Mitä sinun tarvitsee tietää
- Yhdysvaltain senaattorien molemminpuolinen ryhmä haluaa hillitä Googlen määräävää asemaa digitaalisen mainonnan markkinoilla.
- Tällä viikolla lainsäätäjät saattavat esittää uuden lain, joka on suunnattu Big Techin verkkomainonnan liiketoimintaan.
- Jos lakiehdotuksesta tulee laki, Google ja muut teknologiajättiläiset joutuvat myymään osia mainostoiminnastaan.
Googlen määräävä asema digitaalisen mainonnan markkinoilla on usein ollut useiden kilpailunrajoitustutkimusten kohteena sekä Yhdysvalloissa osavaltioissa ja ulkomailla, ja uusi lakiesitys, joka esitellään heti tällä viikolla, voisi löysätä sen otteen verkkojen hämärässä maailmassa mainoksia.
Asiaan perehtyneitä ihmisiä lainaten, Bloomberg raportoi, että Yhdysvaltain senaattoreiden kahden puolueen ryhmä aikoo ottaa käyttöön uutta lainsäädäntöä, jonka tarkoituksena on murtaa Googlen ja muiden teknologiajättien ote digitaalisten mainosten markkinoilla. Lasku voi saapua myöhemmin tällä viikolla.
Utahin senaattorin Mike Leen sanotaan johtavan pyrkimyksiä rajoittaa teknologiayritysten valvontaa verkkomainonnan eri näkökohtiin. Tämän seurauksena yrityksiä, joilla on yli 20 miljardin dollarin digitaaliset mainostulot, estetään toimimasta välittäjät verkkomainosten ostajille tai myyjille samalla kun he hallitsevat pörssiä, jossa mainostila on vaihdettu.
Tämä tarkoittaa, että Googlen on pakko myydä osia digitaalisesta mainostoiminnastaan. Laki näyttää ensi silmäyksellä olevan suunnattu Googlelle, mutta se kieltää myös muita tekniikan johtajia, kuten Metaa ja Amazonia, hallitsemasta digitaalisten mainosten toimitusketjun useita osia.
Lisäksi yritysten, joilla on yli 5 miljardin dollarin digitaalisten mainosten tulot, on lain mukaan toimittava yksinomaan asiakkaidensa hyödyksi, aivan kuten talousneuvoja toimii asiakkaidensa parhaalla mahdollisella tavalla kiinnostuksen kohteet. Lainsäädäntö edellyttää myös yrityksiä lisäämään tiedonkeruunsa ja mainostapahtumiensa läpinäkyvyyttä.
Sekä Google että Meta eivät olleet heti saatavilla, kun Android Central otti yhteyttä kommentteja varten.
Jos lakiehdotus tulee voimaan, se tekee suuren iskun Big Techin digitaaliselle mainosmallille, jota usein tuomitaan kohtuuttomien maksujen veloittamisesta. Demokraattisen senaattorin Amy Klobucharin Minnesotassa ja Richard Blumenthalin Connecticutista kerrotaan myös sponsoroineen lakiesitystä.
Viime vuoden lopulla Googlen mainosliiketoimintaa myös joutui viranomaisvalvonnan kohteeksi Kanadan kilpailunvalvojalta. Maan kilpailuvirasto käynnisti tutkimuksen hakujätin mainosliiketoiminnasta vedoten huoleen, että se heikentää mainoskilpailua Kanadassa.