaxy A53, sitä pidettäisiin epäonnistumisena. Mutta jos puhelin (1) saavuttaisi lähes miljoonan myynnin, se olisi Nothingille merkittävä saavutus. Loppujen lopuksi langattomia korvakuulokkeita (1) myytiin vain yli 500 000 yksikköä viimeisen vuoden aikana.
Lisäksi Mikään ei tarvitse varmistaa, ettei se törmää samoihin esteisiin, jotka vaikuttavat muihin pienempiin brändeihin: saatavuus ja huoltopalvelu. Koska Nothing on epäilemättä menossa pienemmillä tuotantomäärillä, sillä on oltava riittävä puhelinvarasto (1) vastatakseen alkuperäiseen kysyntään, ja sillä on oltava myynnin jälkeisen palvelun infrastruktuuri valmiina käyttöön päivä.
Mitään ei tarvitse toimittaa myös muilla alueilla, mukaan lukien huoltopalvelu.
Olen arvostellut puhelimia hieman yli kahdeksan vuotta, ja siinä ajassa rikoin puoli tusinaa laitetta (ei huono keskiarvo ottaen huomioon tapani käyttää puhelimia). Ensimmäinen oli Xiaomi Mi 3; Ostin laitteen samana päivänä, kun se lanseerattiin Intiassa heinäkuussa 2014, ja se toimitettiin kaksi päivää myöhemmin. Kun halusin vaihtaa laitteeseen, rikoin SIM-korttikelkan – siinä oli mini-SIM-paikka, ja käytin tuolloin Micro-SIM-korttia (Nexus 4).
Vaikka käytin SIM-leikkurityökalua, SIM-kortti ei oikein mahtunut koteloon, ja minun piti viedä se huoltokeskukseen saadakseni laitteen pois päältä. Oli vain yksi ongelma; kukaan ei ollut kuullut Xiaomista tuolloin, ja koska se oli noina vuosina vain online-brändi, sillä ei ollut liikkeitä, joissa voisin saada Mi 3:n huoltoon. Xiaomi teki yhteistyötä paikallisen palveluntarjoajan kanssa, mutta koska puhelin oli juuri julkaistu, heillä ei ollut tarvittavia osia.
Tietysti paljon tällä alueella on muuttunut viimeisen kahdeksan vuoden aikana, mutta aivan liian harvat brändit kiinnittävät huomiota huoltopalveluun. Mikään ei tarvitse tehdä tätä oikein, ja vaikka sillä on aloitteleva luettelo korvaa varten perustetuista palvelukeskuksista (1), se ei ole missään niin laaja kuin muut merkit.
Luulen, että puhelin (1) voi erottua tungosta, joka laskee tyyppejä Pixel 6a, Galaxy A53, Realme GT Neo 3, ja Nord 2T. Mikään ei onnistunut herättämään suurta kiinnostusta laitetta kohtaan, ja nyt tulee vaikein osa: itse asiassa toimittaa puhelin, joka vastaa sen odotuksia.