Mitä sinun tarvitsee tietää
- Euroopan komissio on lähettänyt Googlelle väitetiedoksiannon, joka koskee sen "määräävän aseman" väärinkäyttöä AdTech-alueella.
- Googlea on syytetty AdX-mainosvaihtoalustan tukemisesta DFP-palvelimen avulla voittaakseen kilpailun.
- Jos tämä on totta, Google rikkoo Euroopan unionin toiminnasta tehdyn sopimuksen (SEUT) artiklaa 102.
Euroopan unioni etsii nyt tapoja murtaa Googlen vahvuus mainosalalla. The Euroopan komissio on tänään lähettänyt Googlelle sanan kartellisääntöjen rikkomisesta EU: n mukaan "vääristtämällä kilpailua" Adtech-teollisuudessa.
Googlen pääasiallinen tulonlähde ovat sen mainokset, mutta yhtiöllä on myös suurin mainospörssi. Google myy myös mainostilaa verkkosivustoilla ja toimii samalla välittäjänä mainostajien ja julkaisijoiden välillä.
Komission alustavan tutkimuksen mukaan se on todennut, että Google on käyttänyt väärin "dominoiva asema" lähes vuosikymmenen ajan suosimalla epäoikeudenmukaisesti omaa mainosvaihtoaan (AdX) mainosvalikoimassa Huutokauppa. Se väittää myös, että Google antaa sille kilpailuedun siinä, miten sen omat mainosten ostotyökalut tekevät tarjouksia mainospörsseissä, mikä vaikeuttaa kilpailijoiden kilpailua.
"Se kerää käyttäjien tietoja, myy mainostilaa ja toimii verkkomainonnan välittäjänä", sanoo kilpailupolitiikasta vastaava varatoimitusjohtaja Margrethe Vestager. "Joten Google on läsnä niin kutsutun adtech-toimitusketjun lähes kaikilla tasoilla."
Lisäksi Euroopan komissio toteaa, että jos yllä oleva alustava vahvistus vahvistetaan, tämä rikkoisi artiklaa Euroopan unionin toiminnasta tehdyn sopimuksen (SEUT) 102 artikla, jossa "kielletään määräävän markkina-aseman väärinkäyttö".
Komissio toteaa: "Väitetiedoksiannon lähettäminen ei vaikuta ennakolta tutkimuksen tulokseen."
Jotta Googlen kilpailijat voivat liikkua Adtech-tilassa, heidän on oltava vuorovaikutuksessa kolmen työkalun kanssa: julkaisijan mainospalvelimet, mainosten ostotyökalut ja mainosten vaihto huutokauppaan, näyttöön ja myyntiin. Komissiolla näyttää kuitenkin olevan vahva argumentti siitä, että Googlen ilmeinen vahvuus mainosalalla on julkaisijoiden mainospalvelimien ja ohjelmallisten mainosten ostotyökalujen, joissa on "Google Ads" ja "DV360" avoin verkko, ansiosta palvelut.
Suhtaudumme siihen, että Google suosii omia online-näyttömainontateknologiapalvelujaan kilpailevien mainosteknologiapalvelujen tarjoajien, mainostajien ja online- kustantajat. Alustava näkemyksemme on, että Google on saattanut rikkoa EU: n kilpailusääntöjä… pic.twitter.com/rhuTC4fU8014. kesäkuuta 2023
Katso lisää
Tämä on ilmeisesti puhjennut nyt kahden vuoden ajan, kun Euroopan komissio tutkii, onko tai ei Google on suosinut omaa verkkomainosalustaa ja luopunut kaikesta kilpailijoita. Kuten raportoitu viime vuonna, Google voi saada sakon, joka voi olla jopa 10 % sen maailmanlaajuisista tuloista, jos vankat todisteet paljastuvat, vaikka väitetiedoksiannossa ehdotetaan, että Google pitäisi saada luopumaan osa mainoksestaan liiketoimintaa.
Google ei vastannut välittömästi Android Centralin kommenttipyyntöön. Yhtiö antoi kuitenkin lausunnon Reuters, on eri mieltä komission kannan kanssa.
"Komission tutkimus keskittyy kapeaan osa-alueeseen mainontaliiketoiminnassamme, eikä se ole uusi", sanoi Dan Taylor, Googlen globaaleista mainoksista vastaava varajohtaja. "Olemme eri mieltä EY: n näkemyksestä."