The AmazonBasics Mikroaaltouuni varasti monet otsikot hassuna välineenä ei onnistu Amazon aikoi todella ilmoittaa. Mutta tänään se onnistui. Mikroaaltouuni itsessään ei ole ainakaan mielenkiintoinen - se on yleisin, halvinnäköinen mikroaaltouuni tällä puolella korkeakoulun asuntolaa. Mutta se yhdessä kymmenkunta muuta Echoon liittyvää laitteistoilmoitusta, jonka Amazon juuri teki, merkitsee pistettä, jolloin Amazon julisti sodan jokaiselle toiselle älykotilaiteyhtiölle.
Koska mitä tahansa voit tehdä, Amazon voi tehdä halvemmalla. Ja nykyisessä kodin älylaitteiden maailmassa se on uskomattoman tärkeää. Olemme enimmäkseen jättäneet tarpeettoman kalliiden kodin älylaitteiden, kuten 50 dollarin kytkettyjen hehkulamppujen ja vastaavien maailmaan, mutta tämä älykkään kodin varuste on edelleen erittäin kuluttava verrattuna "tyhmiin" versioihin näistä asioista, joita meillä on jo kodissamme.
Kaikki Amazon ilmoitti laitteistotapahtumassaan
Amazonin mittakaavaedut nostavat sen jokaisen älykodin segmentin kärkilistalle, aivan kuten niin monilla muillakin aloilla. Harvat yritykset voivat valmistaa näitä älykotituotteita yhtä halvalla kuin Amazon. The
uusi Amazon Smart Plug maksaa 25 dollaria. The Echo Input on 35 dollaria. The Echo-seinäkello maksaa 30 dollaria. Amazon myy uusia ja parannettuja Echo Dotia ja Echo Plusia samaan hintaan, jonka maksaisit tavallisista vanhoista Bluetooth-kaiuttimista, joissa ei ole älykkäitä ominaisuuksia ja todennäköisesti huonompi äänenlaatu. Ja muuten, uudessa Echo Plusissa on lämpötila-anturi sisäänrakennettu. Et enää osta niitä erikseen.Amazon on hämmästyttävän hyvä tekemään hyviä tuotteita halvemmalla – nyt se voi tehdä älykkäitä tuotteita myös halvemmalla.
Tuotteet, jotka ovat tässä yhteydessä kiinnostavimpia, ovat itse asiassa vähiten kiinnostavia tuotteita (pysy täällä). Esimerkiksi mikroaaltouuni ja kello ovat superperustuotteita, joita et normaalisti ajattelisi tai tutkisi 10 minuuttia kauempaa ennen ostoa. Ne ovat impulssiostotuotteita, joissa teet niin usein päätöksen hinnan perusteella – ja Amazon pystyy tarjoamaan nämä tuotteet kilpailukykyiseen hintaan, toimitetaan huomenna... mutta ne ovat "älykkäitä" versioita tuotteista. AmazonBasics-brändin käyttö on erityisen kiehtovaa, koska se on tuotemerkki, jota se soveltaa arvokeskeisiin tuotteita jo niin monilla markkinasegmenteillä – ja useimmissa tapauksissa ne ovat niin hyviä mutta niin halpoja, että ne tappavat kilpailua.
Se on strategia, joka tappaa nyt älykotien segmentin yrityksiä. Amazon ei vain pysty valmistamaan ja myymään vankkaa laitteistoa samalla tai halvemmalla kuin kilpailijat, vaan sillä on epäilemättä parempi nimentunnistus samaan aikaan. Ja alueilla, joilla se ei, se yksinkertaisesti ostaa sen – katsokaa Ringin hankintaa täydellisenä esimerkkinä. Se ottaa brändin ja tuotelinjan, ja alkaa välittömästi iteroida sitä samoilla suurilla talouksilla. mittakaavassa – ja laajat Amazonin ekosysteemisynergiat – kohtaamaan kotiturvallisuuden kilpailun käytännössä yli yön.
Kun toiminnallisuus lähenee pariteettia, ihmiset alkavat välittää tuotenimestä ja hinnasta – Amazon voi voittaa molemmissa.
Amazon iskee kovasti myös Sonosille. Echo Plus (ja jopa Echo Dot) saa jatkuvasti parannuksia äänentoistoon, ja nyt kaiuttimet voidaan yhdistää toisiinsa, liittää uuteen Echo Subiin ja synkronoida kotiisi usean huoneen äänellä. Ja luonnollisesti Echo Plus on halvempi kuin Play One, ja Echo Sub on viidennes hinnasta Sonos Subista. Kimppu kaksi Echo Plus -kaiutinta ja Echo Sub on vähemmän kuin Sonos Play: 5. Haluatko yhdistää muita kaiuttimia sen sijaan? Sinulla on Echo Input ja Echo Link Amp.
Suurin osa ihmisistä ei välitä siitä, että Sonosilla on parempi äänenlaatu kaikkialla - ja kun toiminnallisuus on käytännössä sama kuin kilpailija, hinta on silloin tappava ominaisuus. Amazon voittaa aina hintaluokassa. Sonos omistaa edelleen huippuluokan ihmisiä, jotka eivät ole hintaherkkiä ja ovat valmiita maksamaan brändistä ja paremmasta äänenlaadusta. mutta Amazonin viimeisimmät kodin äänentoistoyritykset pyyhkäisevät markkinoiden (suuremman) alemman osan, joka normaalisti venyisi ostamaan muutama Sono kaiuttimet.
Amazon leikkii mukavasti kumppaneiden kanssa – kunnes se haluaa itse mennä samaan segmenttiin.
Tietenkin Amazon pelaa mukavasti eteenpäin suuntautuvissa ilmoituksissaan. Siinä on uusi Alexa Connect Kit, joka on plug-and-play-all-in-one-kortti, jonka avulla yritysten tyhmät laitteet voidaan muuttaa älykkäiksi pienellä kehitystyöllä. Se tarjoaa avoimia ja ilmaisia sovellusliittymiä yrityksille, jotta ne voivat saada laitteet toimimaan suuremman Alexa-ekosysteemin kanssa. Mutta on yksi säike, joka kulkee tämän kaiken läpi: nämä ovat tapoja, joilla tuotteesi voidaan integroida Amazonin alusta. Se on pysähdyspaikka saada kodinkoneet ja muut älykkään kodin tekniikat mukaan muilta yrityksiltä segmenteillä, joilla Amazon ei (vielä) toimi. Mutta kun tarkastellaan sen tänään markkinoille tuotuja tuotetyyppejä, mitään tuotesegmenttiä ei voida pitää turvallisena.
Muut yritykset jatkavat älykkäiden kodin laitteiden valmistamista, ja monet jopa pelaavat mielellään Alexa-ekosysteemissä. Mutta yhdenkään yrityksen ei pitäisi nauraa Amazonin läsnäololle avaruudessa. Katsotpa kahden viime vuoden Echon myyntiä tai lähes tusinaa tänään julkistettua uutta tuotetta, on selvää, että Amazonilla on vain vähän hillintää uusille segmenteille siirtymisessä. Valmistaudu taisteluun.