Päivitys (26. toukokuuta, 21.10 ET): Google vastaa CMA: n tutkimukseen ja sanoo tekevänsä yhteistyötä sääntelyviranomaisten kanssa ratkaistakseen heidän huolensa.
Mitä sinun tarvitsee tietää
- Ison-Britannian kilpailu- ja markkinaviranomainen tutkii Googlen mahdollisia kilpailusääntöjen rikkomuksia digitaalisessa mainostekniikassa.
- Tutkimus nollaa hakujätin määräävän aseman mainosteknologiamarkkinoilla.
- Viranomaiset ovat huolissaan siitä, että Googlen hallitseva asema tällä alalla jäädyttää kilpailevat mainospalvelimet.
Ison-Britannian kilpailuviranomaiset ovat huolissaan Googlen asemasta digitaalisten mainosteknologian markkinoilla. Kilpailu- ja markkinaviranomainen ilmoitti tänään, että se on aloittanut tutkimuksen Googlen määräävästä asemasta digitaalisissa mainosteknologiapörsseissä.
CMA: n tutkimus pyörii Googlen "vahvojen asemien" ympärillä digitaalisessa mainostekniikassa, eräänlaisessa välittäjäjärjestelmässä, jossa mainospaikkoja myydään ja ostetaan. Kilpailunvalvoja epäilee, että yrityksen mainosteknologia-pinon määräävä asema tukahduttaa kilpailun kolmannen osapuolen mainospalvelimien kanssa.
"Olemme huolissamme siitä, että Google saattaa käyttää asemaansa mainostekniikassa suosiakseen omia palveluitaan vahingoksi kilpailijoistaan, asiakkaistaan ja viime kädessä kuluttajista", sanoi Andrea Coscelli, CMA: n johtaja. johtaja. "Tämä olisi huono miljoonille ihmisille, jotka nauttivat pääsystä runsaasti ilmaista tietoa verkossa joka päivä."
Viranomaiset haluavat tarkastella kolmea mainostekniikkapinon avainaluetta, joilla he epäilevät hakujättiläisen hallitsevan asemaa. Näitä ovat kysyntäpuolen alustat (DSP), joilla mainostajat ja mediatoimistot ostavat julkaisijoiden mainosjakaumaa useilta toimittajilta. mainosvaihdot, jotka automatisoivat julkaisijoiden varaston myynnin; ja mainospalvelimet, jotka valitsevat näytettävät mainokset.
"CMA arvioi, voivatko Googlen käytännöt näissä mainosteknologian osissa vääristää kilpailua", CMA sanoi. Lehdistötiedote. "Näihin kuuluu, rajoittiko Google mainosvaihtonsa yhteentoimivuutta kolmannen osapuolen julkaisijoiden mainosten kanssa palvelimia ja/tai sopimuksella sitoneet nämä palvelut yhteen, mikä vaikeuttaa kilpailevien mainospalvelimien mahdollisuuksia kilpailla."
Google ei ollut heti tavoitettavissa, kun Android Central otti yhteyttä kommentteja varten.
Kilpailun sääntelyviranomaiset ovat huolissaan siitä, että Mountain View'ssa toimiva yritys on saattanut väärinkäyttää julkaisijan mainospalvelinta ja DSP: tä suosiakseen omaa mainosten vaihtoalustaa kilpailijoidensa vahingoksi.
CMA totesi, että tämä on toinen kartellitutkimus Googlen mainostekniikan käytännöistä. Maaliskuussa EU: n ja Yhdistyneen kuningaskunnan kilpailuviranomaiset käynnistivät tutkimuksen Googlen ja Metan mainoksesta. Tekninen sopimus nimeltä "Jedi Blue", jota on kritisoitu pienemmän mainoksen mahdollisesta sulkemisesta palvelimia.
Viimeisin sääntelytoimi tulee vain muutama viikko sen jälkeen, kun Yhdysvaltain senaattorien molemminpuolinen ryhmä ilmoitti suunnitelmistaan esittää lakiesitys Tavoitteena on murtaa Googlen ja muiden teknologiajättiläisten ote digitaalisten mainosten markkinoilla.
Päivittää
Google sanoo jatkavansa yhteistyötä CMA: n kanssa käsitelläkseen heidän huolenaiheitaan ja jakavansa tietoja sen mainostekniikan toiminnasta.
"Googlen ja monien kilpailijoiden mainontatyökalut auttavat verkkosivustoja ja sovelluksia rahoittamaan sisältöään auttaa kaikenkokoisia yrityksiä tavoittamaan tehokkaasti asiakkaat", Googlen tiedottaja kertoi Androidille Keski. "Pelkä Googlen työkalut ovat tukeneet arviolta 55 miljardin punnan taloudellista toimintaa yli 700 000 Isossa-Britanniassa toimiville yrityksille, ja kun julkaisijat päättävät käyttää mainospalveluitamme, he pitävät suurimman osan niistä tulot."